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谁拥有一双崭新的回力鞋，就会像今天脚蹬耐克一样神气，这是很多人共有的一段童年记忆……
如今，解放鞋“退役”，经历了破产重建，北京布鞋也没有叫得很响的品牌。
国鞋名品，何时复兴?
2007年12月10日，中央电视台《经济半小时》播出“珠三角上千企业倒闭调查：成本上升致企业外迁”节目，引发诸多思考。在广东，鞋厂大概有五六千家，央视报道中提到关闭的企业占1000家左右，仅惠东地区就关闭了四五百家。一家家工厂的关停和迁移使珠三角陷入了危机、加工制造型鞋企丧失了低成本的优势以后，首先应该做的事情是什么？
问题不仅限于珠三角。在全球三大制鞋国家中，中国排名首位，印度第二，巴西第三。据统计，中国目前年产鞋量已达100亿双，出口近70亿双，占世界出口总量的55％以上，国内年消费量达20多亿双，占全球消费总量的22％，中国鞋业在世界鞋业之版图中已占60％以上份额。然而，在这组看似庞大的数据背后，除7越来越多的人习惯称中国为“世界工厂”，越来越多的人把珠三角当成了“中国工厂”外，中国的2万多家鞋企和400万从业人员似乎并没有占到什么便宜、庞大的市场不仅没有催生出福布斯榜的超级富豪和属于自己的超级品牌，相反还让一些鞋企摇摇欲坠，蹒跚于生存的边缘。
曾有“国粹产品”之称的回力鞋、解放鞋和北京布鞋也已渐渐被国人淡忘，陷入尴尬境地伴随国人生活半个世纪的解放鞋2004年正式“退役”，有70年历史、被国家工商局认定为中国驰名商标的回力鞋经历破产重建，在一线城市商场里已难觅踪迹；北京布鞋虽然以连锁加盟形式，走向全国扩张，但叫得响的品牌屈指可数，
中国的国鞋名品何时复兴?
“地球村”和互联网，让世界市场和国内市场日渐连成一体，这意味着任何时尚都可以“同步流行”。“同步流行”的结果，使国人把欣赏的目光从平民、皮实耐穿的橡胶鞋身上移走，从舒适、透气的老北京布鞋身上移走。然而国际上，另一端的潮流却让我们哭笑不得先是LV的红白蓝条纹包(看起来像中国的编织袋)，接着是CK布鞋(外形和北京布鞋无异，仅加了牛筋鞋底和CalvfnKle Jn Iogo)，再就是近日在米兰时装周上大出风头的PEADA黑色健美裤(和上世纪90年代中国女孩人人都喜欢穿的健美裤几乎一样)，在我们大谈中国元素影响世界的时候，是否应该更多地重视身边这些国人情感、有使用价值(甚至在某方面有独特价值)的产品’他们为何不能成为武装我们的行头，成为时尚的标签、精神的领袖？
以耐克、阿迪达斯为代表的国外高端品牌不仅占据了中国的高端市场，还俘获了年轻一代的心智，我们的国鞋名品以何应对？
蓝色创意认为，“退避三舍”不是办法，若只能踯蠋于城乡之际，偏安一角而不能成为人人可拥有的时尚，则前景堪虞、国鞋名品需要进行“价值二度开发”。“价值二度开发”不仅指的是自主创新，在工艺技术上形成自己的独到之处(2007年大行其道的CEOS鞋——鳄鱼鞋凭借它的技术专利获得超级大的市场规模)，更重要的是给消费者新的消费理由，不只是功能、还包括情感价值。同样是世界三大制鞋大国之一的巴西，它的Havaianas拖鞋从“草根必需品”成长为“好莱坞时尚行头”的例子，给了我们诸多启发。Havaianas，“人字拖”传奇
巴西是全球主要鞋类出国之一，制鞋业从业人员约100万，每年向世界90多个同家和地区出口各类制鞋1.6亿双以上。HaValanas是巴西著名的人字拖品牌，诞生于1962年，1965年正式命名为Havaianas。其前身是由巴西圣保罗Alpargatas鞋厂生产的专门给咖啡工人穿的廉价鞋，1962年受日本z0RI FLIP FLOP夹脚拖鞋的影响慢慢改良为人字拖，1965年年销量36万双，2006年年销量已达1.5亿双，2007年该品牌达到了22亿双的惊人总量，成了名副其实的巴西“国鞋”。
上世纪60年代至90年代初期，Havalanas主要柏巴两国内销售，产品以人宁拖为主，颜色为黑、蓝两色。1994年推出单色系“top”系列后，价格虽翻了一倍，但受到上流人士喜爱，随后产品不断改良和创新，丰富的色彩组合、幽默的表情、多变的题材、有趣的创意搭配等，让它逐渐受到时尚人士的青睐。在全球顶级时尚杂志《玛丽嘉儿》(American Marm Claire)的评比中，Havalan as被评为20世纪90年代100件单品之一。澳洲设计师鬼才马克·纽森(Marc Newson)甚至称Havalanas是“推进全球进步的四大发明之”(其他三大发明分别是：轮子、蒸汽机、闹钟)。
Havalanas自2000年前后走出巴西国门以来，目前已在全球80多个国家和地区销售。2004年，仅仅在日本就狂销了50万双；2005年出口量达2000万双；在2006年全球最具影响力品牌排行榜上，Havaianas位居拉丁美洲排行榜第四名。Havaianas入选格莱美奖提名礼包，四度入选奥斯卡的提名者大礼包，上至总统、名模、演艺明星，下至平民百姓，Havaianas以其大众价格成为“人人都可以消费的时尚”。
可以说，Havaianas创造了人字拖品牌的奇迹。
巴西国鞋的民主精神
为什么说Havaianas是巴西的“国鞋”?它历经40多个年头未恃宠而骄，仍受到大众青睐，究竟魅力何在?
