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在电商同质化竞争中,零食品牌三只松鼠通过差异化的体验营销策略来进行整合营销传播。通过利用萌系文化的知觉体验、温暖细致的情感体验、萌趣互动的思维、行动体验打造出既萌又暖的品牌形象,完成了卖坚果到卖萌文化的转变。体验营销不但提高了用户黏性、赢得销量冠军、实现品牌忠诚,还为品牌延伸提供了可能。
三只松鼠整合营销传播中的体验营销的运用
【摘 要】
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在电商同质化竞争中,零食品牌三只松鼠通过差异化的体验营销策略来进行整合营销传播。通过利用萌系文化的知觉体验、温暖细致的情感体验、萌趣互动的思维、行动体验打造出既
【机 构】
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中国传媒大学
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2015年14期
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