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本文通过分析《中国好声音》和《我是歌手》两档节目以及各自的冠名商——加多宝和立白洗衣液，研究电视音乐节目中的广告营销。重点从两档节目取得巨大社会反响的原因以及对两家冠名商的影响方面入手，探讨中国这种音乐节目加厂商赞助的营销模式的现状。
浅析电视音乐节目中的广告营销--以《中国好声音》和《我是歌手》为例
【摘 要】
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本文通过分析《中国好声音》和《我是歌手》两档节目以及各自的冠名商——加多宝和立白洗衣液，研究电视音乐节目中的广告营销。重点从两档节目取得巨大社会反响的原因以及对两
【机 构】
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南京师范大学新闻与传播学院广告系
【出 处】
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群文天地
【发表日期】
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2013年10期
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