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2011年一季度内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2％，这是彩电行业在时隔2年后再次出现一季度量额齐跌的局面。
受货币政策紧缩、投资拉力不足、通胀压力较大等多方面宏观经济环境的影响，2011年一季度中国彩电行业出现量额齐跌的局面，未能实现开门红，原因何在?LED电视，智能电视，3D电视……今年，中国彩电市场的走向又将呈现怎样的局面?
一、首季彩电市场盘点
营收规模有所下降。据奥维咨询(AVC)统计，今年一季度内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2％，零售额394亿元，同比下降8.2％，这是彩电行业在时隔2年后再次出现一季度量额齐跌的局面。AVC认为，其主要原因是液晶市场增速放缓以及CRT电视的陨落。
据AVC统计，今年一季度液晶电视零售量908万台，零售额351亿元，同比下滑6.55％。而CRT电视也于今年逐渐被淘汰，其市场零售规模以超过50％的速度持续下滑，国产主力品牌企业已相继宣布停止开发CRT新品，甚至停产CRT电视。
骨干企业利润逆势回升。今年一季度业绩预告显示：TCL集团净利润同比预增225％-255％，通讯和家电业务都保持良好的增长；四川长虹净利润同比增长1500％-1850％，其他上市彩电企业的利润指标也大体保持了相近或更好的业绩。
AVC分析，以下因素促使了企业利润回升：自去年下半年以来，行业骨干企业普遍强化了供应链管理和库存管理，有效避免了高库存的压力；今年的面板价格相对稳定，持续处于较低价位，很大程度上避免了整机企业的跌价损失，且一季度彩电行业的价格战频率和激烈程度较去年有所缓解，为整机企业的价格管理保留了一定空间。
二、首季彩电市场热点剖析
农村市场增速快。AVC统计，一季度中国彩电市场国内外品牌零售量市场份额比重为81：19，国内品牌市场份额持续增长。其中农村市场平板电视销售规模增长迅速，一季度销量近470万台，占全国比重高达48％，而国内品牌在农村市场份额稳居80％以上。
LED电视需求上升。AVC数据显示，今年首季LED背光液晶电视(LED电视)销售量307万台，同比增长859％，渗透率达到32％，其中，中小尺寸渗透率得到较大提升。在LED电视技术成熟、价格下降、厂商强势推广等因素的促进下，LED电视对CCFL液晶电视的替代趋势越来越明显，尤其是在城市市场，因市场资源分配、终端形象展示都以LED电视为主，提升了消费者对产品的认知度，推动LED电视在城市市场的占比攀升至48％。
3D电视渐成焦点。今年以来，3D电视新品出现了一波集中上市浪潮，截至4月10日，新上市3D产品共52款，占整体3D型号的51％。由于产品日益丰富，3D电视价格快速下降，促使3D电视渗透率达到6％。由于3D时兴不久，消费者对其了解尚浅，为了提升其知名度，AVC建议：企业加大普及3D电视相关知识，做好终端卖场的3D现场体验；同时呼吁相关部门加快标准建立，对3D电视观看舒适度、健康性等进行评价，消除消费者疑虑。
三、全年彩电市场成长趋势预测
城市市场增长有限，希望只有寄托在农村市场。随着农村市场消费水平的不断提升，液晶电视在农村市场推广进程加速，农村市场成为国内品牌大力开辟的另一片热土，据AVC数据显示，今年LCD规模增速减慢到14.6％，其中城市市场增长仅为1.9％，而农村市场的增长则高达36％。
LED继续高成长，全年渗透率接近50％。从产品结构来看，LED背光液晶电视中小尺寸产品逐渐完善，加快了市场普及进度。从价格差异来看，当前多数重点尺寸的LED产品价格与CCFL产品价格差异仅为1.2倍，且价格差距呈缩小趋势，必将导致消费向LED倾斜，使其对CCFL产品的渗透进一步加速。AVC数据显示，今年LED电视的零售规模将达到1868万台，全年市场渗透率有望接近50％。
