论文部分内容阅读
这个重要奖项颁给腾讯互娱，主要是因为它一直在尝试解答一个问题：互联网到底能给人们的娱乐生活带来怎样的变化？
在11月20日《成功营销》年度盛会“2013中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”上，腾讯互动娱乐事业群（以下简称“腾讯互娱”）获得了“2013年度创新营销特别大奖”。
这个重要奖项颁给腾讯互娱，主要是因为它一直在尝试解答一个问题：互联网到底能给人们的娱乐生活带来怎样的变化？
自2012年腾讯互娱正式提出“泛娱乐”战略——即IP（知识产权，IntellectualProperty）授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础所展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。基于此，腾讯互娱不断在产品、平台及品牌多个层面进行落地深化，并在文学、动漫、影视、戏剧等拓展业务上不断探索和尝试，现已逐步从当初单一的网络游戏平台，转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体，并正在突破性尝试打造互联网时代的互动娱乐产业生态。
在品牌营销层面，腾讯互娱也做了许多新的尝试。其中一个举措就是成立由谭盾、蔡志忠、尹鸿、陆川等大师组成的“腾讯泛娱乐大师顾问团”，并在此基础上与中国艺术研究院、中国棋院和中国舞蹈家协会等专业机构达成合作。这种合作并非只停留在表面，而是与大师和专业“国”字头机构的合作延伸至腾讯互娱的产品合作、活动合作、商业项目等实质内容中。通过这种合作，腾讯互娱尝试把被称为第九艺术的网络游戏与传统艺术有机融合，进而产生新的艺术形态。
在这种改变产业的战略尝试背后，一切都是全新的。《成功营销》记者采访了腾讯互动娱乐事业群副总裁程武，他讲述了背后的思路。
程武：泛娱乐的背后
在几年前，腾讯互动娱乐就是腾讯游戏。当我们开始认识到一个道理——随着互联网的发展，互联网平台开始对所有门类的艺术和文化内容的产出都产生巨大的变革——这使我们真正认识到，需要搭建这样的一种理念、这样的一种模式，让互联网平台能够与不同内容互相融合与碰撞。
“融合”包含两个含义，第一是“传承”；第二是能够再创新。正是基于这样的理念，我们觉得网络游戏与网络文学、传统文学、动漫、影视、音乐等，相互都会有非常多的借鉴，并产生新的融合形态。所以，我觉得互联网如果往这个方向走，将会有更多的几率和更多的可能，为用户带来更多的体验。
在过去的一段时间里，我们其实有很多非常令人鼓舞的进展，比如在泛娱乐的维度之一——“自有IP”方面，我们3年前推出了一款儿童产品，叫《洛克王国》，截至目前它还是中国最大的儿童网络社区。由它改编的电影，第二部票房约7000万，仅次于《喜羊羊与灰太狼》。2012年年底至2014年年初我们也跟北京儿童艺术剧院合作，以百老汇的标准打造了《洛克王国》的儿童剧，在全国各地进行了巡演。在2012年，我们购买了古龙《天涯明月刀》的版权，并研发同名武侠题材的网络游戏。我们邀请到了陈可辛、袁和平等华人电影的顶级创作班底来做这个游戏，大师们不是挂名，而是真正参与到了我们整个游戏的研发过程里面去。让艺术真正融合，是“泛娱乐”能够走的更快更好的关键点。
整个互联网的形态改变了非常多艺术领域的创作过程、阅读过程和传播过程。在这个过程中，我们没有标准答案，不知道五年、十年以后会是怎么样。我们只有坚持互联网的精神——开放和快速迭代，听取用户反馈，来调整今天产品和内容的组织和发布。十年前的腾讯游戏只是一个行业的新兵，在那时我们想到更多的是做出一款或者几款让用户认可的产品，然后生存下来。但是走到现在，我们有更多的责任，去推动行业朝着更为积极的方向发展。
在11月20日《成功营销》年度盛会“2013中国创新营销峰会暨成功营销领袖年会”上，腾讯互动娱乐事业群（以下简称“腾讯互娱”）获得了“2013年度创新营销特别大奖”。
这个重要奖项颁给腾讯互娱，主要是因为它一直在尝试解答一个问题：互联网到底能给人们的娱乐生活带来怎样的变化？
自2012年腾讯互娱正式提出“泛娱乐”战略——即IP（知识产权，IntellectualProperty）授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础所展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。基于此，腾讯互娱不断在产品、平台及品牌多个层面进行落地深化，并在文学、动漫、影视、戏剧等拓展业务上不断探索和尝试，现已逐步从当初单一的网络游戏平台，转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体，并正在突破性尝试打造互联网时代的互动娱乐产业生态。
在品牌营销层面，腾讯互娱也做了许多新的尝试。其中一个举措就是成立由谭盾、蔡志忠、尹鸿、陆川等大师组成的“腾讯泛娱乐大师顾问团”，并在此基础上与中国艺术研究院、中国棋院和中国舞蹈家协会等专业机构达成合作。这种合作并非只停留在表面，而是与大师和专业“国”字头机构的合作延伸至腾讯互娱的产品合作、活动合作、商业项目等实质内容中。通过这种合作，腾讯互娱尝试把被称为第九艺术的网络游戏与传统艺术有机融合，进而产生新的艺术形态。
在这种改变产业的战略尝试背后，一切都是全新的。《成功营销》记者采访了腾讯互动娱乐事业群副总裁程武，他讲述了背后的思路。
程武：泛娱乐的背后
在几年前，腾讯互动娱乐就是腾讯游戏。当我们开始认识到一个道理——随着互联网的发展，互联网平台开始对所有门类的艺术和文化内容的产出都产生巨大的变革——这使我们真正认识到，需要搭建这样的一种理念、这样的一种模式，让互联网平台能够与不同内容互相融合与碰撞。
“融合”包含两个含义，第一是“传承”；第二是能够再创新。正是基于这样的理念，我们觉得网络游戏与网络文学、传统文学、动漫、影视、音乐等，相互都会有非常多的借鉴，并产生新的融合形态。所以，我觉得互联网如果往这个方向走，将会有更多的几率和更多的可能，为用户带来更多的体验。
在过去的一段时间里，我们其实有很多非常令人鼓舞的进展，比如在泛娱乐的维度之一——“自有IP”方面，我们3年前推出了一款儿童产品，叫《洛克王国》，截至目前它还是中国最大的儿童网络社区。由它改编的电影，第二部票房约7000万，仅次于《喜羊羊与灰太狼》。2012年年底至2014年年初我们也跟北京儿童艺术剧院合作，以百老汇的标准打造了《洛克王国》的儿童剧，在全国各地进行了巡演。在2012年，我们购买了古龙《天涯明月刀》的版权，并研发同名武侠题材的网络游戏。我们邀请到了陈可辛、袁和平等华人电影的顶级创作班底来做这个游戏，大师们不是挂名，而是真正参与到了我们整个游戏的研发过程里面去。让艺术真正融合，是“泛娱乐”能够走的更快更好的关键点。
整个互联网的形态改变了非常多艺术领域的创作过程、阅读过程和传播过程。在这个过程中，我们没有标准答案，不知道五年、十年以后会是怎么样。我们只有坚持互联网的精神——开放和快速迭代，听取用户反馈，来调整今天产品和内容的组织和发布。十年前的腾讯游戏只是一个行业的新兵，在那时我们想到更多的是做出一款或者几款让用户认可的产品，然后生存下来。但是走到现在，我们有更多的责任，去推动行业朝着更为积极的方向发展。