策划背景
　　
　　经国务院批准，中华人民共和国第十届全国运动会于2005年10月在江苏举行，这是中国内地规模最大的一次综合性体育盛会，也是2008年奥运会前的一次大演练。
　　火炬传递是历届大型综合性运动会不可或缺的重要组成部分。十运会火炬传递活动，是集全社会力量办好十运会火炬传递活动的重要体现，更是宣传十运会，扩大影响的客观需要。
　　暨独家研制并捐赠九运会火炬后，2004年11月，华帝股份（以下均简称为“华帝”）在强手如林的十运火炬竞标中脱颖而出，再次承担了十运会火炬接力活动所需的火炬、火种盒、点火器等器材的研发和生产任务，并以火炬等产品折合人民币192.3万元捐赠十运会筹委会，也因此，华帝股份获得了十运会特殊标志使用权。
　　
　　策划思路
　　
　　 当我们“拿下”十运火炬时，迅速组建了以总裁为组长的十运火炬推广项目小组。
　　2004年11月29日晚，经过前期的充分准备，十运火炬推广项目小组首次头脑风暴大会在此召开。华帝总裁黄启均提出四点要求：（1）任何策划创意，要与企业现在的实际状况相符；（2）任何策划创意，服务市场，并起到积极的推动作用；（3）任何策划创意不会造成负面影响，一个好的策划一定是良性效应的循环；（4）所有策划创意有较强的生命力，能产生持续深入的影响及可延续策划的空间……接着便是头脑智慧的激烈碰撞。
　　“我们要利用这个平台，强势进入体育营销领域。最好的方式是与体育代表团结成合作伙伴，这是火炬热潮后的又一延续整合传播的绝佳机会。”——这个建议当场被初步采纳，而最后我们策划的“100万元金火炬重奖十运冠军”的合作方式得到了东道主江苏体育代表团的高度赞同，并成为其合作伙伴。
　　首先，恰当的全国性新闻发布会是整个事件传播的主轴。
　　2005年6月23日，华帝股份在南京召开“独家研制及捐赠十运火炬、火种盒新闻发布会”，在会上，华帝向十运组委会倾情捐赠其独家研制的火炬器材，包括价值200万元人民币的高科技火炬、火种盒与采火器等火炬器材。
　　随着神秘的华帝十运火炬揭开面纱，我们发布的新闻稿重点传播了华帝低氮燃烧、计算机仿真技术、智能控制等行业高端企业技术，借此塑造品牌形象、树立企业文化，在企业与消费者之间建立情感关系，赢得更广泛的支持。
　　8月16日，华帝在北京召开了十运火炬纪念版珍藏版上市新闻发布会。发布会上，华帝隆重推出零售标价达10 000元的十运火炬珍藏版纪念灶。相比市场上其他品牌的灶具产品价格，华帝此番推出的“珍藏版纪念灶”可谓是“天价灶具”，引起了极大轰动。
　　


　　8月17日，十运会江苏体育代表团合作伙伴（华帝）新闻发布会暨金火炬捐赠仪式在南京举行。华帝此次除了赞助江苏体育代表团60万元外，还精细打造了24K纯金火炬100枚用于奖励江苏代表团在十运会上获得金牌的选手。
　　 华帝“十运火炬”，是随着人们对十运会的广泛关注，华帝独家成功研制火炬的捐献，火种的采集，火炬接力，从科普新闻、体育新闻、经济营销新闻等三条新闻路线，选择独特的切入点，通过频繁的新闻发布会，不断制造新闻亮点，满足了媒介对十运会的宣传需求，同时，华帝也得到了宣传企业形象的目的，可谓实现了共赢。
　　其次，利用科学合理的媒介展开全方位传播。
　　华帝此次的传播媒介覆盖互联网、平面媒体、销售终端、广播电视、户外公交等可利用的媒介。以下以互联网为例，作重点介绍。
　　围绕华帝十运有奖竞猜专题，在新浪网、中华网、搜狐网等门户，发布“华帝创意科技，点燃十运火炬”的广告信息。在与新浪网的合作中，主要采取了以下合作方式：硬广告和新浪十运会专题赞助合作。有奖竞猜活动：参加“华帝十运会有奖竞猜”的网民，就有机会获得由华帝股份送出的丰富奖品。投放频道均是新浪网的强势频道，如新浪首页、新闻中心、体育频道、女性频道等，广告形式有通栏、擎天柱广告、专栏赞助、Button、文字链接等。
　　（网站推广内容略）
　　平面媒介的利用，主要体现在硬广告及相关新闻的传播上。项目推广期间，分别在《数字家电》、《广州日报》、《信息时报》等主流媒体发布了公益广告。同时，相关华帝十运火炬新闻传播覆盖《光明日报》等华南区媒体；另，西北区、西南区、华中区、北北区媒体的报道也较为活跃。其中，配合华帝金火炬重奖东道主江苏代表团十运冠军事件，与《南京晨报》合作，独家赞助了《江苏金牌选手专访》栏目；与《扬子体育报》合作，独家赞助江苏十运军团金牌榜。
　　销售终端的宣传主要有十运火炬传递及展示、万元灶陈列、主题海报张贴、大型路演等方式。（具体内容略）
　　广播电视的传播也较为活跃。11月2日，央视《新闻联播》报道了十运火炬的特点，还播报了华帝竞标2008北京奥运火炬研制权的消息。7月1日、7月15日、8月1日分别在南京、河南商丘、北京三地举行的采火活动，央视《新闻30分》等新闻栏目也作了报道。8月12日的全国火炬传递启动仪式，从中央到地方的各类电视台均对此作了报道。国庆期间，汕头电视台制作的专题片播放后，在当地也引起较大反响；在江苏电台投放的四个版本广告也获得了良好的传播效果。
　　 户外、公交等传播媒介方面，深圳华强路牌户外广告面积达30多平方米，江苏南京100多辆的公交拉手广告也很好地传达了华帝独家研制捐赠十运会火炬的信息。
　　
　　结 语
　　
　　 体育营销是基于品牌战略和营销战略基础之上有别于企业表面营销方式的一种营销手段，其带给厨卫企业最大的启发就是如何通过品牌或产品共性建立联系，在企业与消费者之间建立情感关系，达到一种体验营销概念。华帝正是将企业技术与体育项目建立技术合作关系来冲击体育营销之门，赢得媒体及大众的关注和肯定。有关人士透露，华帝此次十运会火炬成功掘金体育营销，为其跻身2008年奥运会奠定了基础，可见，华帝精心进行此番体育事件营销的好处。