【摘 要】随着时代的发展、经济的快速进步，商品包装设计在商品的销售和市场拓展中占据着越来越重要的位置。商品包装设计一般是针对产品本身及企业文化进行的创作性构思与设计。在近几年，商品包装设计在我国受到了企业的欢迎，优秀的商品包装设计不仅可以提高产品的知名度和身价，而且还能够有效的推销产品得到受众的喜爱。优秀的包装设计应是在传统文化的基础上诞生的，中国传统艺术文化是中华民族的文化精髓，在世界上也有着强大的影响力，好的包装设计不能摒弃它传统的文化根基，很多中国传统元素在商品包装中得到运用如书法、印章、国画、剪纸等等，这些包装设计都很好的继承了中国传统文化。
　　【关键词】商品包装设计 中国传统文化 运用探讨
　　1 商品包装设计的含义
　　1.1 商品包装设计的原则
　　商品包装设计是指针对产品本身及企业文化进行的创作性构思与设计，在设计工作中应符合3个基本原则。
　　（1）符合我国的国情，包装设计应从宏观上符合我国的资源条件、政治制约和居民的文化水平等因素。
　　（2）满足消费者的审美需求，这包括从物质、精神文化、经济三个方面，包装应符合大多数受众的审美能力、经济能力并能满足一定的物质需求。
　　（3）经济效益，商品包装的目的是为了美化产品外观，提高产品身价，从而促进商品销售，使企业得到相应的经济回报。
　　以上3个基本原则是商品包装设计中应遵循的，在此基础上来发挥商品包装的最大优势。
　　1.2 商品包装设计的元素构成
　　包装本身就具有相应的视觉吸引力和销售力，通过美化产品来抬高知名度从而达到收益的效果。包装作为一种“无声的推销员”，通过一定的构造和设计将易识易记的产品信息准确的传达到受众的面前。包装应具备经济性、低成本的特性，这样才能更好的让受众接纳。
　　随着经济的快速发展，人们审美水平逐步提高，商品包装设计在我国得到了广泛的重视，种类繁多的商品包装设计遍布在我们的生活环境中，使得很多包装设计日趋西化，中国传统的文化元素越来越少，作为引领消费者视觉导向的商品包装设计应更多的将中华民族固有的文化元素应用到商品包装设计中去，因为优秀的商品包装不仅能够促进经济力的增长，更为重要的是它起到引领受众人生观、价值观、世界观的作用。
　　2 商品包装设计对中国传统文化的运用
　　2.1 中国传统文化对商品包装的影响
　　中国文化有着五千多年的历史，是我国各个民族历代传承来的思想、文化、艺术、人文等，在包装设计发展史上，传统文化及思想对包装有着一定的指导意义，在不同区域的包装设计中，应充分考虑不同地域的文化、习俗、语言、信仰等因素，做到深入的了解才能设计出符合地域特征的商品包装，如北京传统小吃稻香村它的包装设计，就具有相应的年代感，符合北京人们的心理，纸质的包装、中国书法的应用都是其独有的特质。这些特质也具有鲜明的地方特色，给人们以亲切古朴质感，让人们对过去的时光产生还念，在无形中稻香村的商品价值也得到了提升。我国商品包装设计要想在世界包装市场中占有一席之地，就应在吸收外来文化的同时把中国传统文化元素运用到设计中去。
　　2.2 商品包装设计中对中国传统文化的应用
　　在包装设计中文字设计是商品信息设计中必不可少的元素之一，文字往往起到核心的作用，是受众和商家沟通的桥梁，在商品包装设计中的字体分为印刷体、美术字、书法字体三大类。其中我国的书法艺术在世界上享有盛名，具有极强的民族性，在商品包装总书法字体更容易被受众所接受，具有浓烈的文化气息和时代感。这类字体的应用更多的出现在传统小吃和白酒中，如洋河大曲、茅台、汾酒等等。书法字体的应用是普通印刷字体难以达到的效果，在设计中巧妙的运用，会给产品带来更多的商品价值。诸如此类的传统文化元素还有很多很多，如国画、印章、剪纸、古代建筑等等，都是商品包装中值得探寻的中文化。
　　结语
　　中国文化博大精深，在现在商品包装设计日益盛行的时代，中国传统文化不仅能够为包装设计提供丰富的元素，还可以塑造具有中国特色的包装作品，因此在商品包装设计中不能一味的追随外国的文化，应更多的把中国的传统文化加入到设计中去，从而构建起中国商品包装的风格。
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