论文部分内容阅读
摘要期刊的经营管理是期刊编辑部改革的重大决策和措施,本文针对期刊经营管理过程中存在的问题,提出了多种期刊经营管理的方式,以改善期刊的办刊条件,走出经济困境。
关键词期刊经营管理新形势
中图分类号:F812文献标识码:A
期刊编辑部编辑出版的期刊,通常将社会效益放在首位,具有事业单位的性质。然而,期刊又是一种知识产品,具有商品的属性,这就给期刊编辑部带来一定的经济效益。就我国目前的实际情况而言,期刊既具有良好的社会效益,又具有良好的经济效益,这两者同时兼备的期刊寥寥无几。绝大部分期刊在具有较好的社会效益的情况下,几乎都无经济效益。有的期刊由于缺乏经费来源,甚至面临着停刊的困境。
一、期刊经营管理过程中存在的问题
(一)与经济规律不相符。
期刊的销售价格比起它们传播科学技术所产生的价值来说,是少得无可比拟的。而且,越是学术水平高的期刊,对科技发展所产生的推动作用就越大,所创造的社会、经济效益就越高,而期刊自身的经济效益反而越低,期刊的自身价格与其社会价值的背离现象也就越突出。例如:医学类期刊具有加速医学成果的推广、造福人类、有利于提高全民族健康水平的重大使命。然而,全世界的医学成果均无“转让”两字可言,任何人都可以学习采用。医学期刊本身并未从社会得到经济上的价值回归,这种情况也普遍存在于其他各种期刊之中,这与经济发展规律是不相符的。
(二)发行收益率逐年降低。
许多期刊的发行收入,远不能抵付工本所需的支出费用,特别是一些专业性期刊。发行量小是期刊面临这一经济困难最重要也是最直接的原因。由于人工管理费用、印刷、邮寄成本逐年增加,发行收益也逐年降低甚至是负数。一类是不以发行收入为主的期刊,很多定价低于成本价。因此,这类期刊就会有意识地控制发行量,减少发行方面的亏损;另一类是发行收入为主的期刊,要实现收入的最大化,又必须扩大发行量,利润空间逐步被压缩。
(三)国家的补贴减少或取消。
国家对期刊的投资(补贴或拨款)逐年减少或取消,然而印刷、纸张等工本费用却在不断上涨,鉴于期刊编辑部人力、物力单薄,要想创收并非易事。补贴减少,创收无门,更加剧了期刊经济困难的现实。
(四)条件得不到改善。
由于期刊编辑部的经济困难,从而给期刊的经营管理工作带来许多困难。例如:期刊编辑人员的工作条件、学习条件和生活条件都受到了不同程度的影响,期刊编辑部又因经费来源困难而难以添置必要的设备等,因此新形势下的经营管理迫在眉睫。
二、期刊经营管理的措施和途径
(一)强化广告经营。
这里所称的广告即经济性广告,期刊作为广告的重要媒体之一,具有针对性强、发行面广、重读机会多、利于开拓市场、印刷精美等特点。所以期刊编辑应当利用期刊进行广告宣传的有利优势,大力发展期刊的广告业。这样既有利于广告者推销自己的产品,也有利于期刊的自身发展。
(二)适当收取版面费。
期刊收取论文版面费(又称发表费)是为了缓解期刊难以承受的经济负担而实施的一项以刊养刊的措施。收费的标准应根据期刊工本费超支的实际情况而定,且收费不宜过高。收取版面费只是为了稳步发展期刊、补充期刊出版经费的不足。不能只靠收取版面费来办刊,更不能以赢利为目的,而热衷于增加个人收入。这里要强调文章质量,达到办刊宗旨所要求的发表水平,才能适当收费。
(三)重视发行管理。
我国的期刊销售系统仅邮局—家,现在除了邮局发行这个主渠道之外,许多期刊社、编辑部为了降低发行成本,开办了自办发行的新的销售渠道。但仅靠自办发行注往会使发行量下降,社会效益降低,其经济效益也不理想。因此,期刊不宜在没有进行系统分析和论证的情况下,轻易从邮局发行改为自办发行,以免造成经济效益和社会效益的双重损失,稳妥的办法是将两者结合起来。还可在原有销售渠道的基础上开辟新的渠道。如成立期刊专业发行公司等,进行多渠道发行销售,以畅通发行渠道,提高发行量,从而增加经济效益。
(四)联合办刊。
在符合国家出版政策前提下,期刊编辑部与企事业联合办刊,不仅使期刊取得了渠道、经费上的支持,同时也提高了双方的知名度,这对双方都有好处。选择联合办刊的企事业时,要注意专业对口,双方乐意,并要有雄厚的经济实力或社会影响力。当然,期刊也要在一定范围内,为提供经费的企业进行专项或多项服务。
(五)推广优秀科技成果。
期刊在刊登优秀科技成果的论文时,发挥期刊自身的优势,为科技成果牵线搭桥,开展推广活动,编辑部也会有一定的经济收益。
三、结论
期刊的经营管理是期刊社改革发展的需要,只有把握好期刊经营管理的规律,熟知期刊的运作过程,学习新知识、新理念,转变观念,才能促进期刊的发展和壮大。
(作者单位:山东济南卫生报刊社)
参考文献:
[1]姜治忠.技术类科技期刊的经营管理.科技期刊编辑工作研究,1991〔6):18.
