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摘要：当艺术市场成为金融市场的一部分时，艺术品就兼具消费品和投资品两种产品属性，而艺术品的品牌化和符号化，使得艺术家对个人品牌的塑造和维持变得更为重要。萨尔瓦多 达利是世界上第一个放纵的进行自我宣传的艺术家，同时他也是一个用毕生宣传超现实主义并将超现实主义融入到自己生活的艺术家。因此本文主要研究达利的个人品牌风格和特点，分析其作为具有杰出事件营销才能的典型艺术家的个人品牌经营策略。研究艺术家如何通过大众传媒以及其他沟通渠道建构自己的公众形象。
关键词：个人品牌;品牌营销;艺术家;萨尔瓦多·达利
在世纪中后期，西方的艺术赞助形式从由主要教会、国家和贵族进行长期赞助的体制转变为主要由匿名的艺术市场的客户，即收藏家和商业顾客赞助的形式，因此艺术作品要更加注重形象、价值、身份等因素，创作者的身份在一定程度上决定了一件艺术作品价值。并且，一般的艺术作品中多包含着十分繁杂的信息，普通人难以赏识。但是艺术作品的受众本就应该是普通民众，若想从中众多艺术作品中脱颖而出，被普通大众所认可，艺术家就需要一个和普通大众相连接的工具，而他们就是是自己作品最好的代言人。因此一位艺术家是否有营销能力或是个人品牌经营能力，是一位艺术家成功的关键。纵观现代和当代艺术家，他们中的大多数都擅长经营和提升个人品牌形象。
一、品牌营销概述
施罗德在《图像经济中的视觉消费》中认为，品牌的内在是视觉符号;视觉符号可以帮助网站、标志、包装和产品设计等创造独特的品牌形象。品牌形象是决定一个事物经济价值的关键指标。这是因为，公众对品牌的消费主要是一种视觉消费，所以广告形象对于产品和服务的品牌而言是首要的。因此对于品牌的研究可以从艺术家对其艺术品和个人形象的整体视觉管理以及艺术家利用媒体的整合营销传播的角度借鉴很多东西。
个人品牌的塑造是指为某一个体所塑造的独特形象， 并不断强化这一形象或定位的过程。成功的个人品牌可以通过塑造独特的形象， 将个体作为传播的载体，其具有强烈的个人风格。这种风格能满足大众的消费需求或者审美需求，能吸引大批观众的注意力并且能转化为商业价值且被社会所认可。艺术家和品牌一样，二者都受到市场、受众、替代效应和经济周期的影响。如同产品一样，艺术家也可以也可以借助传播的力量以及情感联系，主动建立和消费者之间的联系。
二、达利的个人品牌营销策略
成功的艺术家在某种程度上可以被认为是品牌经理，主动在竞争性的文化领域将他们自身作为可辨认的“标签”进行宣传和营销推广。很多大师级艺术家都是是精于个人品牌营销的，例如，伦勃朗曾经在拍卖会上抬高油画和素描的价格，“以便强调他的职业声望”。毕加索曾让人去画廊假装打听自己的作品，吸引别人的注意力，借此增强别人的关注度。
达利是一个高明的推销员，达利知道如何利用媒体来宣传自己。他在一生中一共上过六次时代杂志封面，甚至有人评价他说：“他吸引观众的能力，让所有广告推销员心生嫉恨！”自认为是超现实主义化身的达利，是一位杰出的营销大师，有一次，他带着玻璃头罩，穿着一身潜水服在巴黎演讲，现场不仅没有人能听懂他是说什么，还差点使自己窒息而亡。达利的所有行为和他的艺术创作的理念是相同的，沟通的信息高度一致，这是一种整合营销传播的活动。达利深谙制造品牌之道，于是他以一种荒诞的方式将艺术和生活结合起来，他的种种事迹和引发的争议每每都能成为报纸的头条，实现了达利与大众之间的深度沟通。达利曾说过：“无论你做什么，都要做能吸引别人关注的事情。”
