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刘云山《求是》撰文：回顾与展望
刘云山在新年第1期《求是》杂志上发表署名文章：《回顾与展望》。文章强调，要进一步提高舆论引导能力，掌握话语权、赢得主动权。
文章指出，新闻舆论处于意识形态领域前沿，在未来经济社会发展中，舆论的作用和影响将会越来越大。当今时代，信息技术快速发展、媒体格局深刻变化、舆论环境日益复杂，能不能提高舆论引导能力，巩固和发展积极健康向上的主流舆论，是必须研究解决的一个重大课题。要按照导向正确、及时准确、公开透明、有序开放、有效管理的要求，不断推进新闻宣传的改进创新，不仅显著增强把握正确导向的自觉性，而且显著提高舆论引导的有效性，努力掌握话语权、赢得主动权。
文章指出，站在新的历史起点上，在未来的征程中，要扎实推进社会主义核心价值体系建设，更好地凝魂聚气、强基固本；要更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣，不断提高国家文化软实力；要切实增强国内国际传播能力，构建传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系；要充分发挥互联网等新兴媒体的积极作用，占领信息化条件下宣传舆论的制高点；要努力造就一支宏大的人才队伍，为开创宣传思想文化工作新局面提供有力保障。
新形势下，网络媒体更应做到的八点
■闵大洪
今天的中国不仅处在社会转型期，也处在突发公共事件高发期，当前又处在内外复杂的经济形势之中。因此，在新形势下，为使网络舆论更加理性、更富建设性，网络媒体应在以下八个方面做得更加到位：
一、充分发挥好政府与民众沟通交流的渠道作用，一方面为领导部门和决策者提供及时和准确的社情民意，一方面向民众传递政府采取的努力和对策；二、在报道时，勿以争时效性而牺牲真实性，勿以争轰动性而牺牲科学性；三、在评论时，要从推动解决问题的立场下笔，而不要以偏概全，挑动情绪，激化矛盾；四、要以创新的精神，不断推出原创的优质网络文化产品；五、要用敏锐的目光发现具有时代主流风貌的典型事件、具有时代主流精神的典型人物并加以大力宣传，并利用社区开展多主题的公益活动，推动人与人、人与社会、人与自然的和谐共处；六、在论坛、社区等互动板块，注意对网民进行理性表达的引导，对网民的自律行为进行提倡；七、要不断加大对外传播的力度，利用网上各种新手段、新应用传播中国的形象，展开强有力的公共外交，在国际舆论环境中争取主动；八、要加强网站与网站、网站与报刊、广播、电视的联动与互动，形成传播的整体规模和气势。总之，新闻报道应更加专业和规范，舆论引导应更加讲究艺术和精致。
媒体不能被广告“封口”
■江子骏
三鹿前董事长田文华在2008年最后一天走上了法庭，在法庭出示的三鹿原副总经理张振岭(现任董事长)的一份证词显示：2008年6月有肾结石病例报告，7月田文华要求其做好媒体工作，当时三鹿通过投放广告，不让媒体关于此事的报道见诸报端。事后来看，这种策略显然取得了一定效果。
从媒体广告经营学的角度来看，广告确实应该成为媒体赢利、创收和实现发展的主要渠道和方式。但是，媒体绝对不仅仅只是一个普通、单纯的社会企业，同时更是一种肩负着伸张社会正义、表达民众声音、抨击社会弊病、引导社会舆论等职责的社会公器。如果媒体始终只是因为某些广告利益，而断然放弃本有的社会责任，放弃对民众权益的维护，那么，广大的受众——人民群众最终难免会放弃和远离这些见利忘义、忘责的媒体。这些媒体的社会影响力和生命力，也就会日益弱化，直至最终消失。从这个角度来看，就需要更多的媒体能及时转变经营思想，积极、主动行使媒体的社会职责。
同时，相关部门也要及时加以必要的监管与惩处，营造一种硬性的社会制度氛围，加大日常监管与执法力度，从而有效督促更多的媒体。（摘自《中国新闻出版报》）
视频分享网站应找到盈利模式
搜狐CEO张朝阳在接受TechWeb等多家媒体专访时，批评国内视频网站盗版严重，并直言，“国内视频分享网站就是盗版基地”。
有数据显示，网络成品影视剧中非法版权内容所占比例超过九成。缺乏原创和版权内容的视频是国内分享型网站的普遍现象。有业内人士称，一旦打击盗版力度加大，90%的视频分享网站将消失。
优酷网CEO古永锵说，视频网站只有走正版化道路才能生存，可未必所有人都愿意去走。一是盗版的诱惑太大，免费的蛋糕谁都不会轻易放弃。没有了盗版，肯定会造成这些网站大量用户的流失，没有了点击率，没有了ALEX排名，想拉赞助，想吸引风投，门都没有；二是国内视频分享网站的盈利模式还比较单一，虽然有视频广告出现，但盈利太少，使这些网站想走正版化道路都走不了。
所以国内视频分享网站要想甩掉“盗版基地”的恶名，马上需要做的实际上是找到合适的盈利模式，没有盈利，谈正版，那是痴人说梦。因为赔钱的游戏谁也玩不起。（摘自《人民網》）
