【摘 要】
：
文章在文献回顾的基础上,构建了品牌资产、品牌认知和品牌信任之间的关系的概念模型,针对移动通讯服务的特殊情况,借鉴前人的基础上设计量表,并通过563个样本的调查进行实证
论文部分内容阅读
文章在文献回顾的基础上,构建了品牌资产、品牌认知和品牌信任之间的关系的概念模型,针对移动通讯服务的特殊情况,借鉴前人的基础上设计量表,并通过563个样本的调查进行实证分析,运用结构方程模型对概念模型进行了检验和修正。结果表明品牌形象认知对品牌资产有直接正向影响,并通过品牌价值认知、品牌信任对品牌资产产生间接影响;品牌价值认知对品牌资产有直接的负向影响,但是通过品牌信任对品牌资产有间接的正向影响;品牌信任对品牌资产有直接的正向影响。在此基础上,文章提出了注重品牌形象塑造与沟通、增进消费者信任等针对企业的建议。
其他文献
工程陶瓷/玻璃钢复合构件以其优异的防护性能、较轻的质量和相对便宜的价格成为新型的防护构件材料,广泛应用于特种车辆构件。根据装车的要求,需要现场进行二次加工,如钻孔、
代谢综合征是一类以高血糖、血脂异常和高血压等症状为标志的临床综合征，其发生率日益增加且呈年轻化，更重要的是，长时间维持这种状况会显著增加糖尿病、心血管疾病和癌症等慢性
美国剧情片《奇迹男孩》通过残疾小男孩奥吉的一段人生经历,为受众带来一次激发共情心理、获得心灵疗愈的观影体验。这部影片展现出了残疾人在进入普通人群体时的尴尬处境与
县域文化旅游产业逐渐成为区域文化旅游产业和谐发展的重要力量。目前,国内大部分已开发的县域文化旅游资源与周边地区各自独立,发展空间有限,与市场化之间形成尖锐的矛盾。
我国历史悠久、地域辽阔,遍布各地的每一个小城镇的地理区位、自然环境、历史文化各不相同,因其独特的资源优势,其建筑、街道、景观特色、地名等也带有不同的地域文化特征,成
MMA/TIG焊机是一种集手工电弧焊、直流TIG焊和脉冲TIG焊为一体的多功能焊机，该型号焊机已广泛地应用于汽车、机车车辆、化工、船舶等工业领域的焊接。本文是在综合国内外关于M
在网络全球化的过程中,我们的生活方方面面都受到了影响。信息时代更加便捷,出现了很多新的网络产品,例如,电脑、手机、智能家电、智能家居。通过对大数据时代下人工智能的创
本文简要介绍了北京地铁1号线轮椅渡板配置结构,详细介绍了控制原理和控制流程,为轮椅渡板在铁道车辆、城市轨道车辆的普及应用提供了参考。
药品监管对于保证人民的健康安全至关重要,而药品生产质量管理规范(简称：GMP)是对药品监管环节中的生产环节进行全过程的监督管理,是药品监管中最重要的一环。我国于1988年颁
<正> 管郁达:今天请大家来,主要是因为《人与动物》这样一个展览,这个展览是由顾振清独立策划的,在北京、南京、成都、长春、桂林、贵阳很多城市都做过,做的时间比较长,影响