3D电视规模快速成长，与主流厂家预期有差距。从彩电行业的热点来看，存在智能、3D、LED和120(240)Hz等多个热点，厂家在推广方面要兼顾，将导致其今年新产品的价格和产品线规划的管理难度明显增加，甚至会出现3D与LED、智能电视之间的内部资源竞争的问题。
同时3D电视兴起于去年，市场技术仍然不成熟，消费者对其实用性、安全性、便利性仍有疑虑。结合以上因素，AVC预测，3D电视将保持快速成长趋势，年度渗透率有望达到9％，规模将达到339万台，不过这数据与当前不少企业的预期仍然存在较大差距。
智能电视遭遇瓶颈，厂商推广势头不减。智能电视成为行业继互联网电视之后的又一个热点和发展新趋势。然而，在当前的政策及市场环境下，国内智能电视的发展面临诸多障碍。首先，智能电视定义不统一，缺乏权威标准；其次，国内彩电企业在构建自主产业链方面尚无根本性突破；再次，由于受到政策限制，主要参与企业在智能电视商业模式创新上也尚未实现真正突破。
尽管如此，智能电视热潮依旧势不可挡，AVC数据显示，多数彩电品牌企业已经推出了智能电视，截至今年年2月，上市机型已达到30多款，主要集中在大尺寸及高端产品。由于目前智能电视还处于培育期，产品价格相对偏高，AVC预计今年智能电视的零售规模为158万台。
等离子电视重现生机，或改变行业格局。相对于液晶电视的缓慢增长和平稳，今年的等离子电视可谓春意盎然：一是阔别等离子行业多年的企业，如TCL、海尔重归阵营；二是等离子自身在节能、超薄、窄边框技术方面的革新，使其产品让人耳目一新；三是合肥鑫昊等离子面板工厂的投产和绵阳虹欧等离子面板生产线进入稳定生产阶段。据此，AVC预测，今年等离子电视的供应规模有望突破350万台，零售规模289万台，同比增长37％，增速有望超过液晶电视一倍以上。
总体来看，今年是中国彩电行业继续进行更高层面结构调整和转型升级的关键时期。市场增长的机会点将主要集中在技术升级、农村市场和B2B市场的增长。要更好地把握市场增长的机会，这就对企业的资源整合和精细化管理提出了更高要求。
受货币政策紧缩、投资拉力不足、通胀压力较大等多方面宏观经济环境的影响，2011年一季度中国彩电行业出现量额齐跌的局面，未能实现开门红，原因何在?LED电视，智能电视，3D电视……今年，中国彩电市场的走向又将呈现怎样的局面?
一、首季彩电市场盘点
营收规模有所下降。据奥维咨询(AVC)统计，今年一季度内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2％，零售额394亿元，同比下降8.2％，这是彩电行业在时隔2年后再次出现一季度量额齐跌的局面。AVC认为，其主要原因是液晶市场增速放缓以及CRT电视的陨落。
据AVC统计，今年一季度液晶电视零售量908万台，零售额351亿元，同比下滑6.55％。而CRT电视也于今年逐渐被淘汰，其市场零售规模以超过50％的速度持续下滑，国产主力品牌企业已相继宣布停止开发CRT新品，甚至停产CRT电视。
骨干企业利润逆势回升。今年一季度业绩预告显示：TCL集团净利润同比预增225％-255％，通讯和家电业务都保持良好的增长；四川长虹净利润同比增长1500％-1850％，其他上市彩电企业的利润指标也大体保持了相近或更好的业绩。
AVC分析，以下因素促使了企业利润回升：自去年下半年以来，行业骨干企业普遍强化了供应链管理和库存管理，有效避免了高库存的压力；今年的面板价格相对稳定，持续处于较低价位，很大程度上避免了整机企业的跌价损失，且一季度彩电行业的价格战频率和激烈程度较去年有所缓解，为整机企业的价格管理保留了一定空间。
二、首季彩电市场热点剖析
农村市场增速快。AVC统计，一季度中国彩电市场国内外品牌零售量市场份额比重为81：19，国内品牌市场份额持续增长。其中农村市场平板电视销售规模增长迅速，一季度销量近470万台，占全国比重高达48％，而国内品牌在农村市场份额稳居80％以上。