时光追溯到1907年，当时的巴西物资极度缺乏，不少人穷到连裤子都穿不起，更不用说鞋子了。上班、吃饭、到隔壁串门，甚至嘉年华狂舞，全部都是一双鞋搞定，就连打赤脚也不是件羞耻事。当时，巴西有一种专门给咖啡采集者(coffee collectors)穿的便宜Alpargatas鞋在本地开始大量制造，为的是避免咖啡工人在工作的时候双脚被尖物刺伤，这种Alpargatas鞋便是Havaianas的雏形。20世纪60年代中期以后，巴西进入了新共和时期，军人执政并进行了土地改革，经济获得飞速发展，但是贫富差距却高居不下，基尼系数达到0.6(基尼系数从0至1，0代表绝对公平，1代表绝对不公平)，整个国家形成了特权消费，普通民众根本享受不到经济增长带来的好处。
Havaianas品牌的创立就是为了解决大众因贫困而无鞋穿的社会问题，真正落实人人必需、人人可用的民主精神。品牌创立之初，仅有黑和深蓝两色，由于制造成本低(实际就是在鞋底加个Y字)，材料就地取材(巴西盛产橡胶)，价格低廉(售价约2美金)，使用方便(工作、逛街、洗澡、去海滩都可穿)的缘故，受到巴西民众的喜爱，后来经过不断改良和创新， 成为今天的Havaianas，代表了平民、舒适又原创的时尚精神。在巴西每三个人中就有两人拥有Havaianas，把累计销售的22亿双Havaianas并排排列，其长度可绕地球50圈。
HImvmimnmm品牌历程
1907年，名为“Alpargatas”的简约款拖鞋登陆巴西，成为咖啡工人的工作鞋。
1962年，以日本ZOPJFLIP－FLOP(日本木屐)为灵感来源，全面量产全舒适、耐穿、平价的橡胶夹脚拖鞋。
1965年，正式以“Havaianas”为品牌名称，一天可销售1000双，在街区零售店和小的专卖店均有售。
1970年，被巴西脱口秀主持人Chico Anyslo称为“天才产品”，由此Havaia n&s发起一次公众运动，从大量的模仿者中脱颖而出。
1994年，单色系为主的“TOP”基本诞生。
1996年，新的广告运动发起，摇滚版和经典版的拖鞋以优雅、独特的产品形象出现在杂志广告上，吸引了公众注意。
1998年，法国世界杯，Havaianas将巴西小国旗作为鞋带上的点缀，成为品牌的另一个识别系列“BgASIL"。
2000年，进军全球时装界，成为时尚伸展台上及名人脚下的重要角色。
2001年，拓展巴西以外市场。
2002年～2005年，数次登上全球时尚杂志封面，掀起了世界风潮。
2007年，销售量累计达22亿双。
产品民主：从BABY到时尚达人都可以穿。Havaianas就地取材，采用巴西盛产的100％天然橡胶，利用Alpargatas鞋厂独特的制鞋技术，生产的拖鞋不会变形，没有臭味，穿着轻如棉花糖，柔韧、有弹性且耐用，适合所有人。
产品线丰富，款式推陈出新、变化无穷也是Havaianas的一大特色，IIaval‘anas至今已经推出了超过50款人字拖鞋。每一季新品中，至少包含10个系列，从BABY系列、KIDS系列、YOUTH系列到MAN系列、WOMAN系列一应俱全，还包括经典的TOP系列、艺术家系列、海滩系列、苗条系列、国旗系列等。2006年Havaianas除了正常推出各种经典款式外，还推出世界杯(WORLD CUP)系列、日本千总系列、crossover限量精品等。此外，Havaianas还会提供尺寸对照表，包括巴西尺寸、美国尺寸、欧洲尺寸和实际脚长的对比，使人一目了然。
在产品设计上，Havaianas结构虽然简单，却有无限的创作可能性。插画家和设计师们可以用简单的人字搭扣和平面的鞋底当自由创作的画布，而普通消费者也可以DIY，打造出个人设计的专属。即使是一双成品的Havaianas人字拖，也可以通过粘贴各种装饰品，进行再度创作。如此的“自由民主”，怎能不成为时尚人士的必备时装配件?
Havaianao经典鞋
Bra zil：，分BBAZJL(人字)和TBEKKING BBASIL(人字加上脚踝稳定)，鞋子上面有巴西国旗。
CABTUNISTAS：鞋上有插画。
ESTAMPADAS：女性款，以植物和花朵为主题。
FASHION：1999年推出的款式，高处增加3公分。
FLASH：2004年～2005年推出的款式，有别于人字设计。
HIGH：厚底鞋。
lPE：热带雨林主题。
KIDS：给小孩穿的。
SLICK：很像A字的变形拖鞋。
STYLE：双色系设计。
SUBF：为冲浪者打造，鞋子采用宽底和宽鞋带的设计。
TBADITIONAL：已经有42年历史的最基本款。
TBEKKING：在脚踝部分有可以调整松紧的设计。
价格民主：人人都买得起。Havaianas拖鞋，主体价格从十几美元到二十几美元不等，若折合成购买力来算，也就相当于回力鞋在中国的价格，是人人都买得起的大众品牌。虽然近年有明星的光环罩着，Havaianas依旧不卑不亢，价格并未水涨船高，继续坚持平民身段，一双人字拖折合人民币100元至200元，人人都能消费得起。当然，一双售价在1000美元，镶满施华洛世奇水晶的Havaianas拖鞋，与其他奢侈品在一起也同样。
地位民主：总统和平民脚脚平等。鞋子自古就是身份的象征，古代奴隶是不穿鞋的，在中国也有“光脚的不怕穿鞋的”的说法，而Havaianas实现了品牌面前人人平等。在巴西总统竞选的影像中，在2005年美国总统布什接见西北女子曲棍球队员的照片中，在名模、明星闪耀的星光大道和T台上，都可看到人字拖的熟悉身影。
身体民主：脚底时尚和头顶时尚同样重要。脚是身体最被亏待的地方，时尚潮人将时尚武装到了头发、牙齿和睫毛，却仍然要饱受鞋子的束缚。“人字拖”解放了脚，也衍生了它出现的场合，上班，逛街，走星光大道、T台，Havaianas通过自由多变的创新设计和着装风格搭配，让脚底的时尚和头顶时尚同样重要。
看清时代的本质：生活方式变化
原是草根的必需品，现在成为时尚的行头，Havaianas如何一步步走上时尚舞台?除了追求民主精神、产品创新外，主动顺应时代生活方式变化也功不可没。
