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摘 要：文化旅游是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程，泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游，它不是简单以猎奇为内生动力的旅游，追求个人在旅游中的文化体验。文化旅游对于地区经济发展具有重要作用。
关键词：文化旅游;发展
1文化旅游存在的主要问题
1.1文化旅游資源开发不够，规划不合理
目前我国拥有可开发的文化旅游资源一万多处，而现有开发、挖掘的还不足两千处，旅游资源白白浪费，非常可惜。如果把这一万余处的文化旅游资源深度开发，将大大推动地方经济增长速度。不仅存在文化旅游资源开发不足的问题，还有规划不合理的现象。有些地方政府缺乏前期市场环境的调研和分析，甚至盲目开发、重复建设，文化旅游项目开发有待整治。
1.2文化旅游配套资金不足，投资渠道单一
目前我国文化旅游产业投资资金主要来源于当地政府，民间资本和金融行业投入不足，融资困难，使得有许多具有极高价值的文化旅游资源不能得到有效开发。资金短缺，是当前文化旅游产业发展的重要障碍，文化旅游资源开发力度远远不够，综合效益发挥不好。
1.3文化旅游基础设施落后，配套不完善
文化旅游基础设施不仅包括旅游交通业、餐饮业等传统配套设施，还包括融入新技术的旅游信息化等现代旅游基础设施。传统旅游基础设施配套薄弱，存在交通不方便、饭店入住不好等问题，跟不上现代旅游业的发展步伐，游客的吃、住、行、游、购、娱得不到基本满足。现代旅游基础设施也存在较多问题，文化旅游信息化发展不能满足人民需求。如，年轻人外出旅游基本都不用现金了，而有些景区还需要用现金支付，排队较为拥挤，降低了旅游的满意度体验。
2互联网背景下文化和旅游产业融合发展的重要性
（1）有利于文化资源的挖掘和保护。众所周知，旅游是文化发展的重要载体，文化的挖掘和保护有利于促进旅游业的发展，旅游资源丰富的地区一定是深入挖掘其背后的历史文化资源的过程。要想很好地开发一个地方的旅游资源，有赖于对该地文化的传承、挖掘和保护。（2）有利于优化产业结构。文化内涵是旅游业发展核心竞争力的体现。一个地区文化内涵的提升有赖于历史文化资源的发掘，最终实现旅游景点与文化内涵的有机融合，提升旅游景区的附加值。通过诠释其特有的文化魅力和历史资源，有利于彰显旅游产品特色，增强景区知名度，提升景区旅游品位，加快旅游产业转型，最终实现旅游和经济社会的可持续发展。（3）有利于促进第三产业的繁荣发展。旅游业作为第三产业的重要组成部分，具有污染小、附加值高、吸纳就业能力的强的特点，大力发展旅游业一方面有利于提升文化附加值，丰富人民群众精神文化需求，促进文化繁荣;另一方面，有利于优化经济结构，增加居民收入，促进一二三产业融合发展。
3文化旅游的发展
3.1重视文化旅游市场调研
“没有调查就没有发言权”，应充分发挥政府主导作用，协调相关部门，高度重视旅游文化资源和项目的市场调研。通过市场调研，分析研判，更利于在发展文化旅游产业过程中深度挖掘文化旅游资源，打造文化旅游独特项目，开发适销对路的旅游产品，避免各地出现的开发项目差不多、千篇一律的现象，合理规避出现同类同质的文化旅游项目和产品。
3.2认真打造文化旅游品牌
各地政府应做好市场定位，深层次挖掘独特文化产品，打造全国叫响的特色品牌，形成自己的品牌优势。品牌的打造和维护是文化旅游产业发展的重点和难点，如何做出精品、做出特色，需要知名大家进行策划，组织相关专家进行深入探讨。比如，著名导演张艺谋所策划的“印象西湖”、“印象刘三姐”、“印象丽江”等“印象”系列文化旅游产品受到很大欢迎，为各地开发文旅项目提供了很好的借鉴。要找准各地独特优势，高起点高标准地予以谋划和打造。同时，要注重打造特色文化旅游商品，满足不同层次旅游者的消费需求。不仅要在景区周边合理设置购物区，还要在火车站、飞机场、汽车站等交通枢纽设置特色产品专卖区，做好各项服务保障工作，让游客享有更好的购物体验。
