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【摘要】：地域文化在特定地区中独具特色，并且往往对当地的风俗和文化有着重要的影响，是该地区生态、民俗、传统、习惯等文明的表现。旅游文创产品是一种非理性消费，购买旅游文创产品的消费行为是一种情感运作。本文从广西地域文化切入，剖析在旅游文创产品包装设计中的常见问题，并提出一些个人愚见。
【关键词】：地域文化；旅游文创产品；包装设计
旅游文创产品的现状
近年来文创产品成为主流的市场产品，国内一些具有地方特色文化的文创产品开发商也纷纷推出自己的文创产品。虽然现在市场正盛，但是其中许多标榜文化创意的产品，不是缺乏创意就是有味道却不成商品，甚至许多商品仅仅是把图腾置入现有成品中，如马克杯、手提袋等，还有许多仅仅是手工概念产品。而这些文创产品商似乎忘了他们的消费者是谁？需求又为何？先不论产品的生产、定价、通道等管理问题，以消费者的角度看，消费动机在哪？怎样的文创从产品才能让消费者愿意掏腰包？笔者窃以为，首当其冲的还是提升产品品质与产品包装，在视觉上引发消费需求。
当品牌试图导入文创产品的推广策略时，就必须将品牌打造成符合消费者对文创产品的期待。文创产品的消费行为是一种情感运作，消费者对文创产品的消费行为是一种对文化或情景的情愫发酵，消费地方文创产品时，可将当地的人文背景带回家。因此，产品的价值就在它背后的故事。所以文创产品要具备诱发这些情愫的元素，无论在造型、材质还是技法上，若这些特征不明显，就需要借助企业的品牌形象或产品包装了。而目前还很少有企业在文创产品设计方面一枝独秀，所以只能寄希望于产品包装。文创产品的消费行为是一种心理价值比较，消费者在进行购买行为时会对产品本身所带的意涵进行比价，包括品牌价值，定位，或产品本身的故事性，若该产品不具备品牌价值，没有背景衍生故事，就无法触动购买动机，从而变成了可买可不买的消耗性消费物品。产品不能在心理层面创造价值就没有市场竞争力。文创产品具备独一无二的个性，在过去，人们用“特性”来区隔产品，文创产品却带着可以跟人类心理沟通的“个性”。当前有一种追求时尚产品的消费趋势正在蔓延，其动机不在民生需求，也不在物质享受，而在于议题的认同，甚至有社交功能的衍生，文创产品在此方面更让是能够发挥效用。文创产品不仅是满足消费者的预期需求，更要走在心理前端，让消费者在每一次接触或使用文创产品中，都会有惊喜和感动。
地域文化与文创产品包装的结合
地域文化指特定区域源远流长，独具特色，传承至今仍能发挥作用的文化传统。地域文化的形成需要一个长期的过程，它是不断地发展、变化的。广西壮族自治区有数千年的文明，她所拥有的文化底蕴也非常深厚。广西位于祖国南部，是个少数民族聚集地。数千年来，多个民族在这里繁衍生息，安居乐业。中国四大名锦之一的壮锦就出于此，除此之外还有其他众多独具特色的产品风靡。而其特殊的地理环境也保留了一些原汁原味的少数民族地域文化，不便交通的地理环境一定程度上成为了自我文化不受外来文化影响的保护伞，但也成为了向外展示的阻碍。尽管有很多学者来到广西区内深入研究，但大部分公诸于外的材料都是文字材料，其中夹杂的图片材料又不能很好展示这些地域文化中真正吸引人的特质。进而也影响了广西旅游地区的知名度以及當地旅游文创产品的销售。
这个时候，做好文创产品的包装也就显得尤为重要。优质的包装可以弥补一般文创产品中缺失的打动人心的部分。但目前广西地区的旅游行业对旅游文创产品包装的认识不过深刻，设计思想陈旧，缺乏时代感及创新感。致使旅游文创产品对消费者的吸引力不够，其主要有以下问题：1.对旅游产品包装的意识淡薄，仅进行了简单的外部的保护性包装，且包装设计中地域文化元素应用生硬，吸引力不够。2.旅游文创产品造型简单，不能按照产品的价值、用途和消费者群体进行分别设计，缺乏鲜明特点，不能引起游客的购买欲。地域文化元素是一个地区特有的文化内涵元素符号，是承载和传递信息的媒介。而盲目地设计，使用地域文化元素时，生搬硬套，没有考虑形式与主题的统一，导致产品包装过于生硬，不能建立地域品牌形象，当然不能促发消费者的购买动机。
