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【摘 要】现阶段，全球范围的文化创意产业发展迅猛，于多个国家而言均可为其经济发展支柱。在我国该产业虽发展时间较短，但其同样取得了不菲的成绩，颇受国家政府、企业学界等多方关注。党在十八大报告中也指出该产业对国民经济建设的重要性，认为其是第一生产力，充分表明产品创新设计不再局限于企业层面，更是国家经济与社会发展的内在驱动力。基于这一背景下极具地域文化特色的文化创意产品设计至关重要，为此本文将从以下几方面进行探讨。
【关键词】地域文化 创意产品 设计策略
当代产品设计最关注的问题即产品设计中地域文化元素的运用。然而，就文化创意产品设计现状来看符号化、同质化等现象较为普遍。为此，这就需要正确认识地域文化与创意产品设计的关系，深入分析文化创意产品设计过程中遇到的问题，进而探讨出科学合理的地域性文化创意产品设计策略，以促进其健康持续的发展。
1 地域文化与创意产品设计
所谓地域文化即特定人群在一定空间界限内行为与思维的模式。各地域范围内人们思维、行为的模式存在差别，这就是地域文化差异性的反映。而从概念上来说地域文化与文化区别不大，但地域文化更注重一定空间范围内特定人群文化起源、行为习惯等各方面的研究，并通过这些研究来反映地方性。故而，对创意产品设计与文化间关系的研究，要从地域文化角度切入，探究创意产品设计中其的具体应用。
艺术虽然是必然产物，但归根究底是由人类创造出来的，所以在设计领域中设计师占据了何等位置非常关键。同时在产品设计融合地域文化过程中，产品设计师更是起到了举重若轻的作用。一方面，设计师要充分明确地域文化特征，并将其以生动形象的设计语言表达到设计成果中。另一方面，则要合理定位产品，根据适用对象设计产品，充分借助产品语义学的原有语言含义，展现其外观形态及使用感受中蕴含的地域文化特征。例如，近几年某些极具韩国文化特征的电影服装等逐渐出现在我国消费者的消费理念中，无论韩国泡菜文化还是3C产品，都引起了大量中国人探究韩国文化的欲望，这也反映出韩国人对自身文化特色的成功运用。但这也表明地域文化与创意产品设计间存在必然的联系，两种相辅相成，互相促进，缺一不可。
2 文化创意产品设计现存问题
（1）同质化。所谓同质化即各地域文化创意产品市场中存在类似或相同产品。旅游纪念品是一种纪念意义非常特殊的文化创意产品，但却明显存在同质化问题。基本上在各地域旅游景区都能看到大同小异的纪念品，产品无法体现地域文化特色差异性。
（2）符号化。当前，市场上的文化创意产品过于符号化，严重匮乏文化内涵，仅仅是简单地运用文化中的视觉符号元素，更甚的还存在“东施效颦”现象。尽管设计界越来越关注中国风，特别是文化创意产品中常可发现中国传统元素。然而对其进行实际比对可知，无论何种设计都更偏向于符号化运用传统元素，以至于造成产品的重复雷同。
（3）盲目性。文化创意产品缺乏定位分析，致使其无法被消费者和市场认可。由于其在我国起步相对较晚，生产设计企业从设计到销售宣传整个过程缺乏成熟的体系。以至于企业在产品定位时更重眼前利益，缺乏前瞻性分析规划；生产阶段一味考虑成本和盈利问题，不注重材料工艺对其的影响；及宣传推广过程中规划较为片面。
3 地域性文化创意产品设计方式
（1）建立地域性资源数据库。众所周知，我国地域广阔，民族众多，各民族有着自身的文化，也就形成了我国文化多元化的局面，在这样的背景之下要调研分析地域性资源，前提是建立一个完善的数据库。该数据库要充分记录文字音像等资料，并将地域性资源划分为三个层面，即精神、物质、制度。其中精神指地区内的抽象物质，比如，地域性娱乐活动、民间神话、民俗信仰等非物质文化；物质即地域性材料、饮食环境等物质形态；而制度则主要是风俗方言、礼仪习惯等。
（2）提炼地域文化设计符号。符号作为承载信息的主体，是设计过程中转化客观来源为产品实体最关键的部分。要有效转变多元化地域文化为产品设计元素，提炼地域文化中的典型符号是关键。从某种意义上来说，地域文化中的设计符号既是传播媒介，一种客观存在能被人们感知的形式，也是地域资源信息的介质。在设计过程中设计师要针对已有地域资源数据库，合理运用现代化设计理念及方法来开发有形产品。因为，在前期建立的数据库内涉及了情感或物质的元素，能够间接或直接转化提取设计符号，从而实现其在地域文化创意产品设计中的运用。
结语
虽然我国地域文化创意产品设计发展时间尚短，还存在同质化、符号化等问题，但通过我国广大产品设计师的共同努力，相信在不久的将来具有中国文化特色的产品将越来越普及，进而被国人乃至全球的消费者所认可。
参考文献
[1]磨炼.基于地域及传统文化的产品设计策略研究[J].包装工程，2015，36（22）：95-99.
