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中图分类号：G843 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）05-000-01
摘 要 移动互联时代，以多媒体技术为依托进行传播的足球赛事转播领域，计算机信息技术的应用和视频资源显然是不可或缺的。计算机信息技术不断发展，促成了视频能力的提升，逐渐突破了传统意义上的内容设计，新技术的融合与计算机的更新换代促成了足球赛事的全视野发展路向。
关键词 足球赛事转播 视频技术 应用研究
一、移动互联网视域下视频技术的基本概念
视频技术是指用数字的形式来记录、保存并处理计算机上一切视频数据和资料的技术实现形式。这些包含有诸多用矢量作为单位进行储藏的资料可称之为资料，其描述本身所具有的内容和场景设置涵盖了体育文化与知识元素，其描述的足球赛事内容具有事关体育教育自身属性、样式、时空等详细的表达和描述。视频技术处理的课堂结构与内容较为复杂[1]，它不仅能够最大限度地还原体育课堂所应该展现出的真实的现场效果，而且可以在基本现象的基础上描绘更为复杂的细节，从而借助自身固有的数据处理以及内容和结构编排层面的优势，展示自身在数据处理与重塑中的灵活性。由是观之，与视频技术之间既有其共同的对于数据和任务处理的基本职能，同时又在各自领域中有一定的拓展。因此，在体育教育的视域下重新审视资料与视频技术处理的概念对于在根本层面上强化足球赛事转播运作具有极强的针对性和实效性。
二、足球赛事与视频技术遇合的内在逻辑
同樣道理，基于计算机的视频技术也只有在对于足球赛事转播基本属性的充分了解基础上，才能够生发出新的活力，进而在基本的操作层面上对足球赛事起到一定的促进作用，实现二者的良性互动。实际上，足球赛事转播与视频的互动并非新鲜的尝试，足球赛事转播的内在属性和基本操作就必然要求视频，尤其是资料处理技术的大量应用。一方面，足球赛事转播的内在属性包括其作为体育信息传递的工具属性，也包括其为了传播信息而做的一系列行为（选择、采集、分类、加工等）[2]。在这个层面上，传统意义上的形式也逐渐离不开视频技术的处理。另一方面，足球赛事转播本身并不具有特异性，关乎具体操作层面的展示需要计算机辅助技术的支撑。值得注意的是，数字化生存的当下，大众的文化符号消费正超越传统消费成为政治与经济层面角逐背后的重要衍生品。对于这些消费行为的把控，在媒体环境中需要广大传播者积极并充分地发挥其重要作用和意义。它们的存在就是借助媒体而传递思想、交流信息的。在这些信息扩散过程中，同样无法忽视掉计算机辅助视频技术等形式方面的支持。否则，其传播信息的信度和效度、到达率都会大打折扣。
三、我国体育视频资源的发展路径剖析
（一）强化融合新媒体的普遍接受性。媒介融合时代，视频资源要突破传统意义上的接受群体关注，同时兼顾新兴媒体的信息整合作用，从生产性的受众与圈子化文化角度出发实现视频资源的普遍接受性。第一，所谓生产性受众按照菲斯克的理解就是指大众既是文本意义的接受者，也根据获得的意义创作生产文化，并进一步成为信息的传播者。生产性受众为视频资源信息相关传播提供了现实条件。而生产性受众与社交网络的病毒式传播模式有机结合，又为视频资源的发行与推广提供了更快、成本更低、到达率更高的比较优势。对于视频资源而言，生产性受众能够有助于观赏者在自由选择观赏内容的同时生产开放性的新兴文本，新兴文本的接受者利用大众资源创造出独特的文化类型。这种正向的视频资源传播路径在发挥文化的解码功能、促进产品转化等领域的作用可想而知。第二，圈子化文化主要凸显在意见领袖和个性化观赏对于视频资源生产与推广的作用。社交媒体中的意见领袖在圈子中具有极强的发言权和话语权，尽管他并非集中在特定的群体或者阶层中，意见领袖的号召力可以结合自己的体验进行文本再生产、再解读，因此生产性受众就给圈子中的个体提供了带有普遍性的价值参考，进而引发受众观赏的共鸣。
