在长江商学院近日举办的“企业本土管理实践系列研讨会”上，“企业政治营销”这个新词成为政府官员、企业家及学者共同讨论的核心。
　　“市场营销”的概念来自于西方，在中国环境下，将“市场营销”本土化，其中就有“政治营销”。我国是一个政府占主导地位的国家，企业和政府之间形成一种良性互动，非常重要。
　　“中小企业的成败直接影响到中国经济的成败。”长江商学院副院长郑渝生如此表示，中小企业的发展与政府有着千丝万缕的关系。企业的经营成败，不仅受经济因素，而且越来越多地受到非经济因素，如政治、文化、历史、意识形态等因素的影响。
　　在中国为什么政治营销显得特别重要？据长江商学院王一江教授介绍，政府控制着中国经济中绝大部分的资源。数据显示，去年，我国政府控制的资产存量将近88万亿。其中包括国有土地的资产和企业的资产。“与国外进行对比，美国作为世界上最发达的国家，政府所控制的财富几乎等于零。”王一江说。
　　“除了控制金融资源、自然资源以外，我国政府还是一个执法者，政府决定着企业的命运，决定着经济的前景。”王一江说，企业如果没有政府的理解和支持几乎是什么事情也做不成。
　　所谓政企良性互动，就是在一个政府占主导地位的经济中，综合考虑国家、社会与企业的自身利益，综合考虑政治与经济因素，向政府和社会推销本企业的产品或者企业本身，以期获得政府政策与政府资源支持的一种过程与状态。
　　业内专家指出，在繁杂的全球经济新格局下，由于企业面临经营环境的变化，企业都需要将政企良性互动的意识纳入到生产、经营、营销和管理等所有决策的全过程中。在我国，一个成功的企业，只有认真考量政治、企业和社会三者关系并实现和谐共赢，才可走向成功。
　　《证券时报》龙可