本周，多位电商大佬聚集2012电子商务大会，共探电商发展之道。大会期间，电商B2C的火药味依旧不减，因此颇受业界关注。凡客诚品CEO陈年在大会上表示：“（电商B2C）亏损是必须的，价格战必须打。如果没有壮士断腕的勇气，不要趟电商这盆水。”小米科技创始人雷军对此观点颇为赞同，他认为，电商价格战还会更惨烈。当下的电商B2C企业三天一大战，两天一小战，让陈年在会上“两个必须论”有了下战书的功效——做电商的没勇气出来战？干脆回家颐养天年吧！
　　同样是在本周，电商与快递之间的争斗也开始跃跃欲试。先是顺丰速运宣布上线 “顺丰优选”，正式进军电商领域，再是京东商城与凡客诚品递交“快递营业许可证”，意欲分快递业的一杯羹。互抢地盘，无疑让电商与快递对于对方的不满与艳羡升级，二者的博弈之战或许即将拉开。
　　不过，对于这次电商大肆侵占快递领地的行为，有快递公司呼吁请政府介入禁止电商做快递业务。乐战不疲的电商对此颇为不解：什么？还没开打就找人拉架？！对此，京东商城CEO刘强东在微博上表示反对，称正当的市场竞争不应靠行政垄断。
　　固然，当前电商创业者的压力普遍很大，市场、资本、竞争对手各方神经都绷得很紧，加之媒体的敏感和推波助澜，难免让电商一触即发，甚至被逼开战。但是，电商们一再相互厮杀也引来了不少的质疑。
　　近日，刚刚从库巴网卸任的CEO王治全在接收媒体采访时就表示，电商就不该是现如今这么个玩法，一味抢市场、拼价格能创造多少商业价值？一个大有希望的新兴行业为什么会被大家做成这样？已经跳出国内电商圈王治全的这一连串质问令人深思，而商务部官员则在京交会上表示出的对B2C企业大打价格战的不满，更值得电商企业反思。商务部电子商务和信息化司副巡视员聂林海表示：“眼下，B2C企业不是去互相学习、取长补短，而是在打价格战、相互攻击，假如这种局面不改变，B2C行情不容乐观。”
　　目前来看，价格战对消费者来讲确实得到了不少实惠，也正是由于消费者的需求，电商企业才乐于打价格战，博取受众眼球。但对整个电商平台来说，价格战打得越频繁，战线拉得越长，企业的运营压力和资本压力越大，最终或将拖累整个行业的发展。本次京交会上发布的最新数据显示，2011年，我国的电子商务交易总额达5.88万亿元，占据国内生产总值的12.5%。成績如此显著，电商功不可没，但观其细节就可发现，这么多的交易额中网络零售总额占7825.6亿元，B2C企业的交易额仅占网络零售总额的10%左右。
　　打仗害人害己，B2C好战的勇气可嘉，可想想盲目作战的背后需付出的代价——也许是巨大的运营压力，也许是难以承受的资本压力，甚至是永远也难以满足的低价需求。倒不如深化品牌认知，定制个性化品牌策略，尽快走出野蛮的“拼”时代。