【摘 要】
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操盘案例:“我就喜欢”命题作文2003年下半年,面对“世界各地水土不服”、“品牌形象老化”等批评,麦当劳公司在全球发动了“我就喜欢”的品牌更新战略。麦当劳全球广告的总
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操盘案例:“我就喜欢”命题作文2003年下半年,面对“世界各地水土不服”、“品牌形象老化”等批评,麦当劳公司在全球发动了“我就喜欢”的品牌更新战略。麦当劳全球广告的总代理德国慕尼黑的海熙广告代理公司(Heye & Partner)召集了世界主要的广告公司开展了一场名为“永远年轻”的广告峰会.通过一次“创意竞赛”产生了麦当劳新的全球营销主题。上海李奥贝纳夺得了在中国大陆的广告设计权。
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