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摘要 围绕抚顺市体育文化消费问题，对抚顺市体育文化消费市场现状、制约因素等方面进行了调研，结合抚顺市体育文化消费市场的现状、制约因素、抚顺市体育文化消费市场建设等问题开展了一系列探讨，通过实地问卷调查，分析了抚顺市体育文化消费市场的基本情况和现状，并就促进抚顺市体育文化消费市场的发展提出了一些对策和建议。
关键词 体育文化消费；市场；制约因素；对策
中图分类号 G812.42
文献标识码 A
文章编号 （2014）13-0195-02
体育文化消费是指消费者通过花费一定的时间、费用、精力享受各种体育劳务或服务产品，获得精神上和肉体上的满足，以实现健身、娱乐、休闲的消费目的。体育文化消费是现代生活消费重要部分，对转变社会消费结构、转化消费模有着重要的作用，对商品市场的发展、居民素质的提高及人民群众体育的发展起着重要的现实意义。
一、体育文化消费市场现状
（一）体育文化消费市场现状
1.居民健身意识不断增强
调查显示，近年来受社会压力增大的影响，居民的生活方式、社会环境等因素严重危害着人们身体身心健康，全民健身作为社会系统工程，对增强体魄、保预防疾病起着重要作用。居民健身意识明显提高，参与健身的人数逐步增多，健身方式丰富多彩。
2.居民体育人口大部分集中于青年人和老年人
居民参与体育锻炼者中，年龄分布不均匀，其中36岁以上的参与者占86.46%，35岁以下人群只占13.54%，其中主要集中在46-65岁年龄段，中间年龄段人数较小。
3.居民体育消费结构比较单一
随着经济收入的不断增加，闲暇时间的增多，居民体育文化的消费总量不断提高，并呈现稳步发展态势，居民体育消费以运动服、运动鞋袜等体育实物消费为主，占体育消费总额的82.3%。体育运动器材等实物占9.5%。这表明大众体育劳务消费和体育信息消费总和也超不过体育实物消费的10%。这与发达国家或城市体育经济消费的比例差距较大，主要是由我国传统消费习惯和心态和体育实物消费状况决定的。
（二）体育文化消费市场建设中存在的问题
1.消费水平较低
城市居民生活消费中不可缺少的部分是体育文化消费，体育消费总体水平比较低，居民家庭的体育消费支出结构不太合理，体育消费类型以简单的实物型为主，而且比较单一。这反映在体育劳务型消费远远低于体育实物性消费，体育实物性消费的比例整整是劳务型消费的三倍。实物型体育消费排在第一位，其次是参与型体育消费，第三是观赏型体育消费。
2.缺乏体育消费环境
各类体育场地不仅数量少，而且开放率低，向居民开放很少，场馆种类单一，影响其它项目的开展。体育场地与设施是体育消费的主要地点，是体育消费发展能够顺利进行的物质条件。体育场地数量较少、开放率较低和场馆种类比较单一，影响了居民参与体育消费的积极性。
3.消费观念和收入水平低限制和影响居民对体育文化消费的需求
调查显示，消费观念和收入水平限制居民对体育文化消费需求，人们普遍认为体育消费是有钱之后才能消费的项目。受经济条件的影响，不同的人群选择不同的运动项目，选择跑步的人占18.3%，选择门票较低、娱乐性较强的球类运动项目的人占12.6%，选择不受场地影响的登山运动的人占8.2%，选择经济实用的运动项目的人占18.3%。。
二、制约体育文化消费市场的因素
1.收入水平直接影响人们对消费的投入