3.3深入挖掘文化内涵，打造文化旅游特色产品
要开发出高质量、有特色、有创新的文化旅游产品，需要企业真正深度去挖掘文化内涵，融合文化内涵中的关键元素来做产品。中国幅员辽阔、地大物博，其灿烂历史文化具有多样性和地域性，把独具特色的地域文化作为切入点，把地域文化融入到国人普遍认同的传统历史文化当中。
3.4在保护中开发建立旅游资源的数据库
我国的旅游业发展涉及到多个地区、多个部门、多个方面，需要各方面协同努力、共同行动，才能做出令人满意的结果。从政府角度来讲，就是需要有关的省、市、区、县、乡、村的连接合作，从而实现取长补短以及资源共享。在各层次的共同协作基础上加大对本地区旅游资源的调查与研究，从而系统分析整理建立起一个权威的茶文化旅游资源数据库。这既是对我国文化遗产的保护，也是对其现代具有的旅游价值的深入挖掘，可谓一举两得。当然，现今对于旅游资源的保护已经不再局限于外在的、表面的、物质的，而转向内在的、深层的、关联的。以我国的文化遗产保护为例，就不仅仅是注重文物古迹的修复与还原，同时也更加重视其内在文化涵义、当地居民生活环境。
3.5发挥文化与旅游产业演进期的政府规制作用
文化产业与旅游产业在融合期间，政府部门应完善旅游产业与文化产业的市场体系，通过政府规制加速两大产业的融合过程并进行绩效评估，以充分反映当前市场的变化。政府规制包括政策引导干预、监管放松以及营商环境化等，是构建新模式业态体系与生产网络的关键要素。政府规制也能够调整市场秩序，在遵循文化管理体制要求的前提下，促进文化产业月旅游产业的多层面融合过程。
结束语
如今旅游是一件全民喜爱的放松方式，旅游城市的文化产业结合当地的旅游产业形成了新颖的旅游文化。但是对于大部分旅游城市来说，推广旅游文化是一件极其复杂，情况多样的事情。一个好的旅游城市必须拥有独具特色的旅游系统，这要与当地的政府，社会，经济相结合，不同的地区适应的旅游系统也大有区别。
参考文献：
[1]钟晟，徐强，张乔娜.关于推进新建区文化旅游产业发展的思考[J].中共南昌市委党校学报，2017，15（06）：47-50.
[2]代迪尔.民族文化产业建设的必要性分析[J].现代商业，2017（35）：162-163.
[3]德增.发展文化旅游产业助力挺进第一方阵[N].晋中日报，2016-12-31（003）.
关键词：文化旅游;发展
1文化旅游存在的主要问题
1.1文化旅游資源开发不够，规划不合理
目前我国拥有可开发的文化旅游资源一万多处，而现有开发、挖掘的还不足两千处，旅游资源白白浪费，非常可惜。如果把这一万余处的文化旅游资源深度开发，将大大推动地方经济增长速度。不仅存在文化旅游资源开发不足的问题，还有规划不合理的现象。有些地方政府缺乏前期市场环境的调研和分析，甚至盲目开发、重复建设，文化旅游项目开发有待整治。
1.2文化旅游配套资金不足，投资渠道单一
目前我国文化旅游产业投资资金主要来源于当地政府，民间资本和金融行业投入不足，融资困难，使得有许多具有极高价值的文化旅游资源不能得到有效开发。资金短缺，是当前文化旅游产业发展的重要障碍，文化旅游资源开发力度远远不够，综合效益发挥不好。
1.3文化旅游基础设施落后，配套不完善
文化旅游基础设施不仅包括旅游交通业、餐饮业等传统配套设施，还包括融入新技术的旅游信息化等现代旅游基础设施。传统旅游基础设施配套薄弱，存在交通不方便、饭店入住不好等问题，跟不上现代旅游业的发展步伐，游客的吃、住、行、游、购、娱得不到基本满足。现代旅游基础设施也存在较多问题，文化旅游信息化发展不能满足人民需求。如，年轻人外出旅游基本都不用现金了，而有些景区还需要用现金支付，排队较为拥挤，降低了旅游的满意度体验。
2互联网背景下文化和旅游产业融合发展的重要性