LED电视需求上升。AVC数据显示，今年首季LED背光液晶电视(LED电视)销售量307万台，同比增长859％，渗透率达到32％，其中，中小尺寸渗透率得到较大提升。在LED电视技术成熟、价格下降、厂商强势推广等因素的促进下，LED电视对CCFL液晶电视的替代趋势越来越明显，尤其是在城市市场，因市场资源分配、终端形象展示都以LED电视为主，提升了消费者对产品的认知度，推动LED电视在城市市场的占比攀升至48％。
3D电视渐成焦点。今年以来，3D电视新品出现了一波集中上市浪潮，截至4月10日，新上市3D产品共52款，占整体3D型号的51％。由于产品日益丰富，3D电视价格快速下降，促使3D电视渗透率达到6％。由于3D时兴不久，消费者对其了解尚浅，为了提升其知名度，AVC建议：企业加大普及3D电视相关知识，做好终端卖场的3D现场体验；同时呼吁相关部门加快标准建立，对3D电视观看舒适度、健康性等进行评价，消除消费者疑虑。
三、全年彩电市场成长趋势预测
城市市场增长有限，希望只有寄托在农村市场。随着农村市场消费水平的不断提升，液晶电视在农村市场推广进程加速，农村市场成为国内品牌大力开辟的另一片热土，据AVC数据显示，今年LCD规模增速减慢到14.6％，其中城市市场增长仅为1.9％，而农村市场的增长则高达36％。
LED继续高成长，全年渗透率接近50％。从产品结构来看，LED背光液晶电视中小尺寸产品逐渐完善，加快了市场普及进度。从价格差异来看，当前多数重点尺寸的LED产品价格与CCFL产品价格差异仅为1.2倍，且价格差距呈缩小趋势，必将导致消费向LED倾斜，使其对CCFL产品的渗透进一步加速。AVC数据显示，今年LED电视的零售规模将达到1868万台，全年市场渗透率有望接近50％。
3D电视规模快速成长，与主流厂家预期有差距。从彩电行业的热点来看，存在智能、3D、LED和120(240)Hz等多个热点，厂家在推广方面要兼顾，将导致其今年新产品的价格和产品线规划的管理难度明显增加，甚至会出现3D与LED、智能电视之间的内部资源竞争的问题。
同时3D电视兴起于去年，市场技术仍然不成熟，消费者对其实用性、安全性、便利性仍有疑虑。结合以上因素，AVC预测，3D电视将保持快速成长趋势，年度渗透率有望达到9％，规模将达到339万台，不过这数据与当前不少企业的预期仍然存在较大差距。
智能电视遭遇瓶颈，厂商推广势头不减。智能电视成为行业继互联网电视之后的又一个热点和发展新趋势。然而，在当前的政策及市场环境下，国内智能电视的发展面临诸多障碍。首先，智能电视定义不统一，缺乏权威标准；其次，国内彩电企业在构建自主产业链方面尚无根本性突破；再次，由于受到政策限制，主要参与企业在智能电视商业模式创新上也尚未实现真正突破。
尽管如此，智能电视热潮依旧势不可挡，AVC数据显示，多数彩电品牌企业已经推出了智能电视，截至今年年2月，上市机型已达到30多款，主要集中在大尺寸及高端产品。由于目前智能电视还处于培育期，产品价格相对偏高，AVC预计今年智能电视的零售规模为158万台。
等离子电视重现生机，或改变行业格局。相对于液晶电视的缓慢增长和平稳，今年的等离子电视可谓春意盎然：一是阔别等离子行业多年的企业，如TCL、海尔重归阵营；二是等离子自身在节能、超薄、窄边框技术方面的革新，使其产品让人耳目一新；三是合肥鑫昊等离子面板工厂的投产和绵阳虹欧等离子面板生产线进入稳定生产阶段。据此，AVC预测，今年等离子电视的供应规模有望突破350万台，零售规模289万台，同比增长37％，增速有望超过液晶电视一倍以上。
总体来看，今年是中国彩电行业继续进行更高层面结构调整和转型升级的关键时期。市场增长的机会点将主要集中在技术升级、农村市场和B2B市场的增长。要更好地把握市场增长的机会，这就对企业的资源整合和精细化管理提出了更高要求。