居民生活消费和体育消费受生产力发展水平制约和影响，我国经济发展历史较短，生产力水平低，同时，居民的消费习惯和心理，促使生活消费与体育消费发生严重偏离。调查显示，55%的居民不能自由地享受体育消费，具体原因包括：就业压力的加大使未来收入没有保障；教育体制的转变使个人及家庭教育费用大幅度增加；医疗改革使个人及家庭医疗费用负担加重。
2.体育场馆、设施开放状况与服务水平高低对体育消费的影响
毛护、運行等投入经费由各单位承担，为了保证场馆、设施正常运转，管理场馆的单位首先会考虑到经济利益和经济效益，健身价格不能定得太高，怕制约居民的健身活动，有些单位将场馆、设施出租，经营非健身项目来解决场馆、设施日常支出与经费需要。
3.个人休暇时间与家庭劳务时间对体育消费的影响
很多居民认为个人休闲暇时间较少，家庭劳务太多直接影响参与体育消费。闲暇是人们有计划、自觉地发展自己的重要精神活动，起到合理休整和恢复身心的功能，满足娱乐、享受的活动需求。调查显示，仅有20%的居民每日自由支配150分钟以上，其中离退休人员占77.3%。
4.体育场馆、设施提供服务质量的高低对体育消费的影响
体育场馆、设备是制约和影响居民参与体育消费的主要原因。调查显示，55.1%的人认为体育场馆的价格、环境、服务质量及场馆的地理位置等因素是制约居民体育消费的主要因素。
三、建设体育文化消费市场对策建议
（一）大力培育体育消费者
1.积极发掘居民体育消费需求
建设体育文化消费市场要大力发掘体育消费者需求，重点培育其体育消费能力和消费需求。大力发展生产力，努力发展和培育服务业，提高居民就业水平，增加居民收入水平，提高体育消费者的消费能力和水平。
2.开发多层次性的市场需求
针对不同层次消费者的不同消费需求，开发多层次的体育消费品，最大限度地满足多层次体育消费者的健身需求。通过对不同人群的消费特征、心理、习惯等因素的研究，满足不同体育消费者的不同需要。如开发游泳、篮球、排球等运动项目满足青少年体育运动需求；开发保龄球、健美操、滑冰等运动项目满足中青年运动需求；开发以静为主的修身养性的运动项目如太极拳、保健操、广场舞、钓鱼等运动项目，满足中老年运动需求等活动。大力开发具有中国特色的体育消费市场主体内容，重点从五个方面开发体育文化消费市场： （1）以太极拳、保健操、广场舞、钓鱼等项目为产品，开发中老年为对象的体育健身市场。
（2）以保龄球、健美操、滑冰等项目为产品，开发青年为对象的体育健美、健身市场。
（3）以跳绳、篮球、排球、棋类等项目为产品，开发少年儿童为对象的体育技能技术市场。
（4）以回归大自然、欢度假日等娱乐性运动为产品，开发符合大众口味的体育旅游娱乐市场。
（5）根据国内外高层人士体育需求，开发为休闲、商务活动的多功能体育娱乐健身市场。
3.增强全民体育健身意识，扩大体育消费需求
政府应重视社会体育活动，扩大宣传范围，加强宣传力度，将提高社会体育意识和全民健身活动有机结合；提倡终生体育消费观念，大力发展、培育、壮大体育消费群体；全力支持和帮助社区体育服务业的建设工作，积极鼓励社会资金为社会开办各类群众性体育俱乐部和组织；加强体育场馆和体育娱乐设施的开发利用，降低现有体育场馆和设施的各种收费标准，提高运动场馆和设施的利用率，充分发挥运动场馆和设施的社会效益和经济效益。
4.提高体育劳务生产者的素质
低水平的竞赛表演活动与低质量的体育场馆服务，已严重影响和制约体育消费市场的发展壮大。为了更好地满足不同层次的体育消费者需求，体育劳务生产者应建设较高科技含量和水平的社会体育消费设施和服务，努力提高自身的现代化科技水平和文化素养，努力提高服务质量和水平，提高各项体育运动项目的竞赛水平，提升体育运动项目的竞争性和观赏性。
