【摘 要】
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对于国际产品营销而言,广告的成功与否在很大程度上决定了一个产品未来的发展走向和生命周期的长短。因此,广告翻译显得尤其重要,其中,抓住广告受众认知语境至关重要。广告本
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对于国际产品营销而言,广告的成功与否在很大程度上决定了一个产品未来的发展走向和生命周期的长短。因此,广告翻译显得尤其重要,其中,抓住广告受众认知语境至关重要。广告本身可以被视为一种特殊的交际,具有高度浓缩的信息意图和交际意图。广告翻译有其自身的特殊性,而格特将关联理论运用到翻译中,对广告翻译同样具有强大的解释力和指导作用。因此,本文借助关联理论探索广告以何种方式与受众产生关联,将广告意图传递给受众,并达到预期成效,以期对广告翻译有所启迪。
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