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摘要：产品形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感。产品形象设计在企业管理中起着至关重要的作用，产品形象有利于企业统一管理，增强消费者对品牌的识别性，有利于企业创造利益。本文从产品形象设计的基本理论入手，举例说明企业管理中的产品形象设计的重要性。
关键词：产品形象设计；企业形象；品牌管理
随着市场经济体制的不断完善，消费者不仅对企业形象的要求越来越高，对品牌的追逐也是日渐强烈。进入了品牌经济的时代，慢慢地很多企业就开始把品牌建设起来，但不少企业对品牌的建设具有一定的随意性，没有系统的考虑清楚企业的发展方向。目前国内的部分产品形象设计还停留在以点带面的层面上。也就是说，一个产品的企业品牌的形象设计没有全局的观念和整体意识，设计中没有考虑到企业文化与品牌内涵。其实这样一来，企业对五花八门的产品形象的管理是非常困难的，企业需要一个统一的产品形象系统，包括广告、产品包装、其他宣传品等物质形式和画面设计、造型设计。
一、产品形象系统定义
产品形象是可以通过设计体现出来的。产品形象包括一些识别的要素来标识与构建的，例如logo、广告设计、包装设计、宣传品等。产品形象系统是将产品的各项识别要素、产品文化取向、产品品牌策略等整合起来考虑，遵循整合设计的系统化思想，将所有这些要素整合设计出来的统一形象系统。产品形象系统包括产品、产品形象、形象设计、产品形象设计这些方面的内容，是一个广义的产品形象设计的综合。
产品形象是企业产品在市场上长时间形成的，是通过消费行为在消费者印象中产生的。产品形象又包括很多内容，主要是有产品功能形象、规格品种形象、文化形象、价格形象以及企业综合形象等。公众对企业产品的形象的评价是从这几个方面来综合考量的。树立良好的产品形象有助于企业的发展，对消费者的宣传是又是有形的也是无形的。
产品形象设计师为了实现企业的总体形象目标细化，它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品设计、设计观念、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、包装、运输、展示、营销手段、广告策略等等一系列进行统一策划、统一设计，形成统一的感官形象和社会形象，以起到提升、塑造和传播企业形象的作用。对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。
二、企业产品形象设计的具体措施
（1）对产品名称进行艺术化、标准化设计
产品名称是一件产品区别于其他产品的一种称呼或概念，在整个产品形象中占有非常重要的位置，是消费者对产品的第一印象，也是首要考虑的因素。所以对产品名称进行艺术化、标准化的设计是重中之重，标准化字体可以使产品树立良好的形象。
（2）对产品标志进行设计
产品标志是产品文字名称、图案标识或文字与图案结合的一种设计，是品牌的符号。LOGO在产品上占据着非常重要的位置，人们对产品的认知很多时候是看LOGO的。当然，这也是需要宣传的。
（3）设计并选定产品的专用色彩
在做企业的视觉识别系统的时候，总会把LOGO使用的颜色以及设计指定的色彩来代表企业形象或产品形象，形成一整套VI系统，方便企业形象的管理。比如可口可乐公司的专用色彩就是红色，雪碧是绿色等，都是给每个产品使用公司的专用色彩，统一视觉系统。
（4）建立品牌知名度
视觉系统设计好之后便是建立品牌的知名度，通过产品的质量、功能、色彩、细节等等，将产品通过广告、宣传、消费者体验等形式将产品宣传出去。品牌知名度一旦建立就会对企业的形象带来良好的回馈。
（5）设计好广告主题，围绕主题展开产品宣传设计
广告主题是可以影响消费者的购买动机的一个重要因素。设计确定广告主题是一件相对困难的事情，一要让消费者容易理解，二要寻找创新点并切合企业的系列产品形象特点。一旦设计好广告主题后就不要随意更改，这样会破坏产品形象。
三、企业产品形象设计原则
目前国内的企业产品形象设计属于摸索和前进的阶段，所以会出现一些问题，如产品命名不当；商标效果差，达不到宣传效果；产品系列名称混乱；品牌延伸使用太泛滥；广告主题多变等问题。根据目前企业产品形象设计出现的问题，提出一下几点原则：
（1）原创设计，避免仿冒。
（2）遵循区域的文化内涵。
（3）要有规划，整体性强。
（4）规范评价系统。