5.引导居民树立科学的体育消费观
通过多种媒体，积极引导宣传，将居民们在计划经济体制下形成的体育福利消费观向现代市场经济体制下健康体育投资的消费观念转变。政府应高度重视全民健身运动系统工程，在政策上给予更多的支持和优惠。努力加大全民健身活动的宣传力度，利用丰富多彩的宣传方式和手法，对中青年、中老年及高学历、低学历人群开展重点宣传，引导他们自觉主动地参与各项健身活动，引导更多的居民参与有益于自己和家庭成员身心健康的体育消费活动。
（二）合理调整体育产业结构、产品结构和布局
优先发展健身娱乐、体育旅游用品业，使其带动体育用品产业的平衡、协调发展，加大其对城市GDP的贡献率。转贴于
1.加快改革发展步伐，使体育产业逐步按市场机制运行
体育事业的改革与发展，应该遵循国家、集体、私人多元化兴办的原则，积极鼓励集体与私人兴办体育产业，建立多渠道、多形式的多元化筹资体制和机制，建立规范、科学、合理的体育市场政策体系和法规体系，建立责任明晰，分工明确、管理有序的监督管理，引导体育产业向更加科学、健康的方向发展，促使无形资产管理等体育市场运行行为做到有法可依，引导体育市场步入良性发展轨道。
2.政府在政策上給予一定的优惠
逐步完善体育中心和街道、社区及农村乡镇文化工作站，加大体育场馆和设施的建设力度，扶持社会及个人投资建设体育场馆和设施，并在政策上给予一定的扶持和优惠。建立体育执法监督检查队伍，将全民健身纳入法制化的轨道。
3.加强群众体育工作者和指导者的实地培训
个人及家庭体育消费投入的多少，是体育市场是否活跃的标志。调查表明，很多居民不能正常操作和使用体育场馆的健身设施，导致许多场馆或场地的健身器材严重受损。虽然部分居民区配备有健身指导员，但是有些居民区的健身指导员没有起到应有的指导健身的作用，与实际工作需要严重脱节。政府应及时加强对群众体育工作者和指导者的培训工作，使全民健身工作顺利开展。
（三）加快体育场馆设施建设，提高场馆设施服务质量
适应居民体育文化消费向更高层次发展需求，各类体育场馆设施，可实行企业化管理，使体育设施资源得到科学合理利用，加快向经营型转变，实现自主经营，自负盈亏。改革传统的服务体制，提高体育设施经济效益。国家可以通过优惠政策等形式鼓励企业、集体、个人等社会力量兴办健身娱乐场所，在社区、居民区建设多功能体育健身娱乐场所；走国家、集体、个人多元化投资模式；针对不同层次消费者的不同消费需求，努力开拓适合不同层次的体育消费活动，开发多层次的体育消费品，最大限度地满足多层次体育消费者的健身需求。通过对不同人群的消费特征、心理、习惯等因素的研究，满足不同体育消费者的不同需要。开放和扶持低收费学校体育设施和场馆，缓解公共体育场馆和设施严重不足的矛盾，将其建设为城市居民健身休闲娱乐活动的主要场所；在市场经济的公平竞争中，充分体现社会效益和经济效益。
（四）积极引进和举办国内高水平的体育赛事
利用现有优势，完善体育竞赛制度，大力引进、积极承办国内外高水平体育赛事；提高体育竞赛表演的商业化程度，搞活体育竞赛表演市场；大力鼓励社会各界承办体育赛事或以冠名、特许等方式赞助体育赛事，为企业提供树立形象的有效的宣传途径；建立和完善体育竞赛合理组织和经纪人制度，促进传媒、广告、等行业的发展，成为我国经济发展的新增长点。
