论文部分内容阅读
[摘要]对外宣传工作是党和政府一项具有全局性、战略性的工作，是对外开放的先导、桥梁和经济社会发展的“助推器”。本文就深化企业对外宣传水平的重要意义进行了分析，并提出了具体的发展思路，从而推进企业可持续发展营造良好的外部舆论氛围。
[关键词]企业：宣传：工作
一、深化企业对外宣传水平是经济社会发展的“助推器”
(一)当今世界，经济全球化深入发展，中国与各国的经贸往来、文化交流日益频繁与世界的联系日益紧密。随着我国对外开放不断扩大，越来越多的国有企业到境外投资办厂成为促进中外沟通合作的重要渠道，成为国际社会认识中国、了解中国的重要窗口。做好国有企业对外宣传，直接关系国家形象的塑造，关系我国“走出去”战略的顺利实施。要充分认识做好国有企业外宣工作的重要性紧迫性，切实增强国际意识、开放意识、大局意识，立足当前、着眼长远，抓住机遇、开拓进取，以高度的责任感做好国有企业外宣工作。
(二)做好企业对外宣传，关键是发挥好企业的主动性创造性。国有企业地位重要、影响力强要把宣传展示国家形象作为重要职责和光荣使命积极主动地向国际社会展示我改革开放和现代化建设的成就，介绍我们党立党为公、执政为民的执政理念，宣传我走和平发展道路、推动建设和谐世界的政策主张。要进一步提高同媒体打交道的能力，善待媒体、善用媒体，主动同境外媒体加强联系、建立良好关系，多提供权威信息，多提供报道素材，多举行新闻发布、媒体联谊等活动，加深媒体对企业的了解。要妥善应对热点难点，及时准确、公开透明地发布信息，努力做好敏感问题、突发事件的舆论引导。要自觉遵守当地法律法规尊重当地风俗习惯，积极履行社会责任、参与公益事业，用服务当地经济社会发展的实际行动树立良好声誉赢得国外民众的尊重。要充分运用中华文化宝贵资源结合所在国的文化特点，培育特色鲜明的企业文化，开展多种形式的文化交流，树立中国企业、中国产品的文化标识和良好形象。
(三)企业外宣工作涉及许多领域，需要加强统筹协调，运用好各方面资源，形成整体效应。要建立统一高效的协调机制，分工负责、密切配合及时研究解决工作中的实际问题推动企业外宣工作制度化常态化。有关部门要加强宏观指导，加强政策扶持，加强人才培养，为企业外宣提供必要保障和有效服务。中央主要媒体要加大对国有企业的宣传力度，及时报道我国有企业在海外重大工程、重要项目的进展情况，反映我国有企业诚实守信、合作友善的良好风貌。国有企业的对外宣传是一个新课题要深入研究企业外宣工作的特点和规律，在实践中不断总结好的经验做法推动企业外宣工作不断向广度深度拓展。
(四)企业对外宣传工作是企业生产管理、经营业绩、文化建设、制度创新等经营管理的各个环节外显性的反映和表现，是将企业取得的成果通过各种宣传手段、方法和形式告知于社会各界，扩大企业影响力，提高知名度，以配合企业经营活动的开展，实现企业的战略目标。企业对外宣传工作在对外宣传企业的发展战略、经营业绩、企业文化等方面的作用日益突显。
二、开拓思路，不断深化企业对外宣传水平
(一)通力合作，构建大外宣格局。新时期新形势下的对外宣传工作，不是企业党委宣传部门单独的事，它是一个系统工程，需要企业各级各部门的同心协力，需要全社会的共同关心支持。要进一步加大对外宣传工作的制度建设力度，力求使外宣工作制度化、规范化，在资金和政策方面得到有效保障。要加强同经济、外事、文化、旅游等部门的横向联系合作，形成联席制度。重大外宣事项、活动要全盘动员、统筹安排。要充分利用相关联席部门的资源优势，通力合作，借势造势，以经贸展销、外事活动、文化交流、旅游促销等活动为平台，积极有效地开展对外宣传工作，努力在企业范围内构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局。
