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摘 要：體育消费市场的发展关系到我国体育业的发展，同时也是社会文明进一步发展的标志。为了探索出居民体育消费发展中的影响因素，通过对以沙河口区的体育消费情况进行调查分析，研究出大连市沙河口区的居民的体育消费现状，找出发展中存在的问题，并对此提出可行性意见，以期对大连市沙河口区的体育消费的长久发展提供行之有效的策略。
关键词：大连市居民;体育消费
1.大连市沙河口区居民体育消费情况
通过问卷统计分析，我们将有效的200名居民进行了基本情况的统计，其中包括性别、年龄、文化程度、职业以及收入等居民消费者基本信息，另外，我们对200名居民的体育消费目的、体育消费选择、体育消费结构、体育消费水平等方面也进行了分析。
1.1大连市沙河口区居民基本信息情况
大连沙河口区参与体育消费的男女比例不同。在被调查的200名居民中，其中人数最多的是女性，一共有109人，占被调查总人数的54.5%。男性进行体育消费的人数是91人。
综上所述，大连市沙河口区居民女性消费比男性消费的人数要多，消费人群的年龄主要集中在21-30岁。文化程度越高的人群对体育消费越高。
1.2大连市沙河口区居民民体育消费目的
在31岁至40岁年龄段的居民中，强身健体是选择率最高的选项，这说明了在这一年龄段的居民有强烈的健身意识和消费目标，相应的体育消费的价值观念也很高。40岁以上的居民首选的体育消费目的也是强身健体，主要原因是因为40以后身体情况开始下降，患病几率也大大提升，居民需要通过体育锻炼来提高自身身体素质，以此来降低患病的几率，另外，在50岁以上的老年人中，他们更多的是吧体育消费用于康复疗养中，以此来换得身体的健康以及体质的增强。
1.3大连市沙河口区居民体育消费结构情况
消费人数最多的项目是运动服装鞋帽的消费，一共有156人，占被调查总人数的78%，其次是在健身运动器材上的消费，一共有128人，占被调查总人数的64%。人数最少的是用于户外运动休闲装备的消费，一共有33人，占被调查总人数的16.5%，人数之所以少，是因为户外运动休闲装备的价格较高，一般很少人花大量的金钱去购买这些体育产品。
1.4大连市沙河口区居民体育消费水平情况
大连市居民体育消费水平各不相同，最低的在100元以下，最高的在2000元以上。由表8可以看出，人数最多的是消费在500-1000元之间的群体，一共有81人，占被调查总人数的40.5%，通过分析对比我们发现，女性的消费水平高于男性，文化程度高的消费水平高于文化程度低的人，工薪阶层的消费水平高于工人。
1.5大连市沙河口区居民体育消费运动项目的情况调查
不同的人喜欢不同体育项目，由以上的数据我们可知，在大连市沙河口区的居民选择体育消费的运动项目中，排在第一位的是游泳项目，一共有129人表示喜欢，人数占被调查总人数的64.5%，这与大连的地理位置有密切的关系，其次是普及率较高的篮球、足球等球类运动，对场地没有很严苛的要求，也成为了了居民的首选，人数分别是105人和81人，分别占被调查总人数的52.5%和40.5%。
2.大连市沙河口区居民体育消费存在的问题
2.1闲暇时间支配不合理
随着大多数居民拥有越来越多的闲暇时间，如何合理并有效的安排自己的体育锻炼时间，对其体育的消费有一定的影响。很多人对自己的闲暇时间缺乏规划性，不能充分的利用起来自己的休息时间，体育锻炼的决定往往过于草率，进而影响了体育消费的进行。例如许多人报名参加健身俱乐部消费，但是交钱后很少每天坚持，进而没有使得体育消费项目发挥极致。
2.2体育消费结构不合理
随着居民对体育消费观念的认识，居民的消费结构也得到了极大改进，但是居民实体体育消费仍然占据了绝大比例，这凸显了居民体育消费的结构不均衡。因为体育消费劳务最能体现出体育消费的本质，体育服务行业的好坏直接可以反映出体育产业的发展情况，直接影响居民的消费情况。就目前体育消费合理性的发展趋势来看，更偏向于鼓励体育的参与型消费，这样可以充分展现出居民的消费关键和消费意识，也可以从侧面反映出居民强度大的体育消费潜力，促进体育产业的健康发展。
2.3陈旧的体育价值观念和认识
随着大连经济的快速发展，越来越多的居民开始认可体育消费这种形式。更有一大部分人逐渐的认识到体育运动给居民的身体健康带来好处。但是还有一部分大连居民的思想观念陈旧，总是认为免费的体育消费才是合理的方式，没有意识到体育消费所带来的享受。这也与居民对体育价值观的认识程度有关系。