目前我国经济比较落后，群众体育基础设施比较薄弱，体育总体水平不高，人均占有体育场地少，经费投入和体育消费均比较低，这使体育消费市场事业的发展受到了制约。各地区应根据实际情况，发展各具特色的体育项目，使不同地区、不同收入阶层的群众共享体育产业发展的成果。积极引导科学体育消费观念，大力培养体育市场，使体育文化消费市场成为经济发展过程中新的增长点，带动国民经济中其它产业的发展。
关键词 体育文化消费；市场；制约因素；对策
中图分类号 G812.42
文献标识码 A
文章编号 （2014）13-0195-02
体育文化消费是指消费者通过花费一定的时间、费用、精力享受各种体育劳务或服务产品，获得精神上和肉体上的满足，以实现健身、娱乐、休闲的消费目的。体育文化消费是现代生活消费重要部分，对转变社会消费结构、转化消费模有着重要的作用，对商品市场的发展、居民素质的提高及人民群众体育的发展起着重要的现实意义。
一、体育文化消费市场现状
（一）体育文化消费市场现状
1.居民健身意识不断增强
调查显示，近年来受社会压力增大的影响，居民的生活方式、社会环境等因素严重危害着人们身体身心健康，全民健身作为社会系统工程，对增强体魄、保预防疾病起着重要作用。居民健身意识明显提高，参与健身的人数逐步增多，健身方式丰富多彩。
2.居民体育人口大部分集中于青年人和老年人
居民参与体育锻炼者中，年龄分布不均匀，其中36岁以上的参与者占86.46%，35岁以下人群只占13.54%，其中主要集中在46-65岁年龄段，中间年龄段人数较小。
3.居民体育消费结构比较单一
随着经济收入的不断增加，闲暇时间的增多，居民体育文化的消费总量不断提高，并呈现稳步发展态势，居民体育消费以运动服、运动鞋袜等体育实物消费为主，占体育消费总额的82.3%。体育运动器材等实物占9.5%。这表明大众体育劳务消费和体育信息消费总和也超不过体育实物消费的10%。这与发达国家或城市体育经济消费的比例差距较大，主要是由我国传统消费习惯和心态和体育实物消费状况决定的。
（二）体育文化消费市场建设中存在的问题
1.消费水平较低
城市居民生活消费中不可缺少的部分是体育文化消费，体育消费总体水平比较低，居民家庭的体育消费支出结构不太合理，体育消费类型以简单的实物型为主，而且比较单一。这反映在体育劳务型消费远远低于体育实物性消费，体育实物性消费的比例整整是劳务型消费的三倍。实物型体育消费排在第一位，其次是参与型体育消费，第三是观赏型体育消费。
2.缺乏体育消费环境
各类体育场地不仅数量少，而且开放率低，向居民开放很少，场馆种类单一，影响其它项目的开展。体育场地与设施是体育消费的主要地点，是体育消费发展能够顺利进行的物质条件。体育场地数量较少、开放率较低和场馆种类比较单一，影响了居民参与体育消费的积极性。
3.消费观念和收入水平低限制和影响居民对体育文化消费的需求
调查显示，消费观念和收入水平限制居民对体育文化消费需求，人们普遍认为体育消费是有钱之后才能消费的项目。受经济条件的影响，不同的人群选择不同的运动项目，选择跑步的人占18.3%，选择门票较低、娱乐性较强的球类运动项目的人占12.6%，选择不受场地影响的登山运动的人占8.2%，选择经济实用的运动项目的人占18.3%。。
二、制约体育文化消费市场的因素
1.收入水平直接影响人们对消费的投入
居民生活消费和体育消费受生产力发展水平制约和影响，我国经济发展历史较短，生产力水平低，同时，居民的消费习惯和心理，促使生活消费与体育消费发生严重偏离。调查显示，55%的居民不能自由地享受体育消费，具体原因包括：就业压力的加大使未来收入没有保障；教育体制的转变使个人及家庭教育费用大幅度增加；医疗改革使个人及家庭医疗费用负担加重。
