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史蒂夫·乔布斯说他最常做又最有效的市场调查就是“在镜子面前站一站”。在他看来，设计产品的时候，不要去满世界打听什么是最好的，因为普通人不能告诉你什么是最好的，而只能告诉你什么是最普通的，依据这样的调查设计出的往往是最平庸的产品；相反，能告诉你什么是最好的只能是你自己，听从你内心的指引，你就能设计出不仅让人满意而且让人惊叹的产品。