【摘 要】
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我国金融资产管理公司肩负着回收资产、减少国家损失的重大历史使命 ,由于不良金融资产的“冰棍效应” ,金融资产管理公司面临着加快资产处置的巨大压力。为此 ,如何通过市场
【机 构】
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中国华融资产管理公司 北京100045;
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我国金融资产管理公司肩负着回收资产、减少国家损失的重大历史使命 ,由于不良金融资产的“冰棍效应” ,金融资产管理公司面临着加快资产处置的巨大压力。为此 ,如何通过市场营销来解决手中巨额不良资产的市场出路问题 ,成为摆在资产管理公司面前的一项重大研究课题。本文阐述了笔者对金融资产管理公司市场营销理念的认识 ,在对我国四家金融资产管理公司市场营销现状分析考察的基础上 ,针对我国金融资产管理公司市场营销工作在市场营销理念、资产尽职调查、市场需求调研、产品策略、价格策略、营销渠道、广告和网络营销等方面存在的问题进行了剖析 ,并提出了相应的对策建议
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