在产品形象设计当中要遵循这几项原则，这样的形象设计才会对企业管理有帮助。每个企业都必须要展现自身的优势，不能仿冒其他知名品牌的做法，要根据企业的特色，防止烂大街的形象，也不利于消费者识别。
四、企业管理中产品形象设计的重要性
产品形象设计有利于企业系列产品的宣传和管理，产品形象的统一更为企业增添凝聚力。企业管理是一项复杂的工程，在产品管理这块的工作就会非常的繁琐，对产品归类管理、宣传管理、包装设计管理等等。将产品形象统一起来，一类归一类可以分得非常清楚，使复杂的工作可以简单化，更加明确分工，对企业管理有着至关重要的作用。
譬如星巴克这个全球最大的咖啡连锁店的产品形象设计。星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华尔顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯商品。星巴克在全球范围内已经有近12000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋地区。星巴克从企业品牌形象、员工形象、环境形象、产品形象几个统一起来管理。产品形象设计对于企业的品牌管理有这至关重要的作用。
和其他跨国大企业不同，星巴克是不利用巨额的广告宣传和促销的少数品牌之一。它们的品牌推广不依赖广告，其一贯的策略是重在品牌形象推广，全球皆然。星巴克目前拥有两组设计师，一组是全球创意团队，负责广告和营销材料，产品介绍和包装；另一组，品牌店内设计组，主要负责家具，配件及连锁店内的装饰风格。创作组，主要由图形设计师以及技术和包装专家组成，他们会把插画加入在品牌的设计中，独特的插画设计融合在设计中，也许也是星巴克会一直很讨喜的另外一个原因。
星巴克的一整套经典的包装设计让人印象深刻，礼盒包装、一次性纸杯、包装纸袋等。杯子的形象设计也是星巴克主打的产品形象设计。每个时期推出几款杯子形象都非常受欢迎。
总之，星巴克的例子说明企业需要统一的产品形象，方便对产品、品牌进行管理，为企业增加了效益，提高了工作质量。产品形象的设计也需要注意遵循一定的原则，根据社会的发展进步可以稍作调整，但不能改变的面目全非，应当局部小调整，慢慢渗透，最后再进行更加时尚化的设计，跟进时代潮流。
参考文献：
[1]宁绍强.产品形象设计.化学工业出版社，2008
[2]李旭，程玲云.企业管理.经济科学出版社，2009
[3]刘雅迪.家具产品形象设计初探.家具与室内装饰，2006.03
[4]杨磊.产品形象设计的分析与探讨.包装工程，2008.07
关键词：产品形象设计；企业形象；品牌管理
随着市场经济体制的不断完善，消费者不仅对企业形象的要求越来越高，对品牌的追逐也是日渐强烈。进入了品牌经济的时代，慢慢地很多企业就开始把品牌建设起来，但不少企业对品牌的建设具有一定的随意性，没有系统的考虑清楚企业的发展方向。目前国内的部分产品形象设计还停留在以点带面的层面上。也就是说，一个产品的企业品牌的形象设计没有全局的观念和整体意识，设计中没有考虑到企业文化与品牌内涵。其实这样一来，企业对五花八门的产品形象的管理是非常困难的，企业需要一个统一的产品形象系统，包括广告、产品包装、其他宣传品等物质形式和画面设计、造型设计。
一、产品形象系统定义
产品形象是可以通过设计体现出来的。产品形象包括一些识别的要素来标识与构建的，例如logo、广告设计、包装设计、宣传品等。产品形象系统是将产品的各项识别要素、产品文化取向、产品品牌策略等整合起来考虑，遵循整合设计的系统化思想，将所有这些要素整合设计出来的统一形象系统。产品形象系统包括产品、产品形象、形象设计、产品形象设计这些方面的内容，是一个广义的产品形象设计的综合。
产品形象是企业产品在市场上长时间形成的，是通过消费行为在消费者印象中产生的。产品形象又包括很多内容，主要是有产品功能形象、规格品种形象、文化形象、价格形象以及企业综合形象等。公众对企业产品的形象的评价是从这几个方面来综合考量的。树立良好的产品形象有助于企业的发展，对消费者的宣传是又是有形的也是无形的。
产品形象设计师为了实现企业的总体形象目标细化，它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品设计、设计观念、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、包装、运输、展示、营销手段、广告策略等等一系列进行统一策划、统一设计，形成统一的感官形象和社会形象，以起到提升、塑造和传播企业形象的作用。对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。
