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摘 要 以江苏广电总台《你所不知道的中国》第二季为案例,概括分析了本季《你所不知道的中国》较之第一季的变化亮点,探索了国际视野、外宣要求下,主流媒体应该如何集思广益,以更好地讲述中国故事、传递中国好声音。
关键词 洋眼看中国;国际视野;中国魅力
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2016)01-0079-02
习近平主席曾就对外宣传工作多次发表指示:要加强国际传播能力建设,精心构建对外话语体系,发挥好新兴媒体作用,增强对外话语的创造力、感召力、公信力,讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色①。
随着世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入发展,在和平、发展、合作的时代主旋律下,如何让世界各国人民更好地了解当下中国,感受充满活力与希望的中华文化、中国魅力,同时让中国故事能够以精彩生动的方式呈现并得到有效传播,这是摆在主流媒体面前的重要课题。
2015年12月17日,江苏广电总台15集大型全媒体新闻纪实节目《你所不知道的中国》(第二季)在江苏卫视频道、江苏国际频道、荔枝网、“荔枝新闻”客户端、凤凰视频同步直播,引发各方关注。其播出期间电视收视率稳居同时段省级卫视主要新闻节目收视前3位,网络上短短20天,正片、微片、花絮点播量超过4 500万,点赞好评不断。在第一季取得成功的情况下,《你所不知道的中国》第二季再获成功,其经验、方法值得总结思考。
1 厘清思路 突破创新
1.1 发挥品牌优势
2014年江苏广电总台成功推出36集全媒体大型新闻纪实节目《你所不知道的中国》第一季,引发好评并获多个大奖。可以说,它已成为江苏广电总台重大主题宣传报道的品牌项目。在谋划2015宣传报道计划时,总台领导便明确提出要继续做好“你所不知道的中国”品牌,发挥优势效应,梅开二度,让更多人、让海内外进一步借此系列了解并热爱“你所不知道的中国”。
1.2 突出外宣定位
为了让本季节目较上季有所创新,更上一层楼,2015年年初,广电总台便启动策划模式,经各方反复论证思考,最终确定本季《你所不知道的中国》定位于“国际视野 + 外宣表达”,即在展示中国魅力、成就基础上,把外宣作为我们的目标重点,并引入“洋眼看中国”概念,以这一全新视角展示中国魅力,彰显中国成就。
1.3 精选特色主题
在主题设置上,第二季突破了第一季以各个省市地域为单位的横向叙述方式,经过大量的前期调研、大数据挖掘,精选了15个特色主题进行纵向挖掘。具体而言:
1)这些话题都是在当代中国具有一定代表性、典型性,同时在世界也有一定影响、地位和借鉴意义的,如中国“互联网+”时代、新农村建设、精工中国、中国的创业创新等。
2)在操作上采取“大事化小”做法,即这些宏大主题必须落实到小的切入点予以展现。为此我们遴选了一批极具中国特色、同时也具有海外知名度的事(物),如瓷器、旗袍、熊猫、饺子、年夜饭等;它们既有历史的传承,也与当下西方文化有着不同层面的交融与沟通。
3)讲故事,重细节,却又不拘泥于此,要在对故事解读挖掘的同时与当下中国进行勾连,做到点面结合,有故事,有数据。对宏观成就的介绍,也并非生搬硬造,而是夹叙夹议,自然提升。
4)节目中涉及所有内容必须是参与的外国嘉宾感兴趣、有想法、愿意深度了解的,这点尤为重要。节目正是试图通过这样的推进展示,看古代文明与现代成就如何交相辉映,看东方文明如何影响当今世界,当代中国如何魅力四射。
2 另类视角,别样解读
本季《你所不知道的中国》没有像第一季那样采用本土主持人或嘉宾,而是选择了9位来自世界各地,颜值高、中文好的小鲜肉、小美女,由他们的所见所闻、所思所感,自然而然带出主题。
这种变“展示”为“发现”,变“我说”为“你看”的方式,其好处在于。
