【摘 要】
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<正>营销的最终目的,就是与消费者实现深层沟通,打动消费者,使其成为忠实拥趸。有人说,可口可乐之所以能够百年屹立不倒,与其不断调整的品牌形象紧密相关。事实上,对于品牌来
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<正>营销的最终目的,就是与消费者实现深层沟通,打动消费者,使其成为忠实拥趸。有人说,可口可乐之所以能够百年屹立不倒,与其不断调整的品牌形象紧密相关。事实上,对于品牌来说,其形象的建立,多半取决于品牌态度、品牌代言人与品牌包装三个维度。在某种程度上,品牌态度几乎是品牌最直接的发声,代言人的气质在一定程度上构成了消费者心中的直观印象,产品包装亦是传递品牌形象的另一出口。2015年,蒙牛酸酸乳品牌态度全新升级,牵手青春少年人气组合TFBOYS,开启深度合作,并推出全新负波普包装,将其年轻化的形象再次升级。
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