2006年12月18日，联合国开发计划署（UNDP）与中国国家环境保护总局合作，在北京正式启动“中国环境意识项目”（CEAP），北京奥组委乘势提出以“福娃”推动绿色奥运主题。
　　国家环保总局国际合作司司长徐庆华在致辞时，从中国目前的环境状况和国家进一步的发展规划出发，阐述了进行大型环境教育宣传的必要性和重要意义。联合国系统驻华协调员兼联合国开发计划署驻华代表马和励特别指出，正如温家宝总理在今年初所强调的那样,决策者及公众环境意识的匮乏是导致当前中国环境污染严重的一个重要原因。联合国发起的这项大型宣传活动，目标不仅是要提升公众对日益紧迫的环境问题的认知度,还要促使他们把这方面的知识转化为环保的态度、行动和实践。
　　商务部中国国际经济技术交流中心主任王粤在致辞时表示，目前环保已经不再是边缘性问题，已经从影响人们的生活到成为与人类生存和生命息息相关的问题，“十一五规划”已经确立了我们的环保目标，我们必须确立一个全新的、社会各界人人参与、人人皆知和人人行动的氛围。联合国开发计划署与中国政府开展的此环保宣传项目，将通过绿色奥运、西部开发等一系列的环保立法的教育宣传、环保政策研究、调查分析，为促进社会各界环保意识的提高搭建平台。
　　前联合国副秘书长、前联合国环境规划署执行官莫里斯·斯特朗在主题发言中，特别肯定了该项目由联合国机构与中国政府合作，并吸收企业和环境保护组织来参与，共同为解决人类所面临的日益严重和紧迫的环境问题做出贡献，使得人们对未来环境问题的改善持更加乐观的态度。
　　曾任北京申办2008奥运会形象大使的杨澜出席启动仪式,从其媒体人、中国人、世界人和母亲的4个角度出发，表示推动环保是每一个人的责任，借助奥运展开的环保宣传活动是一种很好的办法,它可以引发公众对环境治理的热情以及鼓励人们积极采取行动,参与到环保工作中。
　　据悉，“中国环境意识项目”在联合国开发计划署、中国国家环保总局和商务部中国国际经济技术交流中心的共同努力下建立，项目初始预算资金由承诺推动能效技术和降低二氧化碳排放的世界最大钢铁制造企业安赛乐米塔尔(Arcelor Mittal)和挪威王国大使馆提供，目前项目预算总额达350万美元。
　　项目执行方介绍，“中国环境意识项目”将于2007年初在中国全国范围展开，历时3年，将借助2008年北京奥运会及2010年上海世博会等大型活动,展开具有创意的媒体宣传，促进公众对环境问题的关注并将环保意识转变为切实行动。全国性宣传活动将突出空气污染、气候变化、清洁用水以及可持续消费等中国最为迫切的环境挑战,并通过电视、平面、广播、手机、互联网等多种媒体渠道制作和播出令人耳目一新的以环保为主题的公益广告、纪录片、电视专题节目等。除了全国性宣传活动之外，“中国环境意识项目”还将采取多种有针对性的活动以提高社会不同人群的环保意识，包括在一些大学里引入绿色 MBA 课程，培训报道环境问题的新闻记者，评选、表彰中国“环保领袖”，以及在西部地区展开一系列地方性环保宣传活动，特别是针对妇女和儿童。
　　北京奥组委环境活动部部长余小萱在会上表示，除了充分利用“福娃”传达环保信息，奥组委与联合国开发计划署在推动“绿色奥运”方面展开的合作还有：在运动会期间利用零排放的清洁燃料电池汽车运送运动员以促进清洁公共交通工具的发展，在奥运设施建设中采用环保原料和建筑方法，以及在奥运场馆内设立一个宣教中心来提升公众对水资源保护等环境问题的意识等等。
　　安赛乐米塔尔中国区副总裁方玮在“绿色企业社会责任和可持续发展”的企业主题下发言指出，联合国开发计划署一直在积极倡导政府和企业共同合作致力于环境问题的解决，这是一种非常具有实践意义的方式。安赛乐作为世界公民的一员，公司有很好的经济业绩，同时我们也认为经济与环保是不矛盾的，作为钢铁制造商，我们在设计产品的时候就要考虑物质的循环利用，减少维护和修理以更节约能源。这些在公司业务运作过程中的良好的节约能源、减少排放和环境保护方面的优秀实践，需要与更多的人来分享，也有助于促进安赛乐的持续努力和改进。安赛乐坚信，这种政府和企业合作的方式在实践中证明是可行的，因为环保知识的获得能够带来意识的提高，才能转化为各界的行动，共同为环境问题的解决做出贡献。
　　拜耳中国北京分公司大中华公共传媒总经理华威濂做了“绿色企业社会责任”的主题发言，他指出，经济的发展和社会的发展要达到平衡才能实现可持续的发展，经济发展不能停止，而社会发展要给予足够的重视。企业作为全球生态系统的一部分，是依赖于这个协调的平衡和和谐的，因此我们索取也要回报，企业发展业务不能以牺牲环境为代价。提高意识是第一步，改变行为是最重要的，企业要将绿色理念引入到各个环节的工作中，要在扩大业务的同时，降低对环境影响的风险，才能具有长久的竞争力。