20世纪70年代，全球嬉皮风大热，从美国刮起的海滩风席卷而来，巴西有延绵的沙滩，也自然催生出休闲的沙滩文化，因此简便易携、走砾石不咯脚、即使是冲浪也不易被冲走的Havaianas“人字拖”理所当然地成了年轻人去海滩的最爱；到了八九十年代，时尚之风由海滩吹向街头，休闲、旅游、塑型和健身越来越受追捧，“去练瑜伽甚至和度假、上班同样重要”；90年代全球兴起的流行文化多元化，民族风、波西米亚风、自然风愈演愈烈，代表崇尚自然的人字拖与渴望自然的心灵互相碰撞——夹脚拖鞋是最接近光脚的装束，代表身心解放的最高境界，Havai anas抓住了“时尚”，看到了今天这个时代的本质。
借助时尚上位
Havaianas为什么能迅速上位?这全靠背后的一群名人支持者。早在1970年，巴西著名脱口秀主持人Chico Anysio提出Havaianas是具有天才想象力的品牌，Havaianas借此一举跃上时尚界的舞台，成为巴西当地众所周知的人字拖品牌。随后，在巴西国技——足球、巴西尤物——超模的推动下，Haval’anas产品开始向国外出口。
巴西电影从未在奥斯卡获奖，但聪明的Havat’anas却率先抢滩奥斯卡市场，连续4年入选奥斯卡奖礼品袋(每个获得奥斯卡奖提名的获奖者都将收到一个价值约5万美元的礼品袋，里面装有多种精美礼品，包括AMANI、DIOR等著名品牌)，为提名者提供每双价值约1000美元的 Havaianas拖鞋，拖鞋上还印有他们个人的名字。其中女式拖鞋上配有银饰、锆石和黑钻石，风格奢华；男式拖鞋则比较简洁，只镶了一颗用纯银和黑钻石做成的五角星。显而易见，参加奥斯卡奖颁奖典礼这种活动对Havaianas产品推广起了十分重要的作用，不仅打响了自身品牌的影响力，更实现了有力的跨界传播，所带来的回报远远高于投入成本。
这几年Havaianas成为各大时尚杂志夏天的must have-items(当季必需品)，Vogue、Cosmopolitan、ELITE、Wallpaper都曾为Havaianas作大篇幅的报道。朱莉亚·罗伯茨连续两年穿上Havaianas走奥斯卡的红地毯，巴西超模Kate MOSS用Havaianas柔软的鞋底把夏天踩得噼啪响，名模Naomi Campbell、红星13ritney Spears、好莱坞明星桑德拉·布洛克、珍妮佛·安妮斯顿、名嫒派瑞斯·希尔顿、香港天后王菲、日本足球明星中田英寿都是Havaianas的拥护者。Havaianas被日本千总(为日本皇室服务数百年的千总工艺坊)、Celux俱乐部(奢侈品购物俱乐部)、法国A，P，c服装(著名女装)、Celine皮具列为春夏搭配的主角。Havaianas掀起了夹脚拖鞋的风潮，连香奈尔和古奇等名牌也随之跟风推出夹脚拖鞋。
足球秀场
巴西人视足球为国技，世界杯已从专业的足球竞技变成了一个超级大的时尚秀场，看足球不再是懂足球的球迷们的专利，人们看的也不再只是比赛的输赢，球员的着装、发型甚至手势、口头禅都会成为模仿的对象。系出巴西的Havaianas当然也不会错过这个机会，1998年首度推出世界杯系列，2002年第二次推出，2006年第三次推出。世界杯系列鞋子最大的特色是以足球列强(例如巴西、英国、法国、意大利及德国)的国旗色彩为鞋身上色，再将国家的英文名字平均分置在两只鞋上，最后将代表10号球星(例如20世纪70年代巴西的贝利与80年代阿根廷的马拉多纳，背号均为10号)的“1”与“0”，分别印在鞋底。2006世界杯结束至今，此系列鞋款仍然有人求购。
巴西风格
要在时尚的市场中站稳脚跟，就不能仅仅追随时尚，而是要成为时尚的领导者，在竞争对手崛起之前就形成让对手难以模仿的完美模式。巴西的咖啡、桑巴舞、足球、超级名模都能够让世界关注巴西，然而，时装产业和时尚似乎例外。巴西的主要语言是葡萄牙语，并非世界性的语言，因此在文化输出中，经典系列之一，而“最有腰身”系列给爱吃甜食的巴西人一个理由：既然“享瘦”是人权，如果身体苗条不了，挑双有腰身的拖鞋也一样能安慰自己。在ttavaianas的官方网站，我们可以看到入 量的巴西音乐和图像，色彩如同打翻调色板一般丰富，每一款鞋子都搭配有不同的插画风格和音乐，精美的彩色水墨动画带给参观网站的游客无限的惊喜和互动感。设计及艺术介入巴洛克风格系列、时尚艺术家系列、东方龙系列、清新城市系列……我们发现Havaianas的设计题材取材广泛，不论是华丽的巴洛克风格的建筑艺术，还是圆点构成的翻译让巴西文化魅力损失很大。圣保罗是个有很强地域文化、受国际影响较少的城市，就像是文化孤岛：它丰富多彩，有趣并且独特，不过倒是很容易与世界其他地区隔离开来。
要想引起全世界的注意，语言虽然是一种障碍，但视觉符号则有助于巴西和世界的对话。Havaianas在产品设计上体现了独树一帜的巴西风格，色彩如同巴西所处纬度的热带植物颜色一般丰富，设计明快就像桑巴舞的韵律。巴西国旗系列也是IIavalanas的伦敦地铁的符号，或是来自中国神话的龙的图腾，在Havaianas这里都演绎得精彩有加。其他领域的设计及艺术介入，让Havaianas获得了文化的通行证，它不再只是性价比很高的产品，更因为文化艺术魅力而获得口碑。Ilavaianas的广告作品也在2007年的戛纳广告节上大出风头，金奖、银奖、铜奖统统收入囊中，它的户外广告就像是墙体装饰，美得让人眩目。
被权威时尚媒体描述的时尚通常是昂贵奢华的，不让人倾家荡产绝不罢休，然而在Havaianas身上，廉价(cheap)和时髦(chic)却渐渐形成一个近乎荒谬的联合词组——廉价时尚(或者说平民时尚)。正如巴西纺织品及服装业协会(ABIT)会长Fernando Pimentel所说的，巴西很难与亚洲产品进行价格竞争，不过他相信，从事原创设计及度身订造的巴西中小企业可以找到市场空间，在亚洲的大路货品与西方的奢侈品之间生存。Havaianas正是如此，它把时尚由高端、奢华等字眼中解放出来，以人字拖的形式走到平民生活中，一如服装界的ZARA，让平民拥抱highfashion(高时尚)。
本土启示：跨界开发国鞋二度价值
Havaianas，源自人人有鞋穿的民主理想，从咖啡的平民行头到走进上流社会，由一双毫不起眼的拖鞋转身变为时尚界的宠儿。成功的背后，除了各种创新的营销手段，最重要的是Havaianas引入了巴西的形象，并且将这个形象变成图腾在消费者心中埋下了种子，树立起一个经得起大众挑剔的标杆，使人们对Havaianas欲罢不能。