2.体育场馆、设施开放状况与服务水平高低对体育消费的影响
毛护、運行等投入经费由各单位承担，为了保证场馆、设施正常运转，管理场馆的单位首先会考虑到经济利益和经济效益，健身价格不能定得太高，怕制约居民的健身活动，有些单位将场馆、设施出租，经营非健身项目来解决场馆、设施日常支出与经费需要。
3.个人休暇时间与家庭劳务时间对体育消费的影响
很多居民认为个人休闲暇时间较少，家庭劳务太多直接影响参与体育消费。闲暇是人们有计划、自觉地发展自己的重要精神活动，起到合理休整和恢复身心的功能，满足娱乐、享受的活动需求。调查显示，仅有20%的居民每日自由支配150分钟以上，其中离退休人员占77.3%。
4.体育场馆、设施提供服务质量的高低对体育消费的影响
体育场馆、设备是制约和影响居民参与体育消费的主要原因。调查显示，55.1%的人认为体育场馆的价格、环境、服务质量及场馆的地理位置等因素是制约居民体育消费的主要因素。
三、建设体育文化消费市场对策建议
（一）大力培育体育消费者
1.积极发掘居民体育消费需求
建设体育文化消费市场要大力发掘体育消费者需求，重点培育其体育消费能力和消费需求。大力发展生产力，努力发展和培育服务业，提高居民就业水平，增加居民收入水平，提高体育消费者的消费能力和水平。
2.开发多层次性的市场需求
针对不同层次消费者的不同消费需求，开发多层次的体育消费品，最大限度地满足多层次体育消费者的健身需求。通过对不同人群的消费特征、心理、习惯等因素的研究，满足不同体育消费者的不同需要。如开发游泳、篮球、排球等运动项目满足青少年体育运动需求；开发保龄球、健美操、滑冰等运动项目满足中青年运动需求；开发以静为主的修身养性的运动项目如太极拳、保健操、广场舞、钓鱼等运动项目，满足中老年运动需求等活动。大力开发具有中国特色的体育消费市场主体内容，重点从五个方面开发体育文化消费市场： （1）以太极拳、保健操、广场舞、钓鱼等项目为产品，开发中老年为对象的体育健身市场。
（2）以保龄球、健美操、滑冰等项目为产品，开发青年为对象的体育健美、健身市场。
（3）以跳绳、篮球、排球、棋类等项目为产品，开发少年儿童为对象的体育技能技术市场。
（4）以回归大自然、欢度假日等娱乐性运动为产品，开发符合大众口味的体育旅游娱乐市场。
（5）根据国内外高层人士体育需求，开发为休闲、商务活动的多功能体育娱乐健身市场。
3.增强全民体育健身意识，扩大体育消费需求
政府应重视社会体育活动，扩大宣传范围，加强宣传力度，将提高社会体育意识和全民健身活动有机结合；提倡终生体育消费观念，大力发展、培育、壮大体育消费群体；全力支持和帮助社区体育服务业的建设工作，积极鼓励社会资金为社会开办各类群众性体育俱乐部和组织；加强体育场馆和体育娱乐设施的开发利用，降低现有体育场馆和设施的各种收费标准，提高运动场馆和设施的利用率，充分发挥运动场馆和设施的社会效益和经济效益。
4.提高体育劳务生产者的素质
低水平的竞赛表演活动与低质量的体育场馆服务，已严重影响和制约体育消费市场的发展壮大。为了更好地满足不同层次的体育消费者需求，体育劳务生产者应建设较高科技含量和水平的社会体育消费设施和服务，努力提高自身的现代化科技水平和文化素养，努力提高服务质量和水平，提高各项体育运动项目的竞赛水平，提升体育运动项目的竞争性和观赏性。
5.引导居民树立科学的体育消费观