1)真实可信,具有说服力。让“外国人”来讲中国故事,这既能让他们对“中国理念”做新意解读,又能兼顾到外国受众特别是网友获取信息的话语习惯,可谓一举两得。实践证明,“洋眼看中国”视角不同,效果也不同。一直在大城市生活的哥斯达黎加小伙穆雷,在遍访中国部分乡村之后,对中国农村呈现出的活力大为赞叹。中英混血儿罗盈盈,本着对神秘中国的向往,踏上了寻访之旅,一路下来,中国人的家国情怀、五千年文明让她深有感触。而美食家安闹闹,则在与淮扬菜大师居长龙的刀工PK后,深为中国饮食文化的极致追求所叹服……节目中所有出镜词、画外音都采用嘉宾自己语言,是发自他们内心的真实想法。这些鲜活的故事加上嘉宾的另类解读,无疑让节目更具感染力,影响力。
2)不同个性,易吸引受众。罗密欧深邃、吴雨翔呆萌、安龙帅酷、詹姆斯严谨……不同的嘉宾给节目带来不同风格,吸引了各类粉丝关注,也让整个系列既统一,又不失个性。而寻访中由嘉宾触类旁通,对其各自国家相关事物、生活习惯的介绍比较,也拓宽了节目的知识面,为节目增添了亮色。
3)取长补短,为节目增彩。在大型全媒体节目报道中和外国嘉宾进行如此大规模合作,对于江苏广电总台来说是第一次。不同肤色、思想、文化背景的年轻人在一起的灵感碰撞、智慧火花,让节目常有意外之喜。上海拍摄的点例中就有安龙自己感同身受,主动提供的;詹姆斯本身就是一个环保人士,他由一件世界环保组织的T恤衫介绍开始,引出大熊猫话题的环节设置自然新颖。而在出镜现场,罗密欧不满意自己表现、一次次说着CUT的认真劲,也让整个团队深受感动。 3 转化语态 全新表达
本次系列节目,在策划之初,整个团队就达成共识,即要改变以往新闻报道方式和语言风格,力求更为平实自然。具体而言:
1)双语展现 外宣表达。节目在江苏国际频道播出时采用的是双语字幕,这既符合外宣传播惯例、海外观众收视习惯,同时也显示出节目的国际化水准和高品质要求。
2)亲和贴近 柔性表达。让说法更接地气、更时尚、更柔性,这是本季《你所不知道的中国》的主旨。《互联酷生活》,借嘉宾与红遍全球中国大妈的接触交谈,让人感受到互联网在中国的广泛普及;《饮食中国》,通过小小餐桌展现博大精深的中国饮食文化;《大道至简》借小小银针让嘉宾体验中医针灸的神奇妙法,这些点例角度的选择,自然接地气,以小见大,引人入胜。
3)跟踪揭秘 纪实表达。“报道体”历来是重大主题报道的绕不开的难题,《你所不知道的中国》第二季则力求实现由“报道体”向“纪实体”的转化过渡。外拍全程不设固定台本,每个主题开拍前,编导团队与外籍嘉宾沟通,交流想法,而后由外籍嘉宾亲身体验感受,真实记录,让报道更自然更
流畅。
4)由点及面 递进表达。《你所不知道的中国》第一季围绕一个省市、地区,从不同方面进行解读;第二季,则是从人们耳熟能详的切入点着手,进行倒推式演绎,即由点到面,由个例到全体,由微观到宏观,以一种倒“金字塔”式立体呈现,主题就此越发清晰。《温情中国》,从饺子切入,到传统中国人对家的情感,再“从小家到大家”,展示更大范围的家国情怀,如此层层递进,主旨分明。
5)突破模式 全媒体表达。《你所不知道的中国》第一季打开了电视纪录片全媒体传播的新局面,也是总台纪录片领域台网联动的成功范例。第二季节目在去年成熟的经验基础上,进一步改进提升。
从项目启动初始,总台即打造融合江苏网络电视台、凤凰视频、凤凰网、荔枝新闻客户端、“江苏新闻”官方微博、微信、“你所不知道的中国”官方微信、以江苏卫视频道为主的江苏广电总台旗下各频道、平面媒体为一体的全媒体矩阵,各自平台依据各自特点,共同策划,联动传播,为节目宣传造势,互补增色,如此进一步整合资源,放大了制播效果和品牌效应。
《你所不知道的中国》第二季拍摄工作从策划至完成,历时近一年时间。10个团队克服跨地域采访行程长、统筹难等问题,足迹踏遍中国天南海北。全新的拍摄设备,精美的包装画面、独特的讲述方式,让精工打磨的系列节目在新闻对外宣传传播的路径,及主流话语与时尚表达如何完美嫁接等方面都进行了有益的探索,借助这样的故事和表达,也更好地展示了中国风采,弘扬了中国精神,让更多“你所不知道的”中国魅力得以展现在了世界面前。
注释
①2013年12月30日习近平在政治局第十二次集体学习时的
讲话.