在中国成为奥运的主场、成为世界舞台的当下，国鞋名品应该如何面对“中国制造”的尴尬，如何在全球语境下说清自己，进行产品增值，继续创造属于自己的品牌?蓝色创意认为，跨界是最有价值的策略及手段。近年来，随着社会分工的细化，人们对专业化笃信不疑，表现在品牌的塑造和营销手法推广上也是过度地强调行业竞争而忽视时代和社会的趋势洞察，其思考的逻辑变为：低成本、更低成本——低价格、更低价格，在差异化和成本领先战略中陷入两难。跨界是解决复杂问题的最佳途径，正如文化界中常说的“当一种文化符号无法解释和统领全部时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现”，这正是跨界的魅力所在。
跨设计的界。就连一双再简单不过的人字拖鞋，也能通过设计创造出无穷的变化。Havaianas除了拥有如七彩阳光般热烈的色彩，又有一系列设计主题做鞋身彩绘，普通消费者能在鞋面上进行创作，其百搭精神自然也受到众多设计师的青睐，将它应用于各类时装表演中。Converse(匡威)的“白饭鱼”也是很典型的例子，消费者可以在纯白的鞋面上设计出自己喜欢的图腾，个性十足，受到千万年轻人的追捧。在我们青年或童年的记忆中，代表着时尚的、百搭的回力鞋是否也可以借此再次回到我们的生活中，回到年轻消费群体中——不为忆 苦思甜，不为叛逆，不为怀旧，只为时尚。
跨时尚的界。几年前的一本畅销书《引爆流行》中，举了Hush Puppies的例子，这个休闲鞋品牌1994年在美国的年销量仅3万双，但因为几个时尚人士的偶然穿着，让本来面临停厂危机的Hush Puppies重新回到了时尚的舞台。时尚就像病毒，是最具有传染性的，而当下时尚已变成了人们必需的消费价值，Havaianas正是看清了这一点。从全球时尚杂志到名品时装搭配，从T形台到奥斯卡、星光大道，时尚的领域的里无处不见Havaianas的身影，有明星大牌们的宣传作铺垫，Havaianas的名气自然扶摇直上。在中国，盛典、颁奖等各种SHOW场越来越多，中国明星纷纷被国外品牌赞助包装，鲜见中国品牌巧妙借明星做宣传(明星及名人代言除外)，这不能不说是资源浪费。
跨文化的界。Havaianas的世界杯系列，将足球与鞋子巧妙结合，不仅为巴西队呐喊助威，更将足球精神充分演绎——运动是自由的，人字拖也是自由的；运动是不分国别的，人字拖也是不分国别的。除此之外，Havaianas还与日本文化碰出时尚新火花，2006年的千总系列(YusenChiso)是由为日本皇室服务数百年的千总工艺坊设计，有枫、葵、樱及吉祥等四个主题图案，此系列既赢得了巴西广大日裔移民，也俘获了日本消费者的心。老北京布鞋以舒适、轻便、透气为特色，近年来虽然花色品种在进步，但总缺乏中国元素的现代化应用，更不用说外国元素的中国化尝试，这令它与各类时尚服饰的搭配受到限制，虽然价格不高，但大众化仍受到限制。
跨档次的界。在营销学教科书中，经常谈到高端品牌要谨慎对待产品线向下延伸，低端产品要谨慎对待产品线向上延伸，Havaianas改变了这个说法。它的鞋款虽然大多是平价路线，但也不是双双便宜，例如Havaianas与施华洛世奇合作推出闪亮鞋款，一改过去的平价形象，打出了1000美元的高价。而千总系列(Yusen Chiso)，仅在I Prefer东区概念店里限量贩售，限量推出一双要价3500美元。“廉价”也可以很特殊，中国的回力鞋、北京布鞋也可效仿推出限量版，只是这个限量版需要考虑到产品的增值价值在哪里。
跨年龄的界。目标对象往往是设定得越准确越好，但我们却很难说出Havaianas的目标对象究竟是谁，小至几个月的婴儿(BABY系列在人字拖基础上做了改良)，大到长者，都可以选择它。目前在中国市场，虽然童鞋品牌众多，但真正能满足家长挑剔Ej光的品牌甚少，随着Nike、Adidas的Kids系列的推出，一线城市的家长们已开始以此为惯性选择，虽然明知道千层底的老布鞋养脚，但因为购买不便，往往作罢。经常看到旅游景点手工布鞋摊位前挤满人群，但真正结实耐穿的又有几双?
跨性别的界。Havaianas的海滩系列有一大特色，就是中性迷彩，不管男女。回力鞋、解放鞋当年赢得大众市场，也在于它们只分尺码，不论性别。中性色彩在国际上渐渐流行，国产名鞋在考虑细分市场的同时，是否可以同时进行逆向思维，“花样男”的出现，应该让男鞋不再沉闷，混搭、ART－DEC0(装饰主义)应该让鞋子成为脚下更重要的时尚阵地。
跨情感的界。可口可乐前总裁说过，没有一个知名的全球品牌不包含一种人类的伟大情感。社会责任与投资者利益的矛盾，被越来越多的企业关注，慈善成为各大品牌树立公众形象的有效手段，在全世界都在呼吁环保的同时，Haval‘anas与IPE(一个生态研究协会)结成合作伙伴关系，向全球推出IPe鞋款(IPe鞋款印有濒临绝种的巴西野生动物图案)，所得收益的75％将捐赠给巴西的环保组织。对于普通消费者来说，在消费的同时也做了善事，何乐而不为呢?
跨生活方式的界。在强调Lifestyle的时代，如何从生活方式里找到对应的跨界载体?拖鞋的穿着场合受限诸多，如上班、出入各种正式场所等。老穿夹脚拖鞋上班，总有一天会激怒老板，聪明的Havainas推出高跟款，长裤一盖就万事0K。而对众多明星名模而言，需长期注重自己的仪态，传统皮鞋如果被形容为枷锁，那么人字拖鞋就是翅膀了，Havainas抓住了这对“翅膀”的流行风潮概念，让人们得到一种被解放了的时尚，一种在随意间体现出来的生活方式，这对于他们来说正是最新的价值体验。
在Havainas之前，我们习惯了人字拖不需要品牌。在Havainas之后，我们思考：回力鞋、解放鞋、北京布鞋如何创造新消费价值?从Havainas的案例可得知，跨界是解决复杂问题的最佳途径，有效的跨界营销能给品牌带来增值。中国鞋企要突破缺乏民族品牌及外来品牌冲击的瓶颈，只有在承载了中国文化精神的成功设计和产品质量保证的基础上，加入跨界营销和时尚创新方式，才能真正赋予消费者新的消费价值，而抓住全球人的共同情感(例如：爱、感恩、公平、快乐等)，才能真正在世界占据一席之地。
奥运会从来都是各大品牌的聚焦点和成长点，这无疑为国内各大鞋类品牌的发展提供了极好的机遇和条件。国鞋名品要咸鱼翻身、卷土重来，就要审时度势、抓住机遇，相信运作得好，也有机会像Havaianas一样来个360度的华丽转身。北京布鞋能否成为各国人到中国观看奥运的手信(广东话，意为特产或礼物)，回力鞋能否借奥运重回主流体育用品舞台，还看跨界营销。
如今，解放鞋“退役”，经历了破产重建，北京布鞋也没有叫得很响的品牌。
国鞋名品，何时复兴?