2.4缺乏体育消费市场的细分
纵观大连市的体育消费市场，我们发现，大连市沙河口区的体育消费市场还没有得到充分的开发和细化，没有细化到年龄层次、职业阶层、兴趣爱好、收入、消费目的等制定出具有针对性专门性的消费市场，也缺少根据不同群体对现有体育市场进行细分，同时，缺少根据新的消费需求开发出新的市场，制定出新的市场开发战略，也没有利用现代化的市场营销机制，去吸引居民进行体育消费。
3.解决大连市沙河口区居民体育消费的对策
3.1加快体育设施的建设
大连市近年来对体育事业的投入不断增加，公共体育设施增加较快，在社区新建和改建了一大批适合广大居民健身需要的体育健身设施。大连作为一个海滨城市，户外运动资源丰富，可形成天然运动场地供居民体育建身使用，丰富的海洋资源可以开展多种水上运动项目，如游泳、冲浪、划船、沙滩排球等。其次，大连的丘陵地性特点可以开展攀岩、登山、徒步行走等体育项目。如果将这些天然的资源合理开发和充分利用，就可形成丰富多样的可供居民体育消费的场所。
3.2优化体育消费结构
居民的体育消费水平与消费结构紧密相连，为了更好的发展，应加快现有的以实物型消费转向劳务型消费，鼓励居民到消费性体育场馆中进行各种体育娱乐活动，接受专业人士的指导，避免不必要的运动损伤，科学锻炼。
3.3提高全民体育健身意识
响应国家政策号召，大力宣传体育相关政策和条例，增加举办群众体育活动的频率，积极开展全民健身活动，营造居民运动氛围，增加居民对体育健身的意识，调动居民的积极性，进而推动全民健身目标的实现。其次，利用各级体育组织、社会居民团体，推进体育社会化组织的网络建设，通过网络宣传，使体育健身意识深入人心，使健身运动成为社区居民一种新风尚。
参考文献：
[1]桂良发.新时代体育消费新业态的生成机制与培育路径[J].广州体育学院学报，2019，39 （01）：36-39.
[2]梁平安.“互联网+”视域下体育消费价值的嬗变与创新[J].商业经济研究，2018（24）：59-61.
[3]余磊，张懿.互联网+背景下广州市居民体育消费类型比较研究[J].福建体育科技，2018，37（06）：17-19.
[4]黄霞，敖翔.消费促进背景下我国居民体育消费的障碍与超越[J].广州体育学院学报，2018，38（06）：19-22.
[5]郑松，陈聪.成都市大学生体育消费的现状分析及建议[J].当代体育科技，2018，8 （33）：161-162+164.
关键词：大连市居民;体育消费
1.大连市沙河口区居民体育消费情况
通过问卷统计分析，我们将有效的200名居民进行了基本情况的统计，其中包括性别、年龄、文化程度、职业以及收入等居民消费者基本信息，另外，我们对200名居民的体育消费目的、体育消费选择、体育消费结构、体育消费水平等方面也进行了分析。
1.1大连市沙河口区居民基本信息情况
大连沙河口区参与体育消费的男女比例不同。在被调查的200名居民中，其中人数最多的是女性，一共有109人，占被调查总人数的54.5%。男性进行体育消费的人数是91人。
综上所述，大连市沙河口区居民女性消费比男性消费的人数要多，消费人群的年龄主要集中在21-30岁。文化程度越高的人群对体育消费越高。
1.2大连市沙河口区居民民体育消费目的
在31岁至40岁年龄段的居民中，强身健体是选择率最高的选项，这说明了在这一年龄段的居民有强烈的健身意识和消费目标，相应的体育消费的价值观念也很高。40岁以上的居民首选的体育消费目的也是强身健体，主要原因是因为40以后身体情况开始下降，患病几率也大大提升，居民需要通过体育锻炼来提高自身身体素质，以此来降低患病的几率，另外，在50岁以上的老年人中，他们更多的是吧体育消费用于康复疗养中，以此来换得身体的健康以及体质的增强。
1.3大连市沙河口区居民体育消费结构情况
消费人数最多的项目是运动服装鞋帽的消费，一共有156人，占被调查总人数的78%，其次是在健身运动器材上的消费，一共有128人，占被调查总人数的64%。人数最少的是用于户外运动休闲装备的消费，一共有33人，占被调查总人数的16.5%，人数之所以少，是因为户外运动休闲装备的价格较高，一般很少人花大量的金钱去购买这些体育产品。
1.4大连市沙河口区居民体育消费水平情况
大连市居民体育消费水平各不相同，最低的在100元以下，最高的在2000元以上。由表8可以看出，人数最多的是消费在500-1000元之间的群体，一共有81人，占被调查总人数的40.5%，通过分析对比我们发现，女性的消费水平高于男性，文化程度高的消费水平高于文化程度低的人，工薪阶层的消费水平高于工人。
