<正>一个成功的平面媒体广告,无论是图片的色彩运用还是广告整体的色彩搭配,都会有很好的视觉效果,给观众带来足够的视觉冲击。色彩对于广告而言至关重要,正所谓"远看花色,近看花形",消费者对广告的了解需要一个由浅至深的过程,而好的色彩运用却可以在第一时间吸引消费者的眼球,引导他们更深一步地对平面媒体广告加以了解。所以,在平面媒体广告中如何合理运用色彩正是本文将要探讨的问题。在平面媒体广告设计中,色彩发挥着举足轻重的作用。不同的色彩具有不同的象征效果,因此带给消费者的感觉也会不同。例如在炎热的夏季,看到墙上挂着的冰山雪景,茫茫的白色色调,会带给人们不少凉爽的感觉。又比如,当我们谈到白色,我们的脑子会瞬间联想到一簇簇的白雪;当我们谈到红色,我们总会想到太阳,身体也会感到些许的温暖;而当我们谈到灰色和黑色时,我们往往会感到一阵压抑、悲伤、恐慌和不安。色彩并不仅仅只是单一满足产品的视觉需求,其实更重要的是广告通过色彩的巧妙搭配,可以使消费者产生不同