2007年12月10日，中央电视台《经济半小时》播出“珠三角上千企业倒闭调查：成本上升致企业外迁”节目，引发诸多思考。在广东，鞋厂大概有五六千家，央视报道中提到关闭的企业占1000家左右，仅惠东地区就关闭了四五百家。一家家工厂的关停和迁移使珠三角陷入了危机、加工制造型鞋企丧失了低成本的优势以后，首先应该做的事情是什么？
问题不仅限于珠三角。在全球三大制鞋国家中，中国排名首位，印度第二，巴西第三。据统计，中国目前年产鞋量已达100亿双，出口近70亿双，占世界出口总量的55％以上，国内年消费量达20多亿双，占全球消费总量的22％，中国鞋业在世界鞋业之版图中已占60％以上份额。然而，在这组看似庞大的数据背后，除7越来越多的人习惯称中国为“世界工厂”，越来越多的人把珠三角当成了“中国工厂”外，中国的2万多家鞋企和400万从业人员似乎并没有占到什么便宜、庞大的市场不仅没有催生出福布斯榜的超级富豪和属于自己的超级品牌，相反还让一些鞋企摇摇欲坠，蹒跚于生存的边缘。
曾有“国粹产品”之称的回力鞋、解放鞋和北京布鞋也已渐渐被国人淡忘，陷入尴尬境地伴随国人生活半个世纪的解放鞋2004年正式“退役”，有70年历史、被国家工商局认定为中国驰名商标的回力鞋经历破产重建，在一线城市商场里已难觅踪迹；北京布鞋虽然以连锁加盟形式，走向全国扩张，但叫得响的品牌屈指可数，
中国的国鞋名品何时复兴?
“地球村”和互联网，让世界市场和国内市场日渐连成一体，这意味着任何时尚都可以“同步流行”。“同步流行”的结果，使国人把欣赏的目光从平民、皮实耐穿的橡胶鞋身上移走，从舒适、透气的老北京布鞋身上移走。然而国际上，另一端的潮流却让我们哭笑不得先是LV的红白蓝条纹包(看起来像中国的编织袋)，接着是CK布鞋(外形和北京布鞋无异，仅加了牛筋鞋底和CalvfnKle Jn Iogo)，再就是近日在米兰时装周上大出风头的PEADA黑色健美裤(和上世纪90年代中国女孩人人都喜欢穿的健美裤几乎一样)，在我们大谈中国元素影响世界的时候，是否应该更多地重视身边这些国人情感、有使用价值(甚至在某方面有独特价值)的产品’他们为何不能成为武装我们的行头，成为时尚的标签、精神的领袖？
以耐克、阿迪达斯为代表的国外高端品牌不仅占据了中国的高端市场，还俘获了年轻一代的心智，我们的国鞋名品以何应对？
蓝色创意认为，“退避三舍”不是办法，若只能踯蠋于城乡之际，偏安一角而不能成为人人可拥有的时尚，则前景堪虞、国鞋名品需要进行“价值二度开发”。“价值二度开发”不仅指的是自主创新，在工艺技术上形成自己的独到之处(2007年大行其道的CEOS鞋——鳄鱼鞋凭借它的技术专利获得超级大的市场规模)，更重要的是给消费者新的消费理由，不只是功能、还包括情感价值。同样是世界三大制鞋大国之一的巴西，它的Havaianas拖鞋从“草根必需品”成长为“好莱坞时尚行头”的例子，给了我们诸多启发。Havaianas，“人字拖”传奇
巴西是全球主要鞋类出国之一，制鞋业从业人员约100万，每年向世界90多个同家和地区出口各类制鞋1.6亿双以上。HaValanas是巴西著名的人字拖品牌，诞生于1962年，1965年正式命名为Havaianas。其前身是由巴西圣保罗Alpargatas鞋厂生产的专门给咖啡工人穿的廉价鞋，1962年受日本z0RI FLIP FLOP夹脚拖鞋的影响慢慢改良为人字拖，1965年年销量36万双，2006年年销量已达1.5亿双，2007年该品牌达到了22亿双的惊人总量，成了名副其实的巴西“国鞋”。
上世纪60年代至90年代初期，Havalanas主要柏巴两国内销售，产品以人宁拖为主，颜色为黑、蓝两色。1994年推出单色系“top”系列后，价格虽翻了一倍，但受到上流人士喜爱，随后产品不断改良和创新，丰富的色彩组合、幽默的表情、多变的题材、有趣的创意搭配等，让它逐渐受到时尚人士的青睐。在全球顶级时尚杂志《玛丽嘉儿》(American Marm Claire)的评比中，Havalan as被评为20世纪90年代100件单品之一。澳洲设计师鬼才马克·纽森(Marc Newson)甚至称Havalanas是“推进全球进步的四大发明之”(其他三大发明分别是：轮子、蒸汽机、闹钟)。
Havalanas自2000年前后走出巴西国门以来，目前已在全球80多个国家和地区销售。2004年，仅仅在日本就狂销了50万双；2005年出口量达2000万双；在2006年全球最具影响力品牌排行榜上，Havaianas位居拉丁美洲排行榜第四名。Havaianas入选格莱美奖提名礼包，四度入选奥斯卡的提名者大礼包，上至总统、名模、演艺明星，下至平民百姓，Havaianas以其大众价格成为“人人都可以消费的时尚”。
可以说，Havaianas创造了人字拖品牌的奇迹。
巴西国鞋的民主精神
为什么说Havaianas是巴西的“国鞋”?它历经40多个年头未恃宠而骄，仍受到大众青睐，究竟魅力何在?