[2]杨玲，李洋，陆冀宁.面向地域文化的系列化产品创意设计[J].包装工程，2015，36（22）：100-103.
[3]刘晓雨，任建军.基于地域性的文化创意产品设计研究[J].美术教育研究，2015，（1）：106-107.
【关键词】地域文化 创意产品 设计策略
当代产品设计最关注的问题即产品设计中地域文化元素的运用。然而，就文化创意产品设计现状来看符号化、同质化等现象较为普遍。为此，这就需要正确认识地域文化与创意产品设计的关系，深入分析文化创意产品设计过程中遇到的问题，进而探讨出科学合理的地域性文化创意产品设计策略，以促进其健康持续的发展。
1 地域文化与创意产品设计
所谓地域文化即特定人群在一定空间界限内行为与思维的模式。各地域范围内人们思维、行为的模式存在差别，这就是地域文化差异性的反映。而从概念上来说地域文化与文化区别不大，但地域文化更注重一定空间范围内特定人群文化起源、行为习惯等各方面的研究，并通过这些研究来反映地方性。故而，对创意产品设计与文化间关系的研究，要从地域文化角度切入，探究创意产品设计中其的具体应用。
艺术虽然是必然产物，但归根究底是由人类创造出来的，所以在设计领域中设计师占据了何等位置非常关键。同时在产品设计融合地域文化过程中，产品设计师更是起到了举重若轻的作用。一方面，设计师要充分明确地域文化特征，并将其以生动形象的设计语言表达到设计成果中。另一方面，则要合理定位产品，根据适用对象设计产品，充分借助产品语义学的原有语言含义，展现其外观形态及使用感受中蕴含的地域文化特征。例如，近几年某些极具韩国文化特征的电影服装等逐渐出现在我国消费者的消费理念中，无论韩国泡菜文化还是3C产品，都引起了大量中国人探究韩国文化的欲望，这也反映出韩国人对自身文化特色的成功运用。但这也表明地域文化与创意产品设计间存在必然的联系，两种相辅相成，互相促进，缺一不可。
2 文化创意产品设计现存问题
（1）同质化。所谓同质化即各地域文化创意产品市场中存在类似或相同产品。旅游纪念品是一种纪念意义非常特殊的文化创意产品，但却明显存在同质化问题。基本上在各地域旅游景区都能看到大同小异的纪念品，产品无法体现地域文化特色差异性。
（2）符号化。当前，市场上的文化创意产品过于符号化，严重匮乏文化内涵，仅仅是简单地运用文化中的视觉符号元素，更甚的还存在“东施效颦”现象。尽管设计界越来越关注中国风，特别是文化创意产品中常可发现中国传统元素。然而对其进行实际比对可知，无论何种设计都更偏向于符号化运用传统元素，以至于造成产品的重复雷同。
（3）盲目性。文化创意产品缺乏定位分析，致使其无法被消费者和市场认可。由于其在我国起步相对较晚，生产设计企业从设计到销售宣传整个过程缺乏成熟的体系。以至于企业在产品定位时更重眼前利益，缺乏前瞻性分析规划；生产阶段一味考虑成本和盈利问题，不注重材料工艺对其的影响；及宣传推广过程中规划较为片面。
3 地域性文化创意产品设计方式
（1）建立地域性资源数据库。众所周知，我国地域广阔，民族众多，各民族有着自身的文化，也就形成了我国文化多元化的局面，在这样的背景之下要调研分析地域性资源，前提是建立一个完善的数据库。该数据库要充分记录文字音像等资料，并将地域性资源划分为三个层面，即精神、物质、制度。其中精神指地区内的抽象物质，比如，地域性娱乐活动、民间神话、民俗信仰等非物质文化；物质即地域性材料、饮食环境等物质形态；而制度则主要是风俗方言、礼仪习惯等。
（2）提炼地域文化设计符号。符号作为承载信息的主体，是设计过程中转化客观来源为产品实体最关键的部分。要有效转变多元化地域文化为产品设计元素，提炼地域文化中的典型符号是关键。从某种意义上来说，地域文化中的设计符号既是传播媒介，一种客观存在能被人们感知的形式，也是地域资源信息的介质。在设计过程中设计师要针对已有地域资源数据库，合理运用现代化设计理念及方法来开发有形产品。因为，在前期建立的数据库内涉及了情感或物质的元素，能够间接或直接转化提取设计符号，从而实现其在地域文化创意产品设计中的运用。
结语
虽然我国地域文化创意产品设计发展时间尚短，还存在同质化、符号化等问题，但通过我国广大产品设计师的共同努力，相信在不久的将来具有中国文化特色的产品将越来越普及，进而被国人乃至全球的消费者所认可。
参考文献
[1]磨炼.基于地域及传统文化的产品设计策略研究[J].包装工程，2015，36（22）：95-99.
[2]杨玲，李洋，陆冀宁.面向地域文化的系列化产品创意设计[J].包装工程，2015，36（22）：100-103.
[3]刘晓雨，任建军.基于地域性的文化创意产品设计研究[J].美术教育研究，2015，（1）：106-107.