地域文化的内涵应用在旅游文创产品的包装中，首先要提取地域文化中有代表性的图形元素。农耕时期受技术与气候影响农民处于靠天吃饭的环境，对于庄稼丰收人们寄予了深切的愿望。而“鱼”与“余”谐音，因此鱼的图形被人们赋予了富足的含义在日常生活中人们喜借其音来求得吉祥、富裕。其次要发掘具有地域文化特色的色彩。不同民族不同地区对于色彩的运用也会有所不同，针对具有地方性的旅游文创产品包装的色彩运用，一定要考虑到该地人们对于色彩的喜好与禁忌，提高大众的认同感。再次要体现地域文化特色的文字风格。文字能体现独特的视觉语言、从文字、版式、形式中体现出该地区独有的文化底蕴。许多少数民族依然保有自己独特的文字，从文字着手，最容易体现当地特色地域文化。最后，用具有地域特色的自然材质去完成旅游文创产品设计。就地取材还能节约能源和成本，放大利润，一举两得。
当今社会，政治经济全球化，外来文化与当地文化交融，设计也呈现了一个多元化的发展趋势。扁平化设计。扁平化设计是摒弃高光、阴影等造成透視感的效果通过抽象、简化、符号化的设计元素来表现出扁平化。扁平化的特点是简约而不简单；突出内容主题；需要良好的构架、网格和排版布局色彩的运用。在旅游文创产品的包装中，可以采用具有地域特色的图形、色彩、文字结合扁平化设计乃显具有地域特色的旅游文创产品，以唤起人们对于产品的情感。交互式设计。交互式包装强调包装不再只是保护、储藏、运输产品而是应该有更多的功能。现在包装已经从五感出发强调包装对于人的吸引。旅游文创产品从触觉、功能、智能方面使人与产品建立一种亲密关系使人，感受到自己与文创产品间的归属感与认同感，如同上述中文创产品的存在意义。新媒体的出现。文创产品设计与新的设计发展趋势相结合同时如何使用新媒体来广而告之也是及其重要的。由于手机、网络的普及，人们的购物习惯也已经发生重大改变，人们不需要出门也可以购买到想要的产品，而包装的作用也在潜移默化地改变。如何实现包装与新媒体结合的可能，需要设计师们大胆地创新认真地实践细心地完善。
但提升地域旅游文创产品的品质同等重要。基于地域文化去设计的旅游文创产品丰富了旅游文创产品的内涵，将博大精深的地域文化内涵不落俗套地寓于文创产品的设计中，去推动地域文化跨时代的传承与发展。
参考文献：
[1]沈婷等编著.《文创品牌的秘密》[M]，广西美术出版社：2007年版.
[2]齐秀芝.《地域文化元素在旅游产品中的可视化应用》[J]，现代装饰：2014年10月.
【关键词】：地域文化；旅游文创产品；包装设计
旅游文创产品的现状
近年来文创产品成为主流的市场产品，国内一些具有地方特色文化的文创产品开发商也纷纷推出自己的文创产品。虽然现在市场正盛，但是其中许多标榜文化创意的产品，不是缺乏创意就是有味道却不成商品，甚至许多商品仅仅是把图腾置入现有成品中，如马克杯、手提袋等，还有许多仅仅是手工概念产品。而这些文创产品商似乎忘了他们的消费者是谁？需求又为何？先不论产品的生产、定价、通道等管理问题，以消费者的角度看，消费动机在哪？怎样的文创从产品才能让消费者愿意掏腰包？笔者窃以为，首当其冲的还是提升产品品质与产品包装，在视觉上引发消费需求。
当品牌试图导入文创产品的推广策略时，就必须将品牌打造成符合消费者对文创产品的期待。文创产品的消费行为是一种情感运作，消费者对文创产品的消费行为是一种对文化或情景的情愫发酵，消费地方文创产品时，可将当地的人文背景带回家。因此，产品的价值就在它背后的故事。所以文创产品要具备诱发这些情愫的元素，无论在造型、材质还是技法上，若这些特征不明显，就需要借助企业的品牌形象或产品包装了。而目前还很少有企业在文创产品设计方面一枝独秀，所以只能寄希望于产品包装。文创产品的消费行为是一种心理价值比较，消费者在进行购买行为时会对产品本身所带的意涵进行比价，包括品牌价值，定位，或产品本身的故事性，若该产品不具备品牌价值，没有背景衍生故事，就无法触动购买动机，从而变成了可买可不买的消耗性消费物品。产品不能在心理层面创造价值就没有市场竞争力。文创产品具备独一无二的个性，在过去，人们用“特性”来区隔产品，文创产品却带着可以跟人类心理沟通的“个性”。当前有一种追求时尚产品的消费趋势正在蔓延，其动机不在民生需求，也不在物质享受，而在于议题的认同，甚至有社交功能的衍生，文创产品在此方面更让是能够发挥效用。文创产品不仅是满足消费者的预期需求，更要走在心理前端，让消费者在每一次接触或使用文创产品中，都会有惊喜和感动。