（一）确立个人品牌核心价值
找到独一无二的自我核心价值，是管理和营销学中核心竞争力的关键，同样也是艺术家个人品牌经营的关键枢纽。艺术家必须发现自己在这个世界上独一无二的特点，才能使作品具有强烈的独创性。任何独特的世界观、甚至于独特的性格缺点都会变成独特的个性和优势，达利的焦虑是性和狂暴的自然，他将梦境作为土壤，描绘这个不合理的世界，尽情的挥洒心中的恐慌，欲望和不确定性。 达利会利用调羹和盘子来叫醒梦境中的自己，并及时将自己梦到的超现实图景记录下来。达利作为超现实主义的大师，他的绘画作品大多数都是是关于梦境和潜意识的，这是由于达利受弗洛伊德影响比较深，但是达利会利用奇妙的构图和造型使人有种曾经在梦中见过的感覺。
（二）整合性营销传播
根据营销学家舒尔茨的理论，“整合营销传播”的关键在于建立一个突出的品牌标签，以便消费者能够区别该品牌与其他品牌之间的不同。在20世纪，“达利”就是无理性的、色情的、疯狂而时髦的艺术的代名词。达利不止局限于绘画领域，他还涉猎了电影、动画、雕塑、设计等许多领域，但无论是是哪个领域，都有明显达利风格在里面。例如达利为电影《爱德华大夫》设计的著名梦幻场景漂浮的眼睛以及扭曲的风景和穿着黑礼服的无脸男人等。除了著名的龙虾电话和嘴唇形沙外，达利还设计了衬衫、领带、干邑白兰地的酒瓶、塔罗纸牌、珍宝棒棒糖 logo、烟灰红、邮票、铁路公司海报等。这些作品都集中的表现出了“达利式超现实主义”艺术风格。这些作品都在不同的领域通过不同的表现方式表达着达利心目中的超现实主义，具备创新、独特、推陈出新的时代特征。正是这些差异化的因素，在带个给人们百思不得其解而又引人入胜的赏析价值的同时，保留了独特的达利式超现实主义风格。
（三）建构个人品牌形象
达利曾经说过：“很多美国人在夏天到西班牙来探访我，他们是想看我的画吗？其实并非如此，他们只是对我的胡子感兴趣。”就是这是两撇超现实主义的胡子，使达利成为有史以来第一个胡子高高翘起的而且能够变幻出各种造型的胡子艺术家。在达利成名之后，达利的胡子就成了达利的专利，鲜有人跟风和模仿达利，达利形成了自己独有的风格，而达利的胡子也成为了他其中一个个人品牌形象。摄影师哈尔斯曼与达利花费了大概两年的时间，共同创作出了一个系列作品《达利的胡子》。使得达利的胡子不单是一个品牌符号，同时也成为了超现实主义作品。这两撇奇形怪状、寓意无穷的胡子，成为达利和哈尔斯曼诠释超现实主义的利器，来表达弗洛伊德精神分析学说中的梦境和幻觉。在建立个人形象的同时，艺术家不能只有个人品牌形象可供消费，还要有可供流通的艺术产品，这就要求艺术家的产品和个人品牌形象之间相对独立，具有边界，其边界不能融化。
三、结论
达利曾经说过，“我就是超现实主义”。达利是世界上第一个放纵地进行自我推销的艺术家，也是是第一个将粗俗的玩笑带进华而不实，却又真心实意的纯粹的艺术世界的艺术家。打破艺术的高雅与低俗、艺术与非艺术的对立，将封建贵族的审美标杆请下神坛，追求“文化民主”，从而使人从主客二元对立中解脱出来，获得一种自由。艺术家个人品牌经营策略的研究，可以为创意产业工作者，以及试图通过艺术来建立品牌和有效沟通的人们提供有益的启示。
参考文献：
[1]黄海. 西方现当代艺术家个人品牌经营策略研究[D].上海大学，2013.
[2]黄海. 达利的个人品牌经营策略[J].数位时尚（新视觉艺术），2013（01）：69-70.
