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本文结合市场营销学，通过实例剖析，探讨了旅游地规划和市场分析结合的途径和方法，指出就旅游地自身发展而言，其规划过程和市场营销过程是一致的。文中引入了旅游资源评价的三个市场因素：资源赋予、旅游需求、比较优势等，以促使＂资源导向型＂规划方法向＂市场导向型＂转变，介绍了一系列旅游市场需求预测的工具和手段。