（1）有利于文化资源的挖掘和保护。众所周知，旅游是文化发展的重要载体，文化的挖掘和保护有利于促进旅游业的发展，旅游资源丰富的地区一定是深入挖掘其背后的历史文化资源的过程。要想很好地开发一个地方的旅游资源，有赖于对该地文化的传承、挖掘和保护。（2）有利于优化产业结构。文化内涵是旅游业发展核心竞争力的体现。一个地区文化内涵的提升有赖于历史文化资源的发掘，最终实现旅游景点与文化内涵的有机融合，提升旅游景区的附加值。通过诠释其特有的文化魅力和历史资源，有利于彰显旅游产品特色，增强景区知名度，提升景区旅游品位，加快旅游产业转型，最终实现旅游和经济社会的可持续发展。（3）有利于促进第三产业的繁荣发展。旅游业作为第三产业的重要组成部分，具有污染小、附加值高、吸纳就业能力的强的特点，大力发展旅游业一方面有利于提升文化附加值，丰富人民群众精神文化需求，促进文化繁荣;另一方面，有利于优化经济结构，增加居民收入，促进一二三产业融合发展。
3文化旅游的发展
3.1重视文化旅游市场调研
“没有调查就没有发言权”，应充分发挥政府主导作用，协调相关部门，高度重视旅游文化资源和项目的市场调研。通过市场调研，分析研判，更利于在发展文化旅游产业过程中深度挖掘文化旅游资源，打造文化旅游独特项目，开发适销对路的旅游产品，避免各地出现的开发项目差不多、千篇一律的现象，合理规避出现同类同质的文化旅游项目和产品。
3.2认真打造文化旅游品牌
各地政府应做好市场定位，深层次挖掘独特文化产品，打造全国叫响的特色品牌，形成自己的品牌优势。品牌的打造和维护是文化旅游产业发展的重点和难点，如何做出精品、做出特色，需要知名大家进行策划，组织相关专家进行深入探讨。比如，著名导演张艺谋所策划的“印象西湖”、“印象刘三姐”、“印象丽江”等“印象”系列文化旅游产品受到很大欢迎，为各地开发文旅项目提供了很好的借鉴。要找准各地独特优势，高起点高标准地予以谋划和打造。同时，要注重打造特色文化旅游商品，满足不同层次旅游者的消费需求。不仅要在景区周边合理设置购物区，还要在火车站、飞机场、汽车站等交通枢纽设置特色产品专卖区，做好各项服务保障工作，让游客享有更好的购物体验。
3.3深入挖掘文化内涵，打造文化旅游特色产品
要开发出高质量、有特色、有创新的文化旅游产品，需要企业真正深度去挖掘文化内涵，融合文化内涵中的关键元素来做产品。中国幅员辽阔、地大物博，其灿烂历史文化具有多样性和地域性，把独具特色的地域文化作为切入点，把地域文化融入到国人普遍认同的传统历史文化当中。
3.4在保护中开发建立旅游资源的数据库
我国的旅游业发展涉及到多个地区、多个部门、多个方面，需要各方面协同努力、共同行动，才能做出令人满意的结果。从政府角度来讲，就是需要有关的省、市、区、县、乡、村的连接合作，从而实现取长补短以及资源共享。在各层次的共同协作基础上加大对本地区旅游资源的调查与研究，从而系统分析整理建立起一个权威的茶文化旅游资源数据库。这既是对我国文化遗产的保护，也是对其现代具有的旅游价值的深入挖掘，可谓一举两得。当然，现今对于旅游资源的保护已经不再局限于外在的、表面的、物质的，而转向内在的、深层的、关联的。以我国的文化遗产保护为例，就不仅仅是注重文物古迹的修复与还原，同时也更加重视其内在文化涵义、当地居民生活环境。
3.5发挥文化与旅游产业演进期的政府规制作用
文化产业与旅游产业在融合期间，政府部门应完善旅游产业与文化产业的市场体系，通过政府规制加速两大产业的融合过程并进行绩效评估，以充分反映当前市场的变化。政府规制包括政策引导干预、监管放松以及营商环境化等，是构建新模式业态体系与生产网络的关键要素。政府规制也能够调整市场秩序，在遵循文化管理体制要求的前提下，促进文化产业月旅游产业的多层面融合过程。
结束语
如今旅游是一件全民喜爱的放松方式，旅游城市的文化产业结合当地的旅游产业形成了新颖的旅游文化。但是对于大部分旅游城市来说，推广旅游文化是一件极其复杂，情况多样的事情。一个好的旅游城市必须拥有独具特色的旅游系统，这要与当地的政府，社会，经济相结合，不同的地区适应的旅游系统也大有区别。
参考文献：
[1]钟晟，徐强，张乔娜.关于推进新建区文化旅游产业发展的思考[J].中共南昌市委党校学报，2017，15（06）：47-50.
[2]代迪尔.民族文化产业建设的必要性分析[J].现代商业，2017（35）：162-163.
[3]德增.发展文化旅游产业助力挺进第一方阵[N].晋中日报，2016-12-31（003）.