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营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面。目前，国外学者对营销能力理论的研究分为两大派别：即基于资源的营销能力观和基于知识的营销能力观。对西方近年来关于企业营销能力的理论研究和实证研究加以分析、归纳，有助于更好地理解和把握营销在战略对话中的作用，对战略营销理论和实践必将具有重要意义。
营销能力理论研究动态
【摘 要】
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营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面。目前，国外学者对营销能力理论的研究分为两大派别：即基于资源的营销能力观和基于知识的营销能力观。对西方近年来关于企业营销能
【机 构】
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安徽财经大学管理学院
【出 处】
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贵州财经学院学报
【发表日期】
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2007年6期
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