二、企业产品形象设计的具体措施
（1）对产品名称进行艺术化、标准化设计
产品名称是一件产品区别于其他产品的一种称呼或概念，在整个产品形象中占有非常重要的位置，是消费者对产品的第一印象，也是首要考虑的因素。所以对产品名称进行艺术化、标准化的设计是重中之重，标准化字体可以使产品树立良好的形象。
（2）对产品标志进行设计
产品标志是产品文字名称、图案标识或文字与图案结合的一种设计，是品牌的符号。LOGO在产品上占据着非常重要的位置，人们对产品的认知很多时候是看LOGO的。当然，这也是需要宣传的。
（3）设计并选定产品的专用色彩
在做企业的视觉识别系统的时候，总会把LOGO使用的颜色以及设计指定的色彩来代表企业形象或产品形象，形成一整套VI系统，方便企业形象的管理。比如可口可乐公司的专用色彩就是红色，雪碧是绿色等，都是给每个产品使用公司的专用色彩，统一视觉系统。
（4）建立品牌知名度
视觉系统设计好之后便是建立品牌的知名度，通过产品的质量、功能、色彩、细节等等，将产品通过广告、宣传、消费者体验等形式将产品宣传出去。品牌知名度一旦建立就会对企业的形象带来良好的回馈。
（5）设计好广告主题，围绕主题展开产品宣传设计
广告主题是可以影响消费者的购买动机的一个重要因素。设计确定广告主题是一件相对困难的事情，一要让消费者容易理解，二要寻找创新点并切合企业的系列产品形象特点。一旦设计好广告主题后就不要随意更改，这样会破坏产品形象。
三、企业产品形象设计原则
目前国内的企业产品形象设计属于摸索和前进的阶段，所以会出现一些问题，如产品命名不当；商标效果差，达不到宣传效果；产品系列名称混乱；品牌延伸使用太泛滥；广告主题多变等问题。根据目前企业产品形象设计出现的问题，提出一下几点原则：
（1）原创设计，避免仿冒。
（2）遵循区域的文化内涵。
（3）要有规划，整体性强。
（4）规范评价系统。
在产品形象设计当中要遵循这几项原则，这样的形象设计才会对企业管理有帮助。每个企业都必须要展现自身的优势，不能仿冒其他知名品牌的做法，要根据企业的特色，防止烂大街的形象，也不利于消费者识别。
四、企业管理中产品形象设计的重要性
产品形象设计有利于企业系列产品的宣传和管理，产品形象的统一更为企业增添凝聚力。企业管理是一项复杂的工程，在产品管理这块的工作就会非常的繁琐，对产品归类管理、宣传管理、包装设计管理等等。将产品形象统一起来，一类归一类可以分得非常清楚，使复杂的工作可以简单化，更加明确分工，对企业管理有着至关重要的作用。
譬如星巴克这个全球最大的咖啡连锁店的产品形象设计。星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华尔顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯商品。星巴克在全球范围内已经有近12000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋地区。星巴克从企业品牌形象、员工形象、环境形象、产品形象几个统一起来管理。产品形象设计对于企业的品牌管理有这至关重要的作用。
和其他跨国大企业不同，星巴克是不利用巨额的广告宣传和促销的少数品牌之一。它们的品牌推广不依赖广告，其一贯的策略是重在品牌形象推广，全球皆然。星巴克目前拥有两组设计师，一组是全球创意团队，负责广告和营销材料，产品介绍和包装；另一组，品牌店内设计组，主要负责家具，配件及连锁店内的装饰风格。创作组，主要由图形设计师以及技术和包装专家组成，他们会把插画加入在品牌的设计中，独特的插画设计融合在设计中，也许也是星巴克会一直很讨喜的另外一个原因。
星巴克的一整套经典的包装设计让人印象深刻，礼盒包装、一次性纸杯、包装纸袋等。杯子的形象设计也是星巴克主打的产品形象设计。每个时期推出几款杯子形象都非常受欢迎。
总之，星巴克的例子说明企业需要统一的产品形象，方便对产品、品牌进行管理，为企业增加了效益，提高了工作质量。产品形象的设计也需要注意遵循一定的原则，根据社会的发展进步可以稍作调整，但不能改变的面目全非，应当局部小调整，慢慢渗透，最后再进行更加时尚化的设计，跟进时代潮流。
参考文献：
[1]宁绍强.产品形象设计.化学工业出版社，2008
[2]李旭，程玲云.企业管理.经济科学出版社，2009
[3]刘雅迪.家具产品形象设计初探.家具与室内装饰，2006.03
[4]杨磊.产品形象设计的分析与探讨.包装工程，2008.07