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当今，国际竞争日趋激烈。要在竞争中赢得主动，不仅需要强大的硬实力作基础，而且需要强大的软实力作保证。①文化软实力作为国家软实力的一部分，对提升国家整体实力的作用越来越显著。然而，全球金融危机已对国际间的文化交流造成了不小的影响。中国文化产品及服务在危机中面对挑战。②电视作为目前世界上传播范围广泛的传播载体，理应发挥应有的作用。