(二)切实提高与新闻媒体打交道的能力。对任何一个地方的宣传部门而言，每一家新闻媒体都是潜在的资源优势，当然，这个资源是指新闻信息资源，谁争取到了媒体的支持，谁就获得了外宣工作的优先权和主动权。要切实提高与新闻媒体打交道的能力，通过举办座谈会、联谊会等活动方式，以情感人，加强与新闻媒体之间的感情联系，打通新闻报道的“绿色通道”。要精心策划，邀请新闻界朋友来高陵采风报道，争取获得新闻媒体的最大支持。
(三)转变工作思路，创新工作方式。通常来讲，有多大点钱，就办多大点事。对外宣传工作是一项隐性投入，在经济学上属于长线投资，一时半刻之间在推动经济社会发展方面不会有太明显、太直接的效果，这就需要我们谋求更多的社会支持来提升它的“孵化”速度。可以争取企业的赞助，在外宣项目和企业文化建设、形象宣传上找到结合点，通过外宣部门出点子、出技术，企业出资金的方式来实现“双赢”，达到不花钱也能办好外宣的目的。可以积极引导县内文化名人，利用丰富的民族文化资源优势，通过组织民族歌舞表演、文艺汇演、文化交流、学术研讨等“走出去”宣传企业。
(四)加强对通讯员队伍的培训力度。通讯员队伍是企业外宣工作队伍的中坚力量。要进一步加大对通讯员队伍的培训力度，精心组织邀请新闻传播专家、学者，报纸、电视台“名记”来高陵授课，切实提高通讯员队伍的整体素质和业务能力。可以在通讯员队伍中挑选写作能力较强的人员确定为特约通讯员，采取约稿、优先录稿的激励方式，鼓励先进，鞭策后进，促进整个通讯员队伍朝着制度化、科学化的方向良性发展。
(五)坚持四项工作方针，提高管理对外宣传工作的能力。首先，统筹策划。统筹即包括企业的统筹和企业各基层单位的统筹。就是要与企业经营工作结合起来一起考虑，各种宣传方式协调起来一起安排；策划就是要研究特点，着眼于效果，有创新精神，目的性要强，制定一整套的行动方案。对外宣传要做好总体策划，抓住要点，大力创新，将宣传工作贯穿经营管理的始终。同时，各阶段要突出重点，有计划、有步骤地不断加大宣传力度，推动企业对外宣传工作逐步升温，不断营造热点亮点。其次，严谨慎重。对外宣传工作不仅关乎到企业形象的传播效果、外界的接受理解程度，更要关乎能不能在对外宣传中，与党和国家的方针政策保持一致，体现对社会的责任。因此，要严谨慎重，保持对外宣传口径的一致性、严谨性和规范性，任何不实、不详、不尽的对外宣传都会给企业带来不利的影响，并影响到企业的生产经营活动。第三，注重实效。对外宣传工作不是为宣传而宣传，而是要有明确的目的，追求实际的效果，要在实际工作中促进企业的生产经营和发展。企业讲求对外宣传工作形式的多样化，倡导对外宣传工作形式的创新和变革，也要坚决摈弃对外宣传工作中出现的形式主义。第四，分工实施。对外宣传工作是一项系统工程，特别对一个涉及行业门类多、分布地域广的企业来说，更要在统筹规划的基础上，精心组织，合理分工，共同协作，贯彻实施。企业和各基层单位在这项工作中扮演着不同的角色，承担着不同的任务，发挥着不同的作用，因此也追求不同的效果。企业更多地负责全公司统一的、大型的、涉及整体影响性的活动策划组织提供原发性的对外宣传产品支持；协调公司内的对外宣传资源共享等。各经营单位则更多地结合自己企业形象特点、经营发展需要，解決好企业共性与自己企业个性的关系，以收到应有的效果。
三、结束语
