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摘 要：电视剧收视率的高低可以直接反映影片受欢迎的程度，我们可以从一个地区长时间的收视率中看出当地区人民对于电视类型的喜好。本文从CSM央视—索福瑞媒介有限公司网站上获取收视率的数据，客观、科学地从北京、上海、广州三地分析各自地区电视剧的特色，比较三个地区热销剧集的原因。
关键词：收视率；北京；上海；广州；CSM
中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）01-0077-02
一、概 述
（一）收视率的定义
GGTAM（全球电视受众测量指南：Global Guidelines for Television Audience Measurement）给出的收视率定义：根据抽样调查即收视率调查所估计的，某个特定时间段和空间里收看电视人口的平均百分比。其中电视渗透人口是指拥有电视收视手段或工具的人口。通过收视率调查，获得样品家庭或个人在连续观测的各个时间段内是否收看电视，以及收看什么频道、什么节目的记录信息，用于计算收视率指标，包括与收视率相关或由此而衍生的其他指标，如市场占有率、观众构成、开机率、总收视点、到达率、观众忠诚度等[1]。
CSM[2]是CTR市场研究与Kantar Media集团共同建立的合资公司，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。作为电视节目、广播节目和广告交易“通用货币”的提供者，CSM拥有世界上最大的广播电视受众调查网络，覆盖5.6万余户样本家庭及超过18.5万样本人口；其电视收视率调查网络所提供的数据可推及中国内地超过12.5亿和香港地区637万的电视人口；其广播收听率调查的数据则可推及中国超过7600万的广播人口。截至2010年12月，CSM已建立起183个提供独立数据的收视率调查网络（1个全国网，25个省级网，以及包括香港特别行政区在内的157个城市网），对1247个电视频道的收视情况进行全天不间断调查；同时，CSM也已在中国33个重点城市开展收听率调查业务，对403个广播频率进行收听率调查。本文从CSM调查中心获取数据，取得北京、上海、广州三地的电视剧收视率，主要分析三地播放的电视剧及其电视收视率分析地方性差异，收视率的调查可以预测观众满意度，随着收视率调查研究运用的进步也会逐步促进我国电视事业的健康发展。
（二）北京、上海、广州电视市场特色分析
1.北京电视市场特色。北京地方电视台也是党的重要宣传舆论阵地，创作、生产，播出、管理各个环节都要坚持党的方针，坚持电视剧正确舆论导向。北京电视剧特色。（1）军旅题材剧独占鳌头：近年来北京推出像《亮剑》，《奋斗》、《士兵突击》、《我的青春谁作主》一大批获得大奖的剧目。本文收集了2010年12个月份的前十大收视率节目，分别将其中的电视剧分为军旅战争、重现现实生活、传奇故事三大类。从下图可以看出军旅题材已经形成固有模式，这类题材的电视剧也已经深入人心。（2）持彰显北京地域特色：北京陆续推出的《金婚》、《龙须沟》《漕运码头》反映北京普通人喜怒哀乐，不仅在北京地域市场受到极大的欢迎，而且也得到全国电视观众认可。
图1 2010年类型剧分布图（数据来源CSM）
2.上海电视市场特色。上海是长江三角洲的一个典型城市，沿江城市的电视媒体行业的发展也是比较先进的，由于受到海派文化、吴越文化[3]的熏陶，我们可以从上海电视市场笼统的看出长江地区的电视特色：由于相对于北京較少受到政治元素的影响，多关注地方市井文化，还自制了一些明星偶像剧、家庭伦理剧等电视剧。来看一组数据：
由以上数据可以看出一些上海电视剧特点：（1）上海地区的电视剧收视率普遍不高。上海地区的电视剧收视率基本没有过10的现象，在过年期间显得尤为明显，没有过5。同时我们可以看到能上收视率前三的电视剧基调除了最近全国热门的谍战题材或红色经典题材等反应主流价值的影片以外，主要就是关于上海背景有关的影片。（2）“海派”风格的收视稳定——《壹周立波秀》《新老娘舅柏万青和谐热线》《阿庆讲故事》等带有上海特色的故事性访谈类更在黄金时间段受欢迎。我们可以从上面的表格看出解决纠纷类的题材也时常出现在收视率前三名。（3）自制剧日趋繁荣。自制剧在当下各省、各地方级电视台都十分的流行。SMG自拍剧很长，最早从影视剧《儿女情长》、动画片《葫芦兄弟》就开始了[3]。以SMG为首的影视团队在影片中启用自家公司选秀出的新人，打造自己的品牌作品，例如《网球王子》《杜拉拉升职记》。但SMG没有利用东方卫视自身的优势——却利用东方卫视作为首播平台，把拍的全部给了CCTV或卖出，呼声虽然很大，但没有很高的收视率。有待改进的就是应该学习湖南卫视的自制剧。