[2]张晓珍.略论期刊的基础管理工作.科学管理.2010,9(23):79-80.
关键词期刊经营管理新形势
中图分类号:F812文献标识码:A
期刊编辑部编辑出版的期刊,通常将社会效益放在首位,具有事业单位的性质。然而,期刊又是一种知识产品,具有商品的属性,这就给期刊编辑部带来一定的经济效益。就我国目前的实际情况而言,期刊既具有良好的社会效益,又具有良好的经济效益,这两者同时兼备的期刊寥寥无几。绝大部分期刊在具有较好的社会效益的情况下,几乎都无经济效益。有的期刊由于缺乏经费来源,甚至面临着停刊的困境。
一、期刊经营管理过程中存在的问题
(一)与经济规律不相符。
期刊的销售价格比起它们传播科学技术所产生的价值来说,是少得无可比拟的。而且,越是学术水平高的期刊,对科技发展所产生的推动作用就越大,所创造的社会、经济效益就越高,而期刊自身的经济效益反而越低,期刊的自身价格与其社会价值的背离现象也就越突出。例如:医学类期刊具有加速医学成果的推广、造福人类、有利于提高全民族健康水平的重大使命。然而,全世界的医学成果均无“转让”两字可言,任何人都可以学习采用。医学期刊本身并未从社会得到经济上的价值回归,这种情况也普遍存在于其他各种期刊之中,这与经济发展规律是不相符的。
(二)发行收益率逐年降低。
许多期刊的发行收入,远不能抵付工本所需的支出费用,特别是一些专业性期刊。发行量小是期刊面临这一经济困难最重要也是最直接的原因。由于人工管理费用、印刷、邮寄成本逐年增加,发行收益也逐年降低甚至是负数。一类是不以发行收入为主的期刊,很多定价低于成本价。因此,这类期刊就会有意识地控制发行量,减少发行方面的亏损;另一类是发行收入为主的期刊,要实现收入的最大化,又必须扩大发行量,利润空间逐步被压缩。
(三)国家的补贴减少或取消。
国家对期刊的投资(补贴或拨款)逐年减少或取消,然而印刷、纸张等工本费用却在不断上涨,鉴于期刊编辑部人力、物力单薄,要想创收并非易事。补贴减少,创收无门,更加剧了期刊经济困难的现实。
(四)条件得不到改善。
由于期刊编辑部的经济困难,从而给期刊的经营管理工作带来许多困难。例如:期刊编辑人员的工作条件、学习条件和生活条件都受到了不同程度的影响,期刊编辑部又因经费来源困难而难以添置必要的设备等,因此新形势下的经营管理迫在眉睫。
二、期刊经营管理的措施和途径
(一)强化广告经营。
这里所称的广告即经济性广告,期刊作为广告的重要媒体之一,具有针对性强、发行面广、重读机会多、利于开拓市场、印刷精美等特点。所以期刊编辑应当利用期刊进行广告宣传的有利优势,大力发展期刊的广告业。这样既有利于广告者推销自己的产品,也有利于期刊的自身发展。
(二)适当收取版面费。
期刊收取论文版面费(又称发表费)是为了缓解期刊难以承受的经济负担而实施的一项以刊养刊的措施。收费的标准应根据期刊工本费超支的实际情况而定,且收费不宜过高。收取版面费只是为了稳步发展期刊、补充期刊出版经费的不足。不能只靠收取版面费来办刊,更不能以赢利为目的,而热衷于增加个人收入。这里要强调文章质量,达到办刊宗旨所要求的发表水平,才能适当收费。
(三)重视发行管理。
我国的期刊销售系统仅邮局—家,现在除了邮局发行这个主渠道之外,许多期刊社、编辑部为了降低发行成本,开办了自办发行的新的销售渠道。但仅靠自办发行注往会使发行量下降,社会效益降低,其经济效益也不理想。因此,期刊不宜在没有进行系统分析和论证的情况下,轻易从邮局发行改为自办发行,以免造成经济效益和社会效益的双重损失,稳妥的办法是将两者结合起来。还可在原有销售渠道的基础上开辟新的渠道。如成立期刊专业发行公司等,进行多渠道发行销售,以畅通发行渠道,提高发行量,从而增加经济效益。
(四)联合办刊。
在符合国家出版政策前提下,期刊编辑部与企事业联合办刊,不仅使期刊取得了渠道、经费上的支持,同时也提高了双方的知名度,这对双方都有好处。选择联合办刊的企事业时,要注意专业对口,双方乐意,并要有雄厚的经济实力或社会影响力。当然,期刊也要在一定范围内,为提供经费的企业进行专项或多项服务。
(五)推广优秀科技成果。
期刊在刊登优秀科技成果的论文时,发挥期刊自身的优势,为科技成果牵线搭桥,开展推广活动,编辑部也会有一定的经济收益。
三、结论
期刊的经营管理是期刊社改革发展的需要,只有把握好期刊经营管理的规律,熟知期刊的运作过程,学习新知识、新理念,转变观念,才能促进期刊的发展和壮大。
(作者单位:山东济南卫生报刊社)
参考文献:
[1]姜治忠.技术类科技期刊的经营管理.科技期刊编辑工作研究,1991〔6):18.
[2]张晓珍.略论期刊的基础管理工作.科学管理.2010,9(23):79-80.