【摘 要】
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一、广告及广告语言的界定rn广告为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传方式.作为一门综合艺术,它必须以语言作为载体.好的广告语言往往
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一、广告及广告语言的界定rn广告为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传方式.作为一门综合艺术,它必须以语言作为载体.好的广告语言往往要借助各种修辞手段,将平淡无味的语言变成生机勃勃、趣味盎然的语言,这样的广告才更有魅力更有竞争力.因此,为了使广告富有活力,能在激烈的竞争中立于不败之地,广告人善于在广告语言上做文章.他们常常巧用修辞格使得广告语言押韵动听,朗朗上口,过目难忘,并使其产生一定的鼓动性,号召力,从而吸引观众.修辞艺术的研究便成为广告人的必修课.
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