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为进一步拓宽工商银行的金融市场，推动农村经济的稳定发展，通过实地走访和问卷调查的方式，针对金融的需求、对金融机构的满意度及工商银行的认知度三个方面进行了调研。结果表明农村各类金融服务及金融创新领域有很大的市场潜力。根据问卷的调查数据分析和结果评价，从目标市场选择和客户定位、差异化的产品设计、创新的渠道策略和服务模式、渗透性的品牌宣传这四个方面分析并提出了相应的策略，对工商银行适时进入农村金融市场具有很好的指导意义。