地域文化与文创产品包装的结合
地域文化指特定区域源远流长，独具特色，传承至今仍能发挥作用的文化传统。地域文化的形成需要一个长期的过程，它是不断地发展、变化的。广西壮族自治区有数千年的文明，她所拥有的文化底蕴也非常深厚。广西位于祖国南部，是个少数民族聚集地。数千年来，多个民族在这里繁衍生息，安居乐业。中国四大名锦之一的壮锦就出于此，除此之外还有其他众多独具特色的产品风靡。而其特殊的地理环境也保留了一些原汁原味的少数民族地域文化，不便交通的地理环境一定程度上成为了自我文化不受外来文化影响的保护伞，但也成为了向外展示的阻碍。尽管有很多学者来到广西区内深入研究，但大部分公诸于外的材料都是文字材料，其中夹杂的图片材料又不能很好展示这些地域文化中真正吸引人的特质。进而也影响了广西旅游地区的知名度以及當地旅游文创产品的销售。
这个时候，做好文创产品的包装也就显得尤为重要。优质的包装可以弥补一般文创产品中缺失的打动人心的部分。但目前广西地区的旅游行业对旅游文创产品包装的认识不过深刻，设计思想陈旧，缺乏时代感及创新感。致使旅游文创产品对消费者的吸引力不够，其主要有以下问题：1.对旅游产品包装的意识淡薄，仅进行了简单的外部的保护性包装，且包装设计中地域文化元素应用生硬，吸引力不够。2.旅游文创产品造型简单，不能按照产品的价值、用途和消费者群体进行分别设计，缺乏鲜明特点，不能引起游客的购买欲。地域文化元素是一个地区特有的文化内涵元素符号，是承载和传递信息的媒介。而盲目地设计，使用地域文化元素时，生搬硬套，没有考虑形式与主题的统一，导致产品包装过于生硬，不能建立地域品牌形象，当然不能促发消费者的购买动机。
地域文化的内涵应用在旅游文创产品的包装中，首先要提取地域文化中有代表性的图形元素。农耕时期受技术与气候影响农民处于靠天吃饭的环境，对于庄稼丰收人们寄予了深切的愿望。而“鱼”与“余”谐音，因此鱼的图形被人们赋予了富足的含义在日常生活中人们喜借其音来求得吉祥、富裕。其次要发掘具有地域文化特色的色彩。不同民族不同地区对于色彩的运用也会有所不同，针对具有地方性的旅游文创产品包装的色彩运用，一定要考虑到该地人们对于色彩的喜好与禁忌，提高大众的认同感。再次要体现地域文化特色的文字风格。文字能体现独特的视觉语言、从文字、版式、形式中体现出该地区独有的文化底蕴。许多少数民族依然保有自己独特的文字，从文字着手，最容易体现当地特色地域文化。最后，用具有地域特色的自然材质去完成旅游文创产品设计。就地取材还能节约能源和成本，放大利润，一举两得。
当今社会，政治经济全球化，外来文化与当地文化交融，设计也呈现了一个多元化的发展趋势。扁平化设计。扁平化设计是摒弃高光、阴影等造成透視感的效果通过抽象、简化、符号化的设计元素来表现出扁平化。扁平化的特点是简约而不简单；突出内容主题；需要良好的构架、网格和排版布局色彩的运用。在旅游文创产品的包装中，可以采用具有地域特色的图形、色彩、文字结合扁平化设计乃显具有地域特色的旅游文创产品，以唤起人们对于产品的情感。交互式设计。交互式包装强调包装不再只是保护、储藏、运输产品而是应该有更多的功能。现在包装已经从五感出发强调包装对于人的吸引。旅游文创产品从触觉、功能、智能方面使人与产品建立一种亲密关系使人，感受到自己与文创产品间的归属感与认同感，如同上述中文创产品的存在意义。新媒体的出现。文创产品设计与新的设计发展趋势相结合同时如何使用新媒体来广而告之也是及其重要的。由于手机、网络的普及，人们的购物习惯也已经发生重大改变，人们不需要出门也可以购买到想要的产品，而包装的作用也在潜移默化地改变。如何实现包装与新媒体结合的可能，需要设计师们大胆地创新认真地实践细心地完善。
但提升地域旅游文创产品的品质同等重要。基于地域文化去设计的旅游文创产品丰富了旅游文创产品的内涵，将博大精深的地域文化内涵不落俗套地寓于文创产品的设计中，去推动地域文化跨时代的传承与发展。
参考文献：
[1]沈婷等编著.《文创品牌的秘密》[M]，广西美术出版社：2007年版.
[2]齐秀芝.《地域文化元素在旅游产品中的可视化应用》[J]，现代装饰：2014年10月.