总之，做好新形势下企业外宣工作，要把企业经营活动与企业外宣工作结合起来，把树立企业形象与展示国家形象结合起来，为促进企业又好又快发展、推动改革开放和现代化建设，营造客观友善的国际舆论环境。
[关键词]企业：宣传：工作
一、深化企业对外宣传水平是经济社会发展的“助推器”
(一)当今世界，经济全球化深入发展，中国与各国的经贸往来、文化交流日益频繁与世界的联系日益紧密。随着我国对外开放不断扩大，越来越多的国有企业到境外投资办厂成为促进中外沟通合作的重要渠道，成为国际社会认识中国、了解中国的重要窗口。做好国有企业对外宣传，直接关系国家形象的塑造，关系我国“走出去”战略的顺利实施。要充分认识做好国有企业外宣工作的重要性紧迫性，切实增强国际意识、开放意识、大局意识，立足当前、着眼长远，抓住机遇、开拓进取，以高度的责任感做好国有企业外宣工作。
(二)做好企业对外宣传，关键是发挥好企业的主动性创造性。国有企业地位重要、影响力强要把宣传展示国家形象作为重要职责和光荣使命积极主动地向国际社会展示我改革开放和现代化建设的成就，介绍我们党立党为公、执政为民的执政理念，宣传我走和平发展道路、推动建设和谐世界的政策主张。要进一步提高同媒体打交道的能力，善待媒体、善用媒体，主动同境外媒体加强联系、建立良好关系，多提供权威信息，多提供报道素材，多举行新闻发布、媒体联谊等活动，加深媒体对企业的了解。要妥善应对热点难点，及时准确、公开透明地发布信息，努力做好敏感问题、突发事件的舆论引导。要自觉遵守当地法律法规尊重当地风俗习惯，积极履行社会责任、参与公益事业，用服务当地经济社会发展的实际行动树立良好声誉赢得国外民众的尊重。要充分运用中华文化宝贵资源结合所在国的文化特点，培育特色鲜明的企业文化，开展多种形式的文化交流，树立中国企业、中国产品的文化标识和良好形象。
(三)企业外宣工作涉及许多领域，需要加强统筹协调，运用好各方面资源，形成整体效应。要建立统一高效的协调机制，分工负责、密切配合及时研究解决工作中的实际问题推动企业外宣工作制度化常态化。有关部门要加强宏观指导，加强政策扶持，加强人才培养，为企业外宣提供必要保障和有效服务。中央主要媒体要加大对国有企业的宣传力度，及时报道我国有企业在海外重大工程、重要项目的进展情况，反映我国有企业诚实守信、合作友善的良好风貌。国有企业的对外宣传是一个新课题要深入研究企业外宣工作的特点和规律，在实践中不断总结好的经验做法推动企业外宣工作不断向广度深度拓展。
(四)企业对外宣传工作是企业生产管理、经营业绩、文化建设、制度创新等经营管理的各个环节外显性的反映和表现，是将企业取得的成果通过各种宣传手段、方法和形式告知于社会各界，扩大企业影响力，提高知名度，以配合企业经营活动的开展，实现企业的战略目标。企业对外宣传工作在对外宣传企业的发展战略、经营业绩、企业文化等方面的作用日益突显。
二、开拓思路，不断深化企业对外宣传水平
(一)通力合作，构建大外宣格局。新时期新形势下的对外宣传工作，不是企业党委宣传部门单独的事，它是一个系统工程，需要企业各级各部门的同心协力，需要全社会的共同关心支持。要进一步加大对外宣传工作的制度建设力度，力求使外宣工作制度化、规范化，在资金和政策方面得到有效保障。要加强同经济、外事、文化、旅游等部门的横向联系合作，形成联席制度。重大外宣事项、活动要全盘动员、统筹安排。要充分利用相关联席部门的资源优势，通力合作，借势造势，以经贸展销、外事活动、文化交流、旅游促销等活动为平台，积极有效地开展对外宣传工作，努力在企业范围内构建全方位、多层次、宽领域的大外宣格局。