刘云山在新年第1期《求是》杂志上发表署名文章：《回顾与展望》。文章强调，要进一步提高舆论引导能力，掌握话语权、赢得主动权。
文章指出，新闻舆论处于意识形态领域前沿，在未来经济社会发展中，舆论的作用和影响将会越来越大。当今时代，信息技术快速发展、媒体格局深刻变化、舆论环境日益复杂，能不能提高舆论引导能力，巩固和发展积极健康向上的主流舆论，是必须研究解决的一个重大课题。要按照导向正确、及时准确、公开透明、有序开放、有效管理的要求，不断推进新闻宣传的改进创新，不仅显著增强把握正确导向的自觉性，而且显著提高舆论引导的有效性，努力掌握话语权、赢得主动权。
文章指出，站在新的历史起点上，在未来的征程中，要扎实推进社会主义核心价值体系建设，更好地凝魂聚气、强基固本；要更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣，不断提高国家文化软实力；要切实增强国内国际传播能力，构建传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系；要充分发挥互联网等新兴媒体的积极作用，占领信息化条件下宣传舆论的制高点；要努力造就一支宏大的人才队伍，为开创宣传思想文化工作新局面提供有力保障。
新形势下，网络媒体更应做到的八点
■闵大洪
今天的中国不仅处在社会转型期，也处在突发公共事件高发期，当前又处在内外复杂的经济形势之中。因此，在新形势下，为使网络舆论更加理性、更富建设性，网络媒体应在以下八个方面做得更加到位：
一、充分发挥好政府与民众沟通交流的渠道作用，一方面为领导部门和决策者提供及时和准确的社情民意，一方面向民众传递政府采取的努力和对策；二、在报道时，勿以争时效性而牺牲真实性，勿以争轰动性而牺牲科学性；三、在评论时，要从推动解决问题的立场下笔，而不要以偏概全，挑动情绪，激化矛盾；四、要以创新的精神，不断推出原创的优质网络文化产品；五、要用敏锐的目光发现具有时代主流风貌的典型事件、具有时代主流精神的典型人物并加以大力宣传，并利用社区开展多主题的公益活动，推动人与人、人与社会、人与自然的和谐共处；六、在论坛、社区等互动板块，注意对网民进行理性表达的引导，对网民的自律行为进行提倡；七、要不断加大对外传播的力度，利用网上各种新手段、新应用传播中国的形象，展开强有力的公共外交，在国际舆论环境中争取主动；八、要加强网站与网站、网站与报刊、广播、电视的联动与互动，形成传播的整体规模和气势。总之，新闻报道应更加专业和规范，舆论引导应更加讲究艺术和精致。
媒体不能被广告“封口”
■江子骏
三鹿前董事长田文华在2008年最后一天走上了法庭，在法庭出示的三鹿原副总经理张振岭(现任董事长)的一份证词显示：2008年6月有肾结石病例报告，7月田文华要求其做好媒体工作，当时三鹿通过投放广告，不让媒体关于此事的报道见诸报端。事后来看，这种策略显然取得了一定效果。
从媒体广告经营学的角度来看，广告确实应该成为媒体赢利、创收和实现发展的主要渠道和方式。但是，媒体绝对不仅仅只是一个普通、单纯的社会企业，同时更是一种肩负着伸张社会正义、表达民众声音、抨击社会弊病、引导社会舆论等职责的社会公器。如果媒体始终只是因为某些广告利益，而断然放弃本有的社会责任，放弃对民众权益的维护，那么，广大的受众——人民群众最终难免会放弃和远离这些见利忘义、忘责的媒体。这些媒体的社会影响力和生命力，也就会日益弱化，直至最终消失。从这个角度来看，就需要更多的媒体能及时转变经营思想，积极、主动行使媒体的社会职责。
同时，相关部门也要及时加以必要的监管与惩处，营造一种硬性的社会制度氛围，加大日常监管与执法力度，从而有效督促更多的媒体。（摘自《中国新闻出版报》）
视频分享网站应找到盈利模式
搜狐CEO张朝阳在接受TechWeb等多家媒体专访时，批评国内视频网站盗版严重，并直言，“国内视频分享网站就是盗版基地”。
有数据显示，网络成品影视剧中非法版权内容所占比例超过九成。缺乏原创和版权内容的视频是国内分享型网站的普遍现象。有业内人士称，一旦打击盗版力度加大，90%的视频分享网站将消失。
优酷网CEO古永锵说，视频网站只有走正版化道路才能生存，可未必所有人都愿意去走。一是盗版的诱惑太大，免费的蛋糕谁都不会轻易放弃。没有了盗版，肯定会造成这些网站大量用户的流失，没有了点击率，没有了ALEX排名，想拉赞助，想吸引风投，门都没有；二是国内视频分享网站的盈利模式还比较单一，虽然有视频广告出现，但盈利太少，使这些网站想走正版化道路都走不了。
所以国内视频分享网站要想甩掉“盗版基地”的恶名，马上需要做的实际上是找到合适的盈利模式，没有盈利，谈正版，那是痴人说梦。因为赔钱的游戏谁也玩不起。（摘自《人民網》）