摘要：在社会不断进步的同时，人们的物质生活水平得到了显著的提升，对各类商品也提出了越来越高的要求。广告是初步了解商品的主要途径，也是宣传商品的主要形式，报纸、电视、广播等都属于相对传统的广告形式。随着新时代的到来，网络广告形式发展速度较快，受到了很多商家的重视。但是，在不断提升广告视觉传达设计专业性的同时，需要设计师不断创新设计理念，为消费者带来较好的设计体验。本文将主要分析广告视觉传达设计的功能、应用与创新。
　　关键词：广告设计 视觉传达 研究 探讨
　　一、广告设计者所传达的视觉设计功能
　　在新时期背景下，视觉传达设计师应改变传统的设计方式，加入多元化素材，呈现出更加个性化的作品，以实现视觉传达的设计目标。设计师应明确视觉传达设计的发展方向，朝着动态化的方向前进，在设计理念上也要考虑人们的想法以及可能出现的问题。设计师在设计视觉传达广告时应结合人们的视觉感官，通过人们的视觉活动传达信息。
　　广告视觉传达设计是一种直观的传达方式，主要利用图形元素中适宜的颜色并赋予形象，传达出视觉语言。图形元素有利于激发人们的想象力，加强关注度，通过视觉符号为人们搭建沟通的桥梁，体现视觉艺术的魅力。设计广告是视觉传达设计的主要目标，使大众因为受到广告内容的影响而对社会环境产生不同的理念。图像元素在设计广告时起到了至关重要的作用，可以直观地反映出设计师的情感与图形空间。设计创意广告是广告视觉传达设计师的主要责任，将抽象化的信息以及事物存在的客觀性重新整理，以更加简洁的方式表现出来，在设计创意广告时，更注重情感的传递，需要表达出广告的核心内容，展现出广告设计的科学性。[1]因此，设计师应从大众需求出发，明确创意内容，将产品的精髓展现出来，使群众产生共鸣，以充分了解设计师所表达的内容。
　　二、新时期背景下广告视觉传达设计的思考
　　（一）借助科技手段与新媒体实现广告视觉传达的冲击力
　　广告实现视觉冲击的方式有很多种，借助媒体也体现出了市场竞争力，对于市场发展起到了关键性的作用。广告标志主要体现了视觉传达效果以及所表达的创意这两方面。要想提升广告内容的视觉冲击力需要广告设计者具有创意，并将新媒体与科技手段进行结合。伴随着新时代的来临，新媒体与科技手段在各行各业中都有所应用，在新媒体与信息技术的基础上创建广告视觉传达设计，存在着较高的影响力，广告设计者也拥有了更加广泛的设计空间。在设计中应合理应用相关素材，打造出具有现代感的广告视觉传达设计作品，丰富广告内容，使所设计的主题更加鲜活生动，为消费者提供视觉以及触觉等方面的体验。运用数字媒体与计算机等科技手段可以获取更加精准的广告视觉传达效果。[2]合理运用计算机软件，不仅提升设计速度，更能体现出精准的广告效果。
　　（二）不断创新广告视觉传达设计理念，表达新颖的创意与风格
　　在设计广告的过程中，对日常生活的放大化是广告设计者之前所传达的理念，主要将事物的优势呈现出来，吸引消费者的注意力，使其对作品内容记忆更加深刻。传统的广告往往与事物的客观性脱轨，更注重事物的表面。若长时间维持这一种方式很容易使大众产生审美疲劳，无法将广告的功能充分发挥出来。这就需要广告设计者不断创新设计理念，有自己想要表达的创意与风格。[3]在设计广告内容时，应拓展广告的空间，使其更具有层次感。通过多种形式的结合可以为消费者带来不一样的视觉感官，设计师应明确消费者的需求，从生活中寻找趣味性的内容吸引消费者的注意力。
　　（三）坚持人性化的设计理念，推动广告视觉传达的发展
　　广告视觉传达的对象是消费者，消费者是社会发展的主体。因此，广告设计者在提升消费水平的同时，也应加强对人们生活状态与生存环境的关注，不断创新广告视觉传达的设计理念，朝着综合化的方向发展，在针对消费者展示产品信息时，也会根据对广告视觉传达内容的变化进行更新，明确消费者的心理变化，将广告视觉传达方式进行合理调整。与此同时，设计者还应对社会的发展有着充分的了解，站在消费者的角度看待广告设计，设计出人性化的广告内容，不断更新设计方式。目前，广告信息已经非常普遍，需要通过简洁有力的广告视觉传达方式进行传播。
　　三、结语
　　综上所述，在设计广告视觉传达内容时，广告设计者应传达功能性的视觉设计，坚持人性化的设计理念，并不断创新，使广告视觉传达更有冲击力。
　　参考文献：
　　[1]张山林，赵凌宇. 视觉传达设计中的创意思维研究——评《视觉传达设计创意与表达》[J]. 新闻与写作，2018（03）.
　　[2]龚延恒.探讨手绘表现与摄影技术在视觉传达设计中的应用[J]. 科教导刊（电子版），2016（27）.
　　[3]刘淼，周晶，刘超，等.浅析新媒体时代视觉传达设计发展趋势——评《视觉传达设计实践》[J]. 新闻战线，2017（12）.
　　（作者简介：赵新成，男，本科，沈阳工学院，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘月娇）