时光追溯到1907年，当时的巴西物资极度缺乏，不少人穷到连裤子都穿不起，更不用说鞋子了。上班、吃饭、到隔壁串门，甚至嘉年华狂舞，全部都是一双鞋搞定，就连打赤脚也不是件羞耻事。当时，巴西有一种专门给咖啡采集者(coffee collectors)穿的便宜Alpargatas鞋在本地开始大量制造，为的是避免咖啡工人在工作的时候双脚被尖物刺伤，这种Alpargatas鞋便是Havaianas的雏形。20世纪60年代中期以后，巴西进入了新共和时期，军人执政并进行了土地改革，经济获得飞速发展，但是贫富差距却高居不下，基尼系数达到0.6(基尼系数从0至1，0代表绝对公平，1代表绝对不公平)，整个国家形成了特权消费，普通民众根本享受不到经济增长带来的好处。
Havaianas品牌的创立就是为了解决大众因贫困而无鞋穿的社会问题，真正落实人人必需、人人可用的民主精神。品牌创立之初，仅有黑和深蓝两色，由于制造成本低(实际就是在鞋底加个Y字)，材料就地取材(巴西盛产橡胶)，价格低廉(售价约2美金)，使用方便(工作、逛街、洗澡、去海滩都可穿)的缘故，受到巴西民众的喜爱，后来经过不断改良和创新， 成为今天的Havaianas，代表了平民、舒适又原创的时尚精神。在巴西每三个人中就有两人拥有Havaianas，把累计销售的22亿双Havaianas并排排列，其长度可绕地球50圈。
HImvmimnmm品牌历程
1907年，名为“Alpargatas”的简约款拖鞋登陆巴西，成为咖啡工人的工作鞋。
1962年，以日本ZOPJFLIP－FLOP(日本木屐)为灵感来源，全面量产全舒适、耐穿、平价的橡胶夹脚拖鞋。
1965年，正式以“Havaianas”为品牌名称，一天可销售1000双，在街区零售店和小的专卖店均有售。
1970年，被巴西脱口秀主持人Chico Anyslo称为“天才产品”，由此Havaia n&s发起一次公众运动，从大量的模仿者中脱颖而出。
1994年，单色系为主的“TOP”基本诞生。
1996年，新的广告运动发起，摇滚版和经典版的拖鞋以优雅、独特的产品形象出现在杂志广告上，吸引了公众注意。
1998年，法国世界杯，Havaianas将巴西小国旗作为鞋带上的点缀，成为品牌的另一个识别系列“BgASIL"。
2000年，进军全球时装界，成为时尚伸展台上及名人脚下的重要角色。
2001年，拓展巴西以外市场。
2002年～2005年，数次登上全球时尚杂志封面，掀起了世界风潮。
2007年，销售量累计达22亿双。
产品民主：从BABY到时尚达人都可以穿。Havaianas就地取材，采用巴西盛产的100％天然橡胶，利用Alpargatas鞋厂独特的制鞋技术，生产的拖鞋不会变形，没有臭味，穿着轻如棉花糖，柔韧、有弹性且耐用，适合所有人。
产品线丰富，款式推陈出新、变化无穷也是Havaianas的一大特色，IIaval‘anas至今已经推出了超过50款人字拖鞋。每一季新品中，至少包含10个系列，从BABY系列、KIDS系列、YOUTH系列到MAN系列、WOMAN系列一应俱全，还包括经典的TOP系列、艺术家系列、海滩系列、苗条系列、国旗系列等。2006年Havaianas除了正常推出各种经典款式外，还推出世界杯(WORLD CUP)系列、日本千总系列、crossover限量精品等。此外，Havaianas还会提供尺寸对照表，包括巴西尺寸、美国尺寸、欧洲尺寸和实际脚长的对比，使人一目了然。
在产品设计上，Havaianas结构虽然简单，却有无限的创作可能性。插画家和设计师们可以用简单的人字搭扣和平面的鞋底当自由创作的画布，而普通消费者也可以DIY，打造出个人设计的专属。即使是一双成品的Havaianas人字拖，也可以通过粘贴各种装饰品，进行再度创作。如此的“自由民主”，怎能不成为时尚人士的必备时装配件?
Havaianao经典鞋
Bra zil：，分BBAZJL(人字)和TBEKKING BBASIL(人字加上脚踝稳定)，鞋子上面有巴西国旗。
CABTUNISTAS：鞋上有插画。
ESTAMPADAS：女性款，以植物和花朵为主题。
FASHION：1999年推出的款式，高处增加3公分。
FLASH：2004年～2005年推出的款式，有别于人字设计。
HIGH：厚底鞋。
lPE：热带雨林主题。
KIDS：给小孩穿的。
SLICK：很像A字的变形拖鞋。
STYLE：双色系设计。
SUBF：为冲浪者打造，鞋子采用宽底和宽鞋带的设计。
TBADITIONAL：已经有42年历史的最基本款。
TBEKKING：在脚踝部分有可以调整松紧的设计。
价格民主：人人都买得起。Havaianas拖鞋，主体价格从十几美元到二十几美元不等，若折合成购买力来算，也就相当于回力鞋在中国的价格，是人人都买得起的大众品牌。虽然近年有明星的光环罩着，Havaianas依旧不卑不亢，价格并未水涨船高，继续坚持平民身段，一双人字拖折合人民币100元至200元，人人都能消费得起。当然，一双售价在1000美元，镶满施华洛世奇水晶的Havaianas拖鞋，与其他奢侈品在一起也同样。
地位民主：总统和平民脚脚平等。鞋子自古就是身份的象征，古代奴隶是不穿鞋的，在中国也有“光脚的不怕穿鞋的”的说法，而Havaianas实现了品牌面前人人平等。在巴西总统竞选的影像中，在2005年美国总统布什接见西北女子曲棍球队员的照片中，在名模、明星闪耀的星光大道和T台上，都可看到人字拖的熟悉身影。
身体民主：脚底时尚和头顶时尚同样重要。脚是身体最被亏待的地方，时尚潮人将时尚武装到了头发、牙齿和睫毛，却仍然要饱受鞋子的束缚。“人字拖”解放了脚，也衍生了它出现的场合，上班，逛街，走星光大道、T台，Havaianas通过自由多变的创新设计和着装风格搭配，让脚底的时尚和头顶时尚同样重要。
看清时代的本质：生活方式变化
原是草根的必需品，现在成为时尚的行头，Havaianas如何一步步走上时尚舞台?除了追求民主精神、产品创新外，主动顺应时代生活方式变化也功不可没。