3.广东电视市场特色。广东电视市场是一个充满活力的市场，它既有全国电视市场的共性，也同时凸显广东独特的个性——可以吸收到香港等一些外国文化，可以看成是一个构成成分复杂的地区。（1）收视率普遍高。从最直观的收视率表格上看到，2010年广州每个月的电视剧的平均都在十点左右（横向：月份 纵向：收视率）（2）境外电视剧欢迎度大。广东地区电视观众普遍喜欢看境外频道的电视剧。在广东地区能收到境外频道有8个，分别为香港无线的翡翠和明珠频道，香港亚洲的本港和国际两个频道、凤凰卫视、星空卫视、华语卫视和MTV频道。除了MTV这个频道皆播放电视剧，而观众最热捧的是翡翠频道播出的港剧。（3）电视剧分类细化。在商业化电视体制为主流的香港电视剧的影响下，由特定主题广告赞助的电视剧越来越多，这类电视剧的拍摄，不仅使TVB电视台收获了利益，也以一种潜移默化的式软性广告影响观众，促进了广告商的利润。（4）都市短剧大受欢迎。香港、广州快节奏的生活，导致人们在电视机前的时间越来越少，所以导致广州地区的电视剧还有一大特色——“快餐文化”，轻松搞笑、短片幅的节目可能更适合广东人的口味。这就是《外地媳妇本地郎》在电视剧排行榜上居高不下的另一大原因。
（三）比较
综合上述了三地的电视剧收视率，我们可以分析出一些特色的地域特征。北京电视台除了新闻类型的节目之外，政治题材、军旅题材的影片是必不可少的。调解纠纷类电视节目是一大特色。
同样在自制的电视节目上，广州的电视剧节目就更胜人一筹，收视人群范围更广泛；在剧情上：题材多样、主题款式不一、分类细致化；播出方式也不同于一般内陆地区的放映形式：翡翠电视台以一天一集，一周播放五天的形式，更加吸引观众胃口。而上海在播出的剧集内容上比较小众化，播出形式则是一天2～3集。
二、总 结
在许多电视台电视节目评价中，收视率起着重大的作用。不少栏目的改版或废止，起因都是由于收视率的下降。本文按照CSM研究收视率情况客观、科学的评价节目播出情况。电视节目评价体系需要多方面的数据和反馈的综合，才能做全面、客观、公正。值得关注的是，在电视剧剧集急剧增多的现在，我们需要明确不同地域、不同群众对于电视剧的喜好程度，了解不同地域文化以便更好的催进电视剧行业的发展。
参考文献：
[1] 徐纯.收视率分析和电视台运营决策[M].广州:羊城晚报出版社,2006.
[2] 央视—索福瑞媒介研究简介. http://bugu.cntv.cn/20101229/10 0435.shtml.
[3] 吴越文化. http://baike.baidu.com/view/448733.htm.
关键词：收视率；北京；上海；广州；CSM
中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）01-0077-02
一、概 述
（一）收视率的定义
GGTAM（全球电视受众测量指南：Global Guidelines for Television Audience Measurement）给出的收视率定义：根据抽样调查即收视率调查所估计的，某个特定时间段和空间里收看电视人口的平均百分比。其中电视渗透人口是指拥有电视收视手段或工具的人口。通过收视率调查，获得样品家庭或个人在连续观测的各个时间段内是否收看电视，以及收看什么频道、什么节目的记录信息，用于计算收视率指标，包括与收视率相关或由此而衍生的其他指标，如市场占有率、观众构成、开机率、总收视点、到达率、观众忠诚度等[1]。
CSM[2]是CTR市场研究与Kantar Media集团共同建立的合资公司，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务。作为电视节目、广播节目和广告交易“通用货币”的提供者，CSM拥有世界上最大的广播电视受众调查网络，覆盖5.6万余户样本家庭及超过18.5万样本人口；其电视收视率调查网络所提供的数据可推及中国内地超过12.5亿和香港地区637万的电视人口；其广播收听率调查的数据则可推及中国超过7600万的广播人口。截至2010年12月，CSM已建立起183个提供独立数据的收视率调查网络（1个全国网，25个省级网，以及包括香港特别行政区在内的157个城市网），对1247个电视频道的收视情况进行全天不间断调查；同时，CSM也已在中国33个重点城市开展收听率调查业务，对403个广播频率进行收听率调查。本文从CSM调查中心获取数据，取得北京、上海、广州三地的电视剧收视率，主要分析三地播放的电视剧及其电视收视率分析地方性差异，收视率的调查可以预测观众满意度，随着收视率调查研究运用的进步也会逐步促进我国电视事业的健康发展。
（二）北京、上海、广州电视市场特色分析