通过多种媒体，积极引导宣传，将居民们在计划经济体制下形成的体育福利消费观向现代市场经济体制下健康体育投资的消费观念转变。政府应高度重视全民健身运动系统工程，在政策上给予更多的支持和优惠。努力加大全民健身活动的宣传力度，利用丰富多彩的宣传方式和手法，对中青年、中老年及高学历、低学历人群开展重点宣传，引导他们自觉主动地参与各项健身活动，引导更多的居民参与有益于自己和家庭成员身心健康的体育消费活动。
（二）合理调整体育产业结构、产品结构和布局
优先发展健身娱乐、体育旅游用品业，使其带动体育用品产业的平衡、协调发展，加大其对城市GDP的贡献率。转贴于
1.加快改革发展步伐，使体育产业逐步按市场机制运行
体育事业的改革与发展，应该遵循国家、集体、私人多元化兴办的原则，积极鼓励集体与私人兴办体育产业，建立多渠道、多形式的多元化筹资体制和机制，建立规范、科学、合理的体育市场政策体系和法规体系，建立责任明晰，分工明确、管理有序的监督管理，引导体育产业向更加科学、健康的方向发展，促使无形资产管理等体育市场运行行为做到有法可依，引导体育市场步入良性发展轨道。
2.政府在政策上給予一定的优惠
逐步完善体育中心和街道、社区及农村乡镇文化工作站，加大体育场馆和设施的建设力度，扶持社会及个人投资建设体育场馆和设施，并在政策上给予一定的扶持和优惠。建立体育执法监督检查队伍，将全民健身纳入法制化的轨道。
3.加强群众体育工作者和指导者的实地培训
个人及家庭体育消费投入的多少，是体育市场是否活跃的标志。调查表明，很多居民不能正常操作和使用体育场馆的健身设施，导致许多场馆或场地的健身器材严重受损。虽然部分居民区配备有健身指导员，但是有些居民区的健身指导员没有起到应有的指导健身的作用，与实际工作需要严重脱节。政府应及时加强对群众体育工作者和指导者的培训工作，使全民健身工作顺利开展。
（三）加快体育场馆设施建设，提高场馆设施服务质量
适应居民体育文化消费向更高层次发展需求，各类体育场馆设施，可实行企业化管理，使体育设施资源得到科学合理利用，加快向经营型转变，实现自主经营，自负盈亏。改革传统的服务体制，提高体育设施经济效益。国家可以通过优惠政策等形式鼓励企业、集体、个人等社会力量兴办健身娱乐场所，在社区、居民区建设多功能体育健身娱乐场所；走国家、集体、个人多元化投资模式；针对不同层次消费者的不同消费需求，努力开拓适合不同层次的体育消费活动，开发多层次的体育消费品，最大限度地满足多层次体育消费者的健身需求。通过对不同人群的消费特征、心理、习惯等因素的研究，满足不同体育消费者的不同需要。开放和扶持低收费学校体育设施和场馆，缓解公共体育场馆和设施严重不足的矛盾，将其建设为城市居民健身休闲娱乐活动的主要场所；在市场经济的公平竞争中，充分体现社会效益和经济效益。
（四）积极引进和举办国内高水平的体育赛事
利用现有优势，完善体育竞赛制度，大力引进、积极承办国内外高水平体育赛事；提高体育竞赛表演的商业化程度，搞活体育竞赛表演市场；大力鼓励社会各界承办体育赛事或以冠名、特许等方式赞助体育赛事，为企业提供树立形象的有效的宣传途径；建立和完善体育竞赛合理组织和经纪人制度，促进传媒、广告、等行业的发展，成为我国经济发展的新增长点。
目前我国经济比较落后，群众体育基础设施比较薄弱，体育总体水平不高，人均占有体育场地少，经费投入和体育消费均比较低，这使体育消费市场事业的发展受到了制约。各地区应根据实际情况，发展各具特色的体育项目，使不同地区、不同收入阶层的群众共享体育产业发展的成果。积极引导科学体育消费观念，大力培养体育市场，使体育文化消费市场成为经济发展过程中新的增长点，带动国民经济中其它产业的发展。