关键词 洋眼看中国;国际视野;中国魅力
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2016)01-0079-02
习近平主席曾就对外宣传工作多次发表指示:要加强国际传播能力建设,精心构建对外话语体系,发挥好新兴媒体作用,增强对外话语的创造力、感召力、公信力,讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色①。
随着世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入发展,在和平、发展、合作的时代主旋律下,如何让世界各国人民更好地了解当下中国,感受充满活力与希望的中华文化、中国魅力,同时让中国故事能够以精彩生动的方式呈现并得到有效传播,这是摆在主流媒体面前的重要课题。
2015年12月17日,江苏广电总台15集大型全媒体新闻纪实节目《你所不知道的中国》(第二季)在江苏卫视频道、江苏国际频道、荔枝网、“荔枝新闻”客户端、凤凰视频同步直播,引发各方关注。其播出期间电视收视率稳居同时段省级卫视主要新闻节目收视前3位,网络上短短20天,正片、微片、花絮点播量超过4 500万,点赞好评不断。在第一季取得成功的情况下,《你所不知道的中国》第二季再获成功,其经验、方法值得总结思考。
1 厘清思路 突破创新
1.1 发挥品牌优势
2014年江苏广电总台成功推出36集全媒体大型新闻纪实节目《你所不知道的中国》第一季,引发好评并获多个大奖。可以说,它已成为江苏广电总台重大主题宣传报道的品牌项目。在谋划2015宣传报道计划时,总台领导便明确提出要继续做好“你所不知道的中国”品牌,发挥优势效应,梅开二度,让更多人、让海内外进一步借此系列了解并热爱“你所不知道的中国”。
1.2 突出外宣定位
为了让本季节目较上季有所创新,更上一层楼,2015年年初,广电总台便启动策划模式,经各方反复论证思考,最终确定本季《你所不知道的中国》定位于“国际视野 + 外宣表达”,即在展示中国魅力、成就基础上,把外宣作为我们的目标重点,并引入“洋眼看中国”概念,以这一全新视角展示中国魅力,彰显中国成就。
1.3 精选特色主题
在主题设置上,第二季突破了第一季以各个省市地域为单位的横向叙述方式,经过大量的前期调研、大数据挖掘,精选了15个特色主题进行纵向挖掘。具体而言:
1)这些话题都是在当代中国具有一定代表性、典型性,同时在世界也有一定影响、地位和借鉴意义的,如中国“互联网+”时代、新农村建设、精工中国、中国的创业创新等。
2)在操作上采取“大事化小”做法,即这些宏大主题必须落实到小的切入点予以展现。为此我们遴选了一批极具中国特色、同时也具有海外知名度的事(物),如瓷器、旗袍、熊猫、饺子、年夜饭等;它们既有历史的传承,也与当下西方文化有着不同层面的交融与沟通。
3)讲故事,重细节,却又不拘泥于此,要在对故事解读挖掘的同时与当下中国进行勾连,做到点面结合,有故事,有数据。对宏观成就的介绍,也并非生搬硬造,而是夹叙夹议,自然提升。
4)节目中涉及所有内容必须是参与的外国嘉宾感兴趣、有想法、愿意深度了解的,这点尤为重要。节目正是试图通过这样的推进展示,看古代文明与现代成就如何交相辉映,看东方文明如何影响当今世界,当代中国如何魅力四射。
2 另类视角,别样解读
本季《你所不知道的中国》没有像第一季那样采用本土主持人或嘉宾,而是选择了9位来自世界各地,颜值高、中文好的小鲜肉、小美女,由他们的所见所闻、所思所感,自然而然带出主题。
这种变“展示”为“发现”,变“我说”为“你看”的方式,其好处在于。
