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传统的物本观广告以促进销售商品为根本和目的,人本观广告则以人为根本目的.人本观广告的崛起既是现代广告观念嬗变的结果,又与市场学观念发展、传播观念演进的新态势相一致.人本观广告呈现六个方面的特质:视受众为生活者;注重全方位沟通、对话和共鸣;注重强化品牌,使生活者与品牌建立终身恋爱关系;注重艺术品位;注重社会责任感,关注文化建构.