1.北京电视市场特色。北京地方电视台也是党的重要宣传舆论阵地，创作、生产，播出、管理各个环节都要坚持党的方针，坚持电视剧正确舆论导向。北京电视剧特色。（1）军旅题材剧独占鳌头：近年来北京推出像《亮剑》，《奋斗》、《士兵突击》、《我的青春谁作主》一大批获得大奖的剧目。本文收集了2010年12个月份的前十大收视率节目，分别将其中的电视剧分为军旅战争、重现现实生活、传奇故事三大类。从下图可以看出军旅题材已经形成固有模式，这类题材的电视剧也已经深入人心。（2）持彰显北京地域特色：北京陆续推出的《金婚》、《龙须沟》《漕运码头》反映北京普通人喜怒哀乐，不仅在北京地域市场受到极大的欢迎，而且也得到全国电视观众认可。
图1 2010年类型剧分布图（数据来源CSM）
2.上海电视市场特色。上海是长江三角洲的一个典型城市，沿江城市的电视媒体行业的发展也是比较先进的，由于受到海派文化、吴越文化[3]的熏陶，我们可以从上海电视市场笼统的看出长江地区的电视特色：由于相对于北京較少受到政治元素的影响，多关注地方市井文化，还自制了一些明星偶像剧、家庭伦理剧等电视剧。来看一组数据：
由以上数据可以看出一些上海电视剧特点：（1）上海地区的电视剧收视率普遍不高。上海地区的电视剧收视率基本没有过10的现象，在过年期间显得尤为明显，没有过5。同时我们可以看到能上收视率前三的电视剧基调除了最近全国热门的谍战题材或红色经典题材等反应主流价值的影片以外，主要就是关于上海背景有关的影片。（2）“海派”风格的收视稳定——《壹周立波秀》《新老娘舅柏万青和谐热线》《阿庆讲故事》等带有上海特色的故事性访谈类更在黄金时间段受欢迎。我们可以从上面的表格看出解决纠纷类的题材也时常出现在收视率前三名。（3）自制剧日趋繁荣。自制剧在当下各省、各地方级电视台都十分的流行。SMG自拍剧很长，最早从影视剧《儿女情长》、动画片《葫芦兄弟》就开始了[3]。以SMG为首的影视团队在影片中启用自家公司选秀出的新人，打造自己的品牌作品，例如《网球王子》《杜拉拉升职记》。但SMG没有利用东方卫视自身的优势——却利用东方卫视作为首播平台，把拍的全部给了CCTV或卖出，呼声虽然很大，但没有很高的收视率。有待改进的就是应该学习湖南卫视的自制剧。
3.广东电视市场特色。广东电视市场是一个充满活力的市场，它既有全国电视市场的共性，也同时凸显广东独特的个性——可以吸收到香港等一些外国文化，可以看成是一个构成成分复杂的地区。（1）收视率普遍高。从最直观的收视率表格上看到，2010年广州每个月的电视剧的平均都在十点左右（横向：月份 纵向：收视率）（2）境外电视剧欢迎度大。广东地区电视观众普遍喜欢看境外频道的电视剧。在广东地区能收到境外频道有8个，分别为香港无线的翡翠和明珠频道，香港亚洲的本港和国际两个频道、凤凰卫视、星空卫视、华语卫视和MTV频道。除了MTV这个频道皆播放电视剧，而观众最热捧的是翡翠频道播出的港剧。（3）电视剧分类细化。在商业化电视体制为主流的香港电视剧的影响下，由特定主题广告赞助的电视剧越来越多，这类电视剧的拍摄，不仅使TVB电视台收获了利益，也以一种潜移默化的式软性广告影响观众，促进了广告商的利润。（4）都市短剧大受欢迎。香港、广州快节奏的生活，导致人们在电视机前的时间越来越少，所以导致广州地区的电视剧还有一大特色——“快餐文化”，轻松搞笑、短片幅的节目可能更适合广东人的口味。这就是《外地媳妇本地郎》在电视剧排行榜上居高不下的另一大原因。
（三）比较
综合上述了三地的电视剧收视率，我们可以分析出一些特色的地域特征。北京电视台除了新闻类型的节目之外，政治题材、军旅题材的影片是必不可少的。调解纠纷类电视节目是一大特色。
同样在自制的电视节目上，广州的电视剧节目就更胜人一筹，收视人群范围更广泛；在剧情上：题材多样、主题款式不一、分类细致化；播出方式也不同于一般内陆地区的放映形式：翡翠电视台以一天一集，一周播放五天的形式，更加吸引观众胃口。而上海在播出的剧集内容上比较小众化，播出形式则是一天2～3集。
二、总 结
在许多电视台电视节目评价中，收视率起着重大的作用。不少栏目的改版或废止，起因都是由于收视率的下降。本文按照CSM研究收视率情况客观、科学的评价节目播出情况。电视节目评价体系需要多方面的数据和反馈的综合，才能做全面、客观、公正。值得关注的是，在电视剧剧集急剧增多的现在，我们需要明确不同地域、不同群众对于电视剧的喜好程度，了解不同地域文化以便更好的催进电视剧行业的发展。
参考文献：
[1] 徐纯.收视率分析和电视台运营决策[M].广州:羊城晚报出版社,2006.
[2] 央视—索福瑞媒介研究简介. http://bugu.cntv.cn/20101229/10 0435.shtml.
[3] 吴越文化. http://baike.baidu.com/view/448733.htm.