1)真实可信,具有说服力。让“外国人”来讲中国故事,这既能让他们对“中国理念”做新意解读,又能兼顾到外国受众特别是网友获取信息的话语习惯,可谓一举两得。实践证明,“洋眼看中国”视角不同,效果也不同。一直在大城市生活的哥斯达黎加小伙穆雷,在遍访中国部分乡村之后,对中国农村呈现出的活力大为赞叹。中英混血儿罗盈盈,本着对神秘中国的向往,踏上了寻访之旅,一路下来,中国人的家国情怀、五千年文明让她深有感触。而美食家安闹闹,则在与淮扬菜大师居长龙的刀工PK后,深为中国饮食文化的极致追求所叹服……节目中所有出镜词、画外音都采用嘉宾自己语言,是发自他们内心的真实想法。这些鲜活的故事加上嘉宾的另类解读,无疑让节目更具感染力,影响力。
2)不同个性,易吸引受众。罗密欧深邃、吴雨翔呆萌、安龙帅酷、詹姆斯严谨……不同的嘉宾给节目带来不同风格,吸引了各类粉丝关注,也让整个系列既统一,又不失个性。而寻访中由嘉宾触类旁通,对其各自国家相关事物、生活习惯的介绍比较,也拓宽了节目的知识面,为节目增添了亮色。
3)取长补短,为节目增彩。在大型全媒体节目报道中和外国嘉宾进行如此大规模合作,对于江苏广电总台来说是第一次。不同肤色、思想、文化背景的年轻人在一起的灵感碰撞、智慧火花,让节目常有意外之喜。上海拍摄的点例中就有安龙自己感同身受,主动提供的;詹姆斯本身就是一个环保人士,他由一件世界环保组织的T恤衫介绍开始,引出大熊猫话题的环节设置自然新颖。而在出镜现场,罗密欧不满意自己表现、一次次说着CUT的认真劲,也让整个团队深受感动。 3 转化语态 全新表达
本次系列节目,在策划之初,整个团队就达成共识,即要改变以往新闻报道方式和语言风格,力求更为平实自然。具体而言:
1)双语展现 外宣表达。节目在江苏国际频道播出时采用的是双语字幕,这既符合外宣传播惯例、海外观众收视习惯,同时也显示出节目的国际化水准和高品质要求。
2)亲和贴近 柔性表达。让说法更接地气、更时尚、更柔性,这是本季《你所不知道的中国》的主旨。《互联酷生活》,借嘉宾与红遍全球中国大妈的接触交谈,让人感受到互联网在中国的广泛普及;《饮食中国》,通过小小餐桌展现博大精深的中国饮食文化;《大道至简》借小小银针让嘉宾体验中医针灸的神奇妙法,这些点例角度的选择,自然接地气,以小见大,引人入胜。
3)跟踪揭秘 纪实表达。“报道体”历来是重大主题报道的绕不开的难题,《你所不知道的中国》第二季则力求实现由“报道体”向“纪实体”的转化过渡。外拍全程不设固定台本,每个主题开拍前,编导团队与外籍嘉宾沟通,交流想法,而后由外籍嘉宾亲身体验感受,真实记录,让报道更自然更
流畅。
4)由点及面 递进表达。《你所不知道的中国》第一季围绕一个省市、地区,从不同方面进行解读;第二季,则是从人们耳熟能详的切入点着手,进行倒推式演绎,即由点到面,由个例到全体,由微观到宏观,以一种倒“金字塔”式立体呈现,主题就此越发清晰。《温情中国》,从饺子切入,到传统中国人对家的情感,再“从小家到大家”,展示更大范围的家国情怀,如此层层递进,主旨分明。
5)突破模式 全媒体表达。《你所不知道的中国》第一季打开了电视纪录片全媒体传播的新局面,也是总台纪录片领域台网联动的成功范例。第二季节目在去年成熟的经验基础上,进一步改进提升。
从项目启动初始,总台即打造融合江苏网络电视台、凤凰视频、凤凰网、荔枝新闻客户端、“江苏新闻”官方微博、微信、“你所不知道的中国”官方微信、以江苏卫视频道为主的江苏广电总台旗下各频道、平面媒体为一体的全媒体矩阵,各自平台依据各自特点,共同策划,联动传播,为节目宣传造势,互补增色,如此进一步整合资源,放大了制播效果和品牌效应。
《你所不知道的中国》第二季拍摄工作从策划至完成,历时近一年时间。10个团队克服跨地域采访行程长、统筹难等问题,足迹踏遍中国天南海北。全新的拍摄设备,精美的包装画面、独特的讲述方式,让精工打磨的系列节目在新闻对外宣传传播的路径,及主流话语与时尚表达如何完美嫁接等方面都进行了有益的探索,借助这样的故事和表达,也更好地展示了中国风采,弘扬了中国精神,让更多“你所不知道的”中国魅力得以展现在了世界面前。
注释
①2013年12月30日习近平在政治局第十二次集体学习时的
讲话.