(二)切实提高与新闻媒体打交道的能力。对任何一个地方的宣传部门而言，每一家新闻媒体都是潜在的资源优势，当然，这个资源是指新闻信息资源，谁争取到了媒体的支持，谁就获得了外宣工作的优先权和主动权。要切实提高与新闻媒体打交道的能力，通过举办座谈会、联谊会等活动方式，以情感人，加强与新闻媒体之间的感情联系，打通新闻报道的“绿色通道”。要精心策划，邀请新闻界朋友来高陵采风报道，争取获得新闻媒体的最大支持。
(三)转变工作思路，创新工作方式。通常来讲，有多大点钱，就办多大点事。对外宣传工作是一项隐性投入，在经济学上属于长线投资，一时半刻之间在推动经济社会发展方面不会有太明显、太直接的效果，这就需要我们谋求更多的社会支持来提升它的“孵化”速度。可以争取企业的赞助，在外宣项目和企业文化建设、形象宣传上找到结合点，通过外宣部门出点子、出技术，企业出资金的方式来实现“双赢”，达到不花钱也能办好外宣的目的。可以积极引导县内文化名人，利用丰富的民族文化资源优势，通过组织民族歌舞表演、文艺汇演、文化交流、学术研讨等“走出去”宣传企业。
(四)加强对通讯员队伍的培训力度。通讯员队伍是企业外宣工作队伍的中坚力量。要进一步加大对通讯员队伍的培训力度，精心组织邀请新闻传播专家、学者，报纸、电视台“名记”来高陵授课，切实提高通讯员队伍的整体素质和业务能力。可以在通讯员队伍中挑选写作能力较强的人员确定为特约通讯员，采取约稿、优先录稿的激励方式，鼓励先进，鞭策后进，促进整个通讯员队伍朝着制度化、科学化的方向良性发展。
(五)坚持四项工作方针，提高管理对外宣传工作的能力。首先，统筹策划。统筹即包括企业的统筹和企业各基层单位的统筹。就是要与企业经营工作结合起来一起考虑，各种宣传方式协调起来一起安排；策划就是要研究特点，着眼于效果，有创新精神，目的性要强，制定一整套的行动方案。对外宣传要做好总体策划，抓住要点，大力创新，将宣传工作贯穿经营管理的始终。同时，各阶段要突出重点，有计划、有步骤地不断加大宣传力度，推动企业对外宣传工作逐步升温，不断营造热点亮点。其次，严谨慎重。对外宣传工作不仅关乎到企业形象的传播效果、外界的接受理解程度，更要关乎能不能在对外宣传中，与党和国家的方针政策保持一致，体现对社会的责任。因此，要严谨慎重，保持对外宣传口径的一致性、严谨性和规范性，任何不实、不详、不尽的对外宣传都会给企业带来不利的影响，并影响到企业的生产经营活动。第三，注重实效。对外宣传工作不是为宣传而宣传，而是要有明确的目的，追求实际的效果，要在实际工作中促进企业的生产经营和发展。企业讲求对外宣传工作形式的多样化，倡导对外宣传工作形式的创新和变革，也要坚决摈弃对外宣传工作中出现的形式主义。第四，分工实施。对外宣传工作是一项系统工程，特别对一个涉及行业门类多、分布地域广的企业来说，更要在统筹规划的基础上，精心组织，合理分工，共同协作，贯彻实施。企业和各基层单位在这项工作中扮演着不同的角色，承担着不同的任务，发挥着不同的作用，因此也追求不同的效果。企业更多地负责全公司统一的、大型的、涉及整体影响性的活动策划组织提供原发性的对外宣传产品支持；协调公司内的对外宣传资源共享等。各经营单位则更多地结合自己企业形象特点、经营发展需要，解決好企业共性与自己企业个性的关系，以收到应有的效果。
三、结束语
总之，做好新形势下企业外宣工作，要把企业经营活动与企业外宣工作结合起来，把树立企业形象与展示国家形象结合起来，为促进企业又好又快发展、推动改革开放和现代化建设，营造客观友善的国际舆论环境。