1.5大连市沙河口区居民体育消费运动项目的情况调查
不同的人喜欢不同体育项目，由以上的数据我们可知，在大连市沙河口区的居民选择体育消费的运动项目中，排在第一位的是游泳项目，一共有129人表示喜欢，人数占被调查总人数的64.5%，这与大连的地理位置有密切的关系，其次是普及率较高的篮球、足球等球类运动，对场地没有很严苛的要求，也成为了了居民的首选，人数分别是105人和81人，分别占被调查总人数的52.5%和40.5%。
2.大连市沙河口区居民体育消费存在的问题
2.1闲暇时间支配不合理
随着大多数居民拥有越来越多的闲暇时间，如何合理并有效的安排自己的体育锻炼时间，对其体育的消费有一定的影响。很多人对自己的闲暇时间缺乏规划性，不能充分的利用起来自己的休息时间，体育锻炼的决定往往过于草率，进而影响了体育消费的进行。例如许多人报名参加健身俱乐部消费，但是交钱后很少每天坚持，进而没有使得体育消费项目发挥极致。
2.2体育消费结构不合理
随着居民对体育消费观念的认识，居民的消费结构也得到了极大改进，但是居民实体体育消费仍然占据了绝大比例，这凸显了居民体育消费的结构不均衡。因为体育消费劳务最能体现出体育消费的本质，体育服务行业的好坏直接可以反映出体育产业的发展情况，直接影响居民的消费情况。就目前体育消费合理性的发展趋势来看，更偏向于鼓励体育的参与型消费，这样可以充分展现出居民的消费关键和消费意识，也可以从侧面反映出居民强度大的体育消费潜力，促进体育产业的健康发展。
2.3陈旧的体育价值观念和认识
随着大连经济的快速发展，越来越多的居民开始认可体育消费这种形式。更有一大部分人逐渐的认识到体育运动给居民的身体健康带来好处。但是还有一部分大连居民的思想观念陈旧，总是认为免费的体育消费才是合理的方式，没有意识到体育消费所带来的享受。这也与居民对体育价值观的认识程度有关系。
2.4缺乏体育消费市场的细分
纵观大连市的体育消费市场，我们发现，大连市沙河口区的体育消费市场还没有得到充分的开发和细化，没有细化到年龄层次、职业阶层、兴趣爱好、收入、消费目的等制定出具有针对性专门性的消费市场，也缺少根据不同群体对现有体育市场进行细分，同时，缺少根据新的消费需求开发出新的市场，制定出新的市场开发战略，也没有利用现代化的市场营销机制，去吸引居民进行体育消费。
3.解决大连市沙河口区居民体育消费的对策
3.1加快体育设施的建设
大连市近年来对体育事业的投入不断增加，公共体育设施增加较快，在社区新建和改建了一大批适合广大居民健身需要的体育健身设施。大连作为一个海滨城市，户外运动资源丰富，可形成天然运动场地供居民体育建身使用，丰富的海洋资源可以开展多种水上运动项目，如游泳、冲浪、划船、沙滩排球等。其次，大连的丘陵地性特点可以开展攀岩、登山、徒步行走等体育项目。如果将这些天然的资源合理开发和充分利用，就可形成丰富多样的可供居民体育消费的场所。
3.2优化体育消费结构
居民的体育消费水平与消费结构紧密相连，为了更好的发展，应加快现有的以实物型消费转向劳务型消费，鼓励居民到消费性体育场馆中进行各种体育娱乐活动，接受专业人士的指导，避免不必要的运动损伤，科学锻炼。
3.3提高全民体育健身意识
响应国家政策号召，大力宣传体育相关政策和条例，增加举办群众体育活动的频率，积极开展全民健身活动，营造居民运动氛围，增加居民对体育健身的意识，调动居民的积极性，进而推动全民健身目标的实现。其次，利用各级体育组织、社会居民团体，推进体育社会化组织的网络建设，通过网络宣传，使体育健身意识深入人心，使健身运动成为社区居民一种新风尚。
参考文献：
[1]桂良发.新时代体育消费新业态的生成机制与培育路径[J].广州体育学院学报，2019，39 （01）：36-39.
[2]梁平安.“互联网+”视域下体育消费价值的嬗变与创新[J].商业经济研究，2018（24）：59-61.
[3]余磊，张懿.互联网+背景下广州市居民体育消费类型比较研究[J].福建体育科技，2018，37（06）：17-19.
[4]黄霞，敖翔.消费促进背景下我国居民体育消费的障碍与超越[J].广州体育学院学报，2018，38（06）：19-22.
[5]郑松，陈聪.成都市大学生体育消费的现状分析及建议[J].当代体育科技，2018，8 （33）：161-162+164.