[3]周慧. 达利绘画作品中的视觉符号研究[D].四川师范大学，2018.
[4]王贝贝. 荒诞的植入—解读达利绘画作品中的符号寓意[D].东北师范大学，2015.
[5]阴雅婷. 中国当代品牌文化传播变迁研究[D].华东师范大学，2017.
关键词：个人品牌;品牌营销;艺术家;萨尔瓦多·达利
在世纪中后期，西方的艺术赞助形式从由主要教会、国家和贵族进行长期赞助的体制转变为主要由匿名的艺术市场的客户，即收藏家和商业顾客赞助的形式，因此艺术作品要更加注重形象、价值、身份等因素，创作者的身份在一定程度上决定了一件艺术作品价值。并且，一般的艺术作品中多包含着十分繁杂的信息，普通人难以赏识。但是艺术作品的受众本就应该是普通民众，若想从中众多艺术作品中脱颖而出，被普通大众所认可，艺术家就需要一个和普通大众相连接的工具，而他们就是是自己作品最好的代言人。因此一位艺术家是否有营销能力或是个人品牌经营能力，是一位艺术家成功的关键。纵观现代和当代艺术家，他们中的大多数都擅长经营和提升个人品牌形象。
一、品牌营销概述
施罗德在《图像经济中的视觉消费》中认为，品牌的内在是视觉符号;视觉符号可以帮助网站、标志、包装和产品设计等创造独特的品牌形象。品牌形象是决定一个事物经济价值的关键指标。这是因为，公众对品牌的消费主要是一种视觉消费，所以广告形象对于产品和服务的品牌而言是首要的。因此对于品牌的研究可以从艺术家对其艺术品和个人形象的整体视觉管理以及艺术家利用媒体的整合营销传播的角度借鉴很多东西。
个人品牌的塑造是指为某一个体所塑造的独特形象， 并不断强化这一形象或定位的过程。成功的个人品牌可以通过塑造独特的形象， 将个体作为传播的载体，其具有强烈的个人风格。这种风格能满足大众的消费需求或者审美需求，能吸引大批观众的注意力并且能转化为商业价值且被社会所认可。艺术家和品牌一样，二者都受到市场、受众、替代效应和经济周期的影响。如同产品一样，艺术家也可以也可以借助传播的力量以及情感联系，主动建立和消费者之间的联系。
二、达利的个人品牌营销策略
成功的艺术家在某种程度上可以被认为是品牌经理，主动在竞争性的文化领域将他们自身作为可辨认的“标签”进行宣传和营销推广。很多大师级艺术家都是是精于个人品牌营销的，例如，伦勃朗曾经在拍卖会上抬高油画和素描的价格，“以便强调他的职业声望”。毕加索曾让人去画廊假装打听自己的作品，吸引别人的注意力，借此增强别人的关注度。
达利是一个高明的推销员，达利知道如何利用媒体来宣传自己。他在一生中一共上过六次时代杂志封面，甚至有人评价他说：“他吸引观众的能力，让所有广告推销员心生嫉恨！”自认为是超现实主义化身的达利，是一位杰出的营销大师，有一次，他带着玻璃头罩，穿着一身潜水服在巴黎演讲，现场不仅没有人能听懂他是说什么，还差点使自己窒息而亡。达利的所有行为和他的艺术创作的理念是相同的，沟通的信息高度一致，这是一种整合营销传播的活动。达利深谙制造品牌之道，于是他以一种荒诞的方式将艺术和生活结合起来，他的种种事迹和引发的争议每每都能成为报纸的头条，实现了达利与大众之间的深度沟通。达利曾说过：“无论你做什么，都要做能吸引别人关注的事情。”
（一）确立个人品牌核心价值