20世纪70年代，全球嬉皮风大热，从美国刮起的海滩风席卷而来，巴西有延绵的沙滩，也自然催生出休闲的沙滩文化，因此简便易携、走砾石不咯脚、即使是冲浪也不易被冲走的Havaianas“人字拖”理所当然地成了年轻人去海滩的最爱；到了八九十年代，时尚之风由海滩吹向街头，休闲、旅游、塑型和健身越来越受追捧，“去练瑜伽甚至和度假、上班同样重要”；90年代全球兴起的流行文化多元化，民族风、波西米亚风、自然风愈演愈烈，代表崇尚自然的人字拖与渴望自然的心灵互相碰撞——夹脚拖鞋是最接近光脚的装束，代表身心解放的最高境界，Havai anas抓住了“时尚”，看到了今天这个时代的本质。
借助时尚上位
Havaianas为什么能迅速上位?这全靠背后的一群名人支持者。早在1970年，巴西著名脱口秀主持人Chico Anysio提出Havaianas是具有天才想象力的品牌，Havaianas借此一举跃上时尚界的舞台，成为巴西当地众所周知的人字拖品牌。随后，在巴西国技——足球、巴西尤物——超模的推动下，Haval’anas产品开始向国外出口。
巴西电影从未在奥斯卡获奖，但聪明的Havat’anas却率先抢滩奥斯卡市场，连续4年入选奥斯卡奖礼品袋(每个获得奥斯卡奖提名的获奖者都将收到一个价值约5万美元的礼品袋，里面装有多种精美礼品，包括AMANI、DIOR等著名品牌)，为提名者提供每双价值约1000美元的 Havaianas拖鞋，拖鞋上还印有他们个人的名字。其中女式拖鞋上配有银饰、锆石和黑钻石，风格奢华；男式拖鞋则比较简洁，只镶了一颗用纯银和黑钻石做成的五角星。显而易见，参加奥斯卡奖颁奖典礼这种活动对Havaianas产品推广起了十分重要的作用，不仅打响了自身品牌的影响力，更实现了有力的跨界传播，所带来的回报远远高于投入成本。
这几年Havaianas成为各大时尚杂志夏天的must have-items(当季必需品)，Vogue、Cosmopolitan、ELITE、Wallpaper都曾为Havaianas作大篇幅的报道。朱莉亚·罗伯茨连续两年穿上Havaianas走奥斯卡的红地毯，巴西超模Kate MOSS用Havaianas柔软的鞋底把夏天踩得噼啪响，名模Naomi Campbell、红星13ritney Spears、好莱坞明星桑德拉·布洛克、珍妮佛·安妮斯顿、名嫒派瑞斯·希尔顿、香港天后王菲、日本足球明星中田英寿都是Havaianas的拥护者。Havaianas被日本千总(为日本皇室服务数百年的千总工艺坊)、Celux俱乐部(奢侈品购物俱乐部)、法国A，P，c服装(著名女装)、Celine皮具列为春夏搭配的主角。Havaianas掀起了夹脚拖鞋的风潮，连香奈尔和古奇等名牌也随之跟风推出夹脚拖鞋。
足球秀场
巴西人视足球为国技，世界杯已从专业的足球竞技变成了一个超级大的时尚秀场，看足球不再是懂足球的球迷们的专利，人们看的也不再只是比赛的输赢，球员的着装、发型甚至手势、口头禅都会成为模仿的对象。系出巴西的Havaianas当然也不会错过这个机会，1998年首度推出世界杯系列，2002年第二次推出，2006年第三次推出。世界杯系列鞋子最大的特色是以足球列强(例如巴西、英国、法国、意大利及德国)的国旗色彩为鞋身上色，再将国家的英文名字平均分置在两只鞋上，最后将代表10号球星(例如20世纪70年代巴西的贝利与80年代阿根廷的马拉多纳，背号均为10号)的“1”与“0”，分别印在鞋底。2006世界杯结束至今，此系列鞋款仍然有人求购。
巴西风格
要在时尚的市场中站稳脚跟，就不能仅仅追随时尚，而是要成为时尚的领导者，在竞争对手崛起之前就形成让对手难以模仿的完美模式。巴西的咖啡、桑巴舞、足球、超级名模都能够让世界关注巴西，然而，时装产业和时尚似乎例外。巴西的主要语言是葡萄牙语，并非世界性的语言，因此在文化输出中，经典系列之一，而“最有腰身”系列给爱吃甜食的巴西人一个理由：既然“享瘦”是人权，如果身体苗条不了，挑双有腰身的拖鞋也一样能安慰自己。在ttavaianas的官方网站，我们可以看到入 量的巴西音乐和图像，色彩如同打翻调色板一般丰富，每一款鞋子都搭配有不同的插画风格和音乐，精美的彩色水墨动画带给参观网站的游客无限的惊喜和互动感。设计及艺术介入巴洛克风格系列、时尚艺术家系列、东方龙系列、清新城市系列……我们发现Havaianas的设计题材取材广泛，不论是华丽的巴洛克风格的建筑艺术，还是圆点构成的翻译让巴西文化魅力损失很大。圣保罗是个有很强地域文化、受国际影响较少的城市，就像是文化孤岛：它丰富多彩，有趣并且独特，不过倒是很容易与世界其他地区隔离开来。
要想引起全世界的注意，语言虽然是一种障碍，但视觉符号则有助于巴西和世界的对话。Havaianas在产品设计上体现了独树一帜的巴西风格，色彩如同巴西所处纬度的热带植物颜色一般丰富，设计明快就像桑巴舞的韵律。巴西国旗系列也是IIavalanas的伦敦地铁的符号，或是来自中国神话的龙的图腾，在Havaianas这里都演绎得精彩有加。其他领域的设计及艺术介入，让Havaianas获得了文化的通行证，它不再只是性价比很高的产品，更因为文化艺术魅力而获得口碑。Ilavaianas的广告作品也在2007年的戛纳广告节上大出风头，金奖、银奖、铜奖统统收入囊中，它的户外广告就像是墙体装饰，美得让人眩目。
被权威时尚媒体描述的时尚通常是昂贵奢华的，不让人倾家荡产绝不罢休，然而在Havaianas身上，廉价(cheap)和时髦(chic)却渐渐形成一个近乎荒谬的联合词组——廉价时尚(或者说平民时尚)。正如巴西纺织品及服装业协会(ABIT)会长Fernando Pimentel所说的，巴西很难与亚洲产品进行价格竞争，不过他相信，从事原创设计及度身订造的巴西中小企业可以找到市场空间，在亚洲的大路货品与西方的奢侈品之间生存。Havaianas正是如此，它把时尚由高端、奢华等字眼中解放出来，以人字拖的形式走到平民生活中，一如服装界的ZARA，让平民拥抱highfashion(高时尚)。
本土启示：跨界开发国鞋二度价值
Havaianas，源自人人有鞋穿的民主理想，从咖啡的平民行头到走进上流社会，由一双毫不起眼的拖鞋转身变为时尚界的宠儿。成功的背后，除了各种创新的营销手段，最重要的是Havaianas引入了巴西的形象，并且将这个形象变成图腾在消费者心中埋下了种子，树立起一个经得起大众挑剔的标杆，使人们对Havaianas欲罢不能。
