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一．引言得人才者得天下，可如何吸引人才呢？中国古代之郭隗曾给燕昭王讲了一个故事：“古之人君，有以千金使滑人求千里马者。马已死，买其首五百金而返。君大怒，滑人曰：‘死马且买之，况生者乎，马今至矣。’不期年，千里之马至者三。”郭隗所讲的“涓人花五百金买回死马头”的故事应是中国古已有之的政治广告传播的一种了，因其目的正是服务于招贤纳士的政治需要，所表现的是政治人物的正面形象，所利用的传播媒介则是口口相传的人际传播媒介，其中的广告创意比较一般的空洞诉求显然更有说服力，也比一般政府公告类广而告之更有形象感。