找到独一无二的自我核心价值，是管理和营销学中核心竞争力的关键，同样也是艺术家个人品牌经营的关键枢纽。艺术家必须发现自己在这个世界上独一无二的特点，才能使作品具有强烈的独创性。任何独特的世界观、甚至于独特的性格缺点都会变成独特的个性和优势，达利的焦虑是性和狂暴的自然，他将梦境作为土壤，描绘这个不合理的世界，尽情的挥洒心中的恐慌，欲望和不确定性。 达利会利用调羹和盘子来叫醒梦境中的自己，并及时将自己梦到的超现实图景记录下来。达利作为超现实主义的大师，他的绘画作品大多数都是是关于梦境和潜意识的，这是由于达利受弗洛伊德影响比较深，但是达利会利用奇妙的构图和造型使人有种曾经在梦中见过的感覺。
（二）整合性营销传播
根据营销学家舒尔茨的理论，“整合营销传播”的关键在于建立一个突出的品牌标签，以便消费者能够区别该品牌与其他品牌之间的不同。在20世纪，“达利”就是无理性的、色情的、疯狂而时髦的艺术的代名词。达利不止局限于绘画领域，他还涉猎了电影、动画、雕塑、设计等许多领域，但无论是是哪个领域，都有明显达利风格在里面。例如达利为电影《爱德华大夫》设计的著名梦幻场景漂浮的眼睛以及扭曲的风景和穿着黑礼服的无脸男人等。除了著名的龙虾电话和嘴唇形沙外，达利还设计了衬衫、领带、干邑白兰地的酒瓶、塔罗纸牌、珍宝棒棒糖 logo、烟灰红、邮票、铁路公司海报等。这些作品都集中的表现出了“达利式超现实主义”艺术风格。这些作品都在不同的领域通过不同的表现方式表达着达利心目中的超现实主义，具备创新、独特、推陈出新的时代特征。正是这些差异化的因素，在带个给人们百思不得其解而又引人入胜的赏析价值的同时，保留了独特的达利式超现实主义风格。
（三）建构个人品牌形象
达利曾经说过：“很多美国人在夏天到西班牙来探访我，他们是想看我的画吗？其实并非如此，他们只是对我的胡子感兴趣。”就是这是两撇超现实主义的胡子，使达利成为有史以来第一个胡子高高翘起的而且能够变幻出各种造型的胡子艺术家。在达利成名之后，达利的胡子就成了达利的专利，鲜有人跟风和模仿达利，达利形成了自己独有的风格，而达利的胡子也成为了他其中一个个人品牌形象。摄影师哈尔斯曼与达利花费了大概两年的时间，共同创作出了一个系列作品《达利的胡子》。使得达利的胡子不单是一个品牌符号，同时也成为了超现实主义作品。这两撇奇形怪状、寓意无穷的胡子，成为达利和哈尔斯曼诠释超现实主义的利器，来表达弗洛伊德精神分析学说中的梦境和幻觉。在建立个人形象的同时，艺术家不能只有个人品牌形象可供消费，还要有可供流通的艺术产品，这就要求艺术家的产品和个人品牌形象之间相对独立，具有边界，其边界不能融化。
三、结论
达利曾经说过，“我就是超现实主义”。达利是世界上第一个放纵地进行自我推销的艺术家，也是是第一个将粗俗的玩笑带进华而不实，却又真心实意的纯粹的艺术世界的艺术家。打破艺术的高雅与低俗、艺术与非艺术的对立，将封建贵族的审美标杆请下神坛，追求“文化民主”，从而使人从主客二元对立中解脱出来，获得一种自由。艺术家个人品牌经营策略的研究，可以为创意产业工作者，以及试图通过艺术来建立品牌和有效沟通的人们提供有益的启示。
参考文献：
[1]黄海. 西方现当代艺术家个人品牌经营策略研究[D].上海大学，2013.
[2]黄海. 达利的个人品牌经营策略[J].数位时尚（新视觉艺术），2013（01）：69-70.
[3]周慧. 达利绘画作品中的视觉符号研究[D].四川师范大学，2018.
[4]王贝贝. 荒诞的植入—解读达利绘画作品中的符号寓意[D].东北师范大学，2015.
[5]阴雅婷. 中国当代品牌文化传播变迁研究[D].华东师范大学，2017.