【摘 要】
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本文对传统的营销组合进行分析，阐述了ＭｃＣａｒｔｈｙ４Ｐ组合存在的５个主要缺陷，指出营销理论的发展变革对其提出了严重的挑战。在以上分析的基础上，笔者简单介绍了一些新兴的营销理论，指出企业应积
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本文对传统的营销组合进行分析，阐述了ＭｃＣａｒｔｈｙ４Ｐ组合存在的５个主要缺陷，指出营销理论的发展变革对其提出了严重的挑战。在以上分析的基础上，笔者简单介绍了一些新兴的营销理论，指出企业应积控有反映当代和未来营销实践发展变的的科学内容，为现有以４Ｐ为核心的营销学体系进行彻底的革合性变革作积极的准备。
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