【摘 要】
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基于长尾理论视角，论述了情感维护是高校校友捐赠长效发展的广泛基础。首先，在论述长尾理论具有小利润大市场的“长尾市场”现象基础上，指出“长尾市场”现象在校友捐赠文化中同
【基金项目】
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湖南省哲学社会科学基金项目“基于校友平台下校友捐赠长效机制构建研究”(13YBB103)
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基于长尾理论视角，论述了情感维护是高校校友捐赠长效发展的广泛基础。首先，在论述长尾理论具有小利润大市场的“长尾市场”现象基础上，指出“长尾市场”现象在校友捐赠文化中同样存在；其次，对我国高校过于依赖精英少数、忽视广泛多数造成校友捐赠的偶然性和短期性进行了阐述；最后，从情感倾注打造校友捐赠的长尾效应，提出了完善我国高校校友捐赠的对策建议。
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