在中国成为奥运的主场、成为世界舞台的当下，国鞋名品应该如何面对“中国制造”的尴尬，如何在全球语境下说清自己，进行产品增值，继续创造属于自己的品牌?蓝色创意认为，跨界是最有价值的策略及手段。近年来，随着社会分工的细化，人们对专业化笃信不疑，表现在品牌的塑造和营销手法推广上也是过度地强调行业竞争而忽视时代和社会的趋势洞察，其思考的逻辑变为：低成本、更低成本——低价格、更低价格，在差异化和成本领先战略中陷入两难。跨界是解决复杂问题的最佳途径，正如文化界中常说的“当一种文化符号无法解释和统领全部时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现”，这正是跨界的魅力所在。
跨设计的界。就连一双再简单不过的人字拖鞋，也能通过设计创造出无穷的变化。Havaianas除了拥有如七彩阳光般热烈的色彩，又有一系列设计主题做鞋身彩绘，普通消费者能在鞋面上进行创作，其百搭精神自然也受到众多设计师的青睐，将它应用于各类时装表演中。Converse(匡威)的“白饭鱼”也是很典型的例子，消费者可以在纯白的鞋面上设计出自己喜欢的图腾，个性十足，受到千万年轻人的追捧。在我们青年或童年的记忆中，代表着时尚的、百搭的回力鞋是否也可以借此再次回到我们的生活中，回到年轻消费群体中——不为忆 苦思甜，不为叛逆，不为怀旧，只为时尚。
跨时尚的界。几年前的一本畅销书《引爆流行》中，举了Hush Puppies的例子，这个休闲鞋品牌1994年在美国的年销量仅3万双，但因为几个时尚人士的偶然穿着，让本来面临停厂危机的Hush Puppies重新回到了时尚的舞台。时尚就像病毒，是最具有传染性的，而当下时尚已变成了人们必需的消费价值，Havaianas正是看清了这一点。从全球时尚杂志到名品时装搭配，从T形台到奥斯卡、星光大道，时尚的领域的里无处不见Havaianas的身影，有明星大牌们的宣传作铺垫，Havaianas的名气自然扶摇直上。在中国，盛典、颁奖等各种SHOW场越来越多，中国明星纷纷被国外品牌赞助包装，鲜见中国品牌巧妙借明星做宣传(明星及名人代言除外)，这不能不说是资源浪费。
跨文化的界。Havaianas的世界杯系列，将足球与鞋子巧妙结合，不仅为巴西队呐喊助威，更将足球精神充分演绎——运动是自由的，人字拖也是自由的；运动是不分国别的，人字拖也是不分国别的。除此之外，Havaianas还与日本文化碰出时尚新火花，2006年的千总系列(YusenChiso)是由为日本皇室服务数百年的千总工艺坊设计，有枫、葵、樱及吉祥等四个主题图案，此系列既赢得了巴西广大日裔移民，也俘获了日本消费者的心。老北京布鞋以舒适、轻便、透气为特色，近年来虽然花色品种在进步，但总缺乏中国元素的现代化应用，更不用说外国元素的中国化尝试，这令它与各类时尚服饰的搭配受到限制，虽然价格不高，但大众化仍受到限制。
跨档次的界。在营销学教科书中，经常谈到高端品牌要谨慎对待产品线向下延伸，低端产品要谨慎对待产品线向上延伸，Havaianas改变了这个说法。它的鞋款虽然大多是平价路线，但也不是双双便宜，例如Havaianas与施华洛世奇合作推出闪亮鞋款，一改过去的平价形象，打出了1000美元的高价。而千总系列(Yusen Chiso)，仅在I Prefer东区概念店里限量贩售，限量推出一双要价3500美元。“廉价”也可以很特殊，中国的回力鞋、北京布鞋也可效仿推出限量版，只是这个限量版需要考虑到产品的增值价值在哪里。
跨年龄的界。目标对象往往是设定得越准确越好，但我们却很难说出Havaianas的目标对象究竟是谁，小至几个月的婴儿(BABY系列在人字拖基础上做了改良)，大到长者，都可以选择它。目前在中国市场，虽然童鞋品牌众多，但真正能满足家长挑剔Ej光的品牌甚少，随着Nike、Adidas的Kids系列的推出，一线城市的家长们已开始以此为惯性选择，虽然明知道千层底的老布鞋养脚，但因为购买不便，往往作罢。经常看到旅游景点手工布鞋摊位前挤满人群，但真正结实耐穿的又有几双?
跨性别的界。Havaianas的海滩系列有一大特色，就是中性迷彩，不管男女。回力鞋、解放鞋当年赢得大众市场，也在于它们只分尺码，不论性别。中性色彩在国际上渐渐流行，国产名鞋在考虑细分市场的同时，是否可以同时进行逆向思维，“花样男”的出现，应该让男鞋不再沉闷，混搭、ART－DEC0(装饰主义)应该让鞋子成为脚下更重要的时尚阵地。
跨情感的界。可口可乐前总裁说过，没有一个知名的全球品牌不包含一种人类的伟大情感。社会责任与投资者利益的矛盾，被越来越多的企业关注，慈善成为各大品牌树立公众形象的有效手段，在全世界都在呼吁环保的同时，Haval‘anas与IPE(一个生态研究协会)结成合作伙伴关系，向全球推出IPe鞋款(IPe鞋款印有濒临绝种的巴西野生动物图案)，所得收益的75％将捐赠给巴西的环保组织。对于普通消费者来说，在消费的同时也做了善事，何乐而不为呢?
跨生活方式的界。在强调Lifestyle的时代，如何从生活方式里找到对应的跨界载体?拖鞋的穿着场合受限诸多，如上班、出入各种正式场所等。老穿夹脚拖鞋上班，总有一天会激怒老板，聪明的Havainas推出高跟款，长裤一盖就万事0K。而对众多明星名模而言，需长期注重自己的仪态，传统皮鞋如果被形容为枷锁，那么人字拖鞋就是翅膀了，Havainas抓住了这对“翅膀”的流行风潮概念，让人们得到一种被解放了的时尚，一种在随意间体现出来的生活方式，这对于他们来说正是最新的价值体验。
在Havainas之前，我们习惯了人字拖不需要品牌。在Havainas之后，我们思考：回力鞋、解放鞋、北京布鞋如何创造新消费价值?从Havainas的案例可得知，跨界是解决复杂问题的最佳途径，有效的跨界营销能给品牌带来增值。中国鞋企要突破缺乏民族品牌及外来品牌冲击的瓶颈，只有在承载了中国文化精神的成功设计和产品质量保证的基础上，加入跨界营销和时尚创新方式，才能真正赋予消费者新的消费价值，而抓住全球人的共同情感(例如：爱、感恩、公平、快乐等)，才能真正在世界占据一席之地。
奥运会从来都是各大品牌的聚焦点和成长点，这无疑为国内各大鞋类品牌的发展提供了极好的机遇和条件。国鞋名品要咸鱼翻身、卷土重来，就要审时度势、抓住机遇，相信运作得好，也有机会像Havaianas一样来个360度的华丽转身。北京布鞋能否成为各国人到中国观看奥运的手信(广东话，意为特产或礼物)，回力鞋能否借奥运重回主流体育用品舞台，还看跨界营销。