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面对乡村振兴背景下乡村旅游出现的问题,乡村旅游迫切需要提质增效升级。以江苏省常州市金坛区为例,虽然该区地理条件优越、旅游资源丰富、文化特色鲜明,但是仍存在旅游精品景区缺乏、旅游产品结构单一、旅游配套设施不全、旅游基础设施建设滞后以及区域旅游竞争激烈等问题。鉴于此,基于金坛区的现有资源、产品,在乡村振兴战略背景下金坛区乡村旅游需要通过积极发挥政府指导作用、培育市场运营主体、开发多样化和特色化乡村旅游产品、完善配套设施条件以及创新发展模式来提质增效,实现乡村旅游的转型和可持续发展。