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在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才算的上是好的作品。现代社会物质生产丰富，生活节奏日益加快，人们更关心情感上的需求、精神上的享受。对于广告设计中的色彩来说，始终要以人为本的设计。在色彩设计中，不仅要考虑公共的审美，还要与时代相结合，体现出新的时代精神和时代特点。