【摘 要】
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<正> 随着市场经济体制日趋完善,特别是中国加入WTO,市场竞争更为激烈,粮食企业的生存和发展面临严峻的挑战。在商品大市场、大流通的背景下,企业已经进入了品牌竞争时代,品
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<正> 随着市场经济体制日趋完善,特别是中国加入WTO,市场竞争更为激烈,粮食企业的生存和发展面临严峻的挑战。在商品大市场、大流通的背景下,企业已经进入了品牌竞争时代,品牌资源已成为企业资源配置的重要内容。美国广告研究专家莱利.莱特有句名言:“拥有市场将会比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌”。上海良友集团作为大型粮油企业,如何转变观念、开拓思路、励精图治,塑造“良友”品牌,使之成为集团新一轮发展的支撑点之一,这正是本文所思考和讨论的问题。
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