摘 要：电视节目包装不仅是一种策略，更是一门艺术。统一、精致的包装可以为频道锦上添花，对频道的形象起画龙点睛的作用。以栏目为产品，编排为方法，频道为品牌的包装模式逐渐成为电视媒体的整体包装理念。
　　关键字：整体包装 制作团队 事件营销 包装编排
　　电视频道的市场化运营，不能忽视自身的宣传。好的装扮可为人的美丽加分，同样，好的宣传也会给频道的收视加分。宣传片不是单一的存在于电视节目当中，它必须与电视节目形成统一的播出体系，才能达到宣传的最佳效果。
　　增加电视节目整体包装宣传的有效性
　　电视包装，不仅是制作出宣传片，还要达到形象与效果兼顾，这便需要宣传片新颖、定位准确、内涵深刻。宣传片，不但要考虑即时宣传需要，还要从频道的长远发展来做，不能想起什么做什么。频道的定位、传达的理念、价值观等都要通过宣传片来体现。对一些降低频道品质的粗放型的电视宣传片，要严格把关，禁止一些品味、品质不高的宣传片浪费“寸土寸金”电视资源。尤其注意的是，一旦在观众中形成不良印象，想要扭转就很难了。因此，对频道的宣传包装必须有一个清晰的、长远的规划。
　　追求眼前的微薄收益而忽视了电视的审美情趣、长远发展是一种舍本求末的短视行为。加强电视频道自身的品质建设，包装是不可轻视的一项重要工作。
　　目前就我们的人力、物力，要制作出高品质的形象宣传片还有一定的难度。我们不妨与专业广告公司合作，借助专业技能，为我们量身定制电视宣传片，或引进一些新颖的思想理念，创作作品，以提升我们的包装水平。
　　另外，我们对新节目的推介力度也不大，显得滞后，新节目在观众中的熟知度相对来说就弱。内蒙古电视台的访谈节目《马兰花开》，宣传片只是对每期栏目的嘉宾宣传，并没有依节目的特点、内容做深入地、多角度地推介。宣传片也可从细节入手，如果把宣传片做得更细致，从别人不曾关注的角度去做，也许会有更好的收视效果。
　　有的电视台，宣传包装类节目花样新颖，他们根据宣传的需要，打破宣传片的时长限制，使一个小小的宣传片，就能吸引大量的观众。湖南、江苏、安徽、浙江卫视这几大卫视，不仅对一些年度的重点栏目本身进行宣传，还衍生出一些新的事件。这些频道推出的几档栏目，如《中国好声音》《非诚勿扰》《快乐大本营》等，几乎期期都有看点，期期都有话题，备受观众的关注，成为节目推介重要的补充。
　　电视包装与节目之间的关联
　　节目是电视台的支撑，包装是重要手段。每个有影响力的栏目在开播前都做足了宣传。如《中国好声音》，开播前就在全国各地召开推介会，目的只是告诉观众《中国好声音》是一档什么栏目。通过一系列的线下推广活动，节目的影响力大大提高。《中国好声音》同时也利用互联网制造出一些新闻，增加栏目的关注度。栏目还加强与社交媒体合作，做到随时跟进，高频次更新活动动态，通过活动视频形成视觉冲击，加深观众对节目的印象。《中国好声音》在各大网站开专题，借助门户网站、主流网站进行台网联动，从而形成其强大的磁场。
　　内蒙古电视台的自办栏目《蔚蓝的故乡》，最近一年以全国特色小吃为线索展开，拥有一批比较稳定的收视群体。可栏目的宣传与推广很少，宣传片及当天的导视都远远不够。内蒙古电视台现在常做的是，通过内蒙古卫视北方剧场游走字幕及角标对其进行补充宣传。另外，栏目本身也没有大的营销推广活动，以致栏目的影响力非常有限。栏目现在需要做的是改变栏目形式，并举办大的营销推广活动，提升节目的影响力，随之跟进节目的宣传。
　　将频道的整体包装与编排结合起来
　　宣传片需要编排来统筹规划。编排部门要安排好重点节目的推进，做到每个时期都有强化收视重点的提示，做到编排与宣传相辅相成。如：湖南卫视以重点节目带动整个频道，通过对《我是歌手》《快乐大本营》《爸爸去哪儿》等王牌栏目跟进宣传，利用特殊编排来带动整个卫视频道的节奏。旅游卫视则以整体专业化的频道形象片贯穿编排，从而增强各栏目的收视效果。
　　我们的收视效果不够理想，可能是编排做的不到位。另外，我们缺少有竞争力的节目，在电视剧方面也无优势。我们做电视剧宣传时，常陷入亮点难寻的境地，宣传片、预告片的编排也很难推陈出新。不过包装、编排作为一门艺术，还有很大的改善空间。优秀的频道包装无疑能增加观众的收视欲，科学合理的频道编排还能不知不觉地留住观众。频道收视率的提高，又将刺激广告商的购买欲望，形成频道包装与编排带动广告收入的良性循环模式。
　　责任编辑：邰山虎