（二）利用新技术提供行业内容。视频资源与新兴生产方式的联姻也在推进行业发展中发挥了生力军的作用。包括网络、互联网生产在内的新兴生产模式借助互联网、手机等技术飞速发展。仅从2004年-2008年，与视频资源相关的CD-ROM从1000种增加到2165种，增长了100%，数量增加到0.9亿张，增长值达到110%[3]。互联网生产层面的进展更为引人注目，类似于互联网游戏、生产、学术检索、发行的动漫类相关领域成为生产产业发展的亮点。这提示我们，要在媒介融合的背景下，利用新型媒体的优势不仅能开拓视频资源的渠道，也能够将二者有机融合提供视频资源制作与发行的重要触发点。注重视频资源搜索技术、在线观赏技术等终端技术的引进和开发，提高相关领域的技术转化和服务能力。
（三）建立竞争优势的渠道。视频资源的渠道问题是视频资源从生产者转移到接受者必然经过的通道，它联接了生产者与用户，必然成为视频资源战略的重点。要构成深度渠道，对于受众而言，就是要形成三者之间的深度价值链，结成长期稳定的教受共同体，增强对于核心层面经销的管控，实现视频资源资源的有效流动，进而利用协同合作与动态竞争的品质形成优势互补的态势。
参考文献：
[1] Carl Nolte. No Documentary Can Capture the Experience，Veterans Say. San Francisco Chronicle. Sunday.September 23，2007.A1，A7.
[2] Wilson Hicks， Words and Pictures：An Introduction to Photojournalism. NY：Harper & Brothers，1952：3.
[3] 王三炼.传播生态学视阈中的中国动漫产业研究[D].浙江大学.2009.
[4] 耿蕊.中国动漫产业集群发展研究[D].武汉大学.2010.
摘 要 移动互联时代，以多媒体技术为依托进行传播的足球赛事转播领域，计算机信息技术的应用和视频资源显然是不可或缺的。计算机信息技术不断发展，促成了视频能力的提升，逐渐突破了传统意义上的内容设计，新技术的融合与计算机的更新换代促成了足球赛事的全视野发展路向。
关键词 足球赛事转播 视频技术 应用研究
一、移动互联网视域下视频技术的基本概念
视频技术是指用数字的形式来记录、保存并处理计算机上一切视频数据和资料的技术实现形式。这些包含有诸多用矢量作为单位进行储藏的资料可称之为资料，其描述本身所具有的内容和场景设置涵盖了体育文化与知识元素，其描述的足球赛事内容具有事关体育教育自身属性、样式、时空等详细的表达和描述。视频技术处理的课堂结构与内容较为复杂[1]，它不仅能够最大限度地还原体育课堂所应该展现出的真实的现场效果，而且可以在基本现象的基础上描绘更为复杂的细节，从而借助自身固有的数据处理以及内容和结构编排层面的优势，展示自身在数据处理与重塑中的灵活性。由是观之，与视频技术之间既有其共同的对于数据和任务处理的基本职能，同时又在各自领域中有一定的拓展。因此，在体育教育的视域下重新审视资料与视频技术处理的概念对于在根本层面上强化足球赛事转播运作具有极强的针对性和实效性。
二、足球赛事与视频技术遇合的内在逻辑
同樣道理，基于计算机的视频技术也只有在对于足球赛事转播基本属性的充分了解基础上，才能够生发出新的活力，进而在基本的操作层面上对足球赛事起到一定的促进作用，实现二者的良性互动。实际上，足球赛事转播与视频的互动并非新鲜的尝试，足球赛事转播的内在属性和基本操作就必然要求视频，尤其是资料处理技术的大量应用。一方面，足球赛事转播的内在属性包括其作为体育信息传递的工具属性，也包括其为了传播信息而做的一系列行为（选择、采集、分类、加工等）[2]。在这个层面上，传统意义上的形式也逐渐离不开视频技术的处理。另一方面，足球赛事转播本身并不具有特异性，关乎具体操作层面的展示需要计算机辅助技术的支撑。值得注意的是，数字化生存的当下，大众的文化符号消费正超越传统消费成为政治与经济层面角逐背后的重要衍生品。对于这些消费行为的把控，在媒体环境中需要广大传播者积极并充分地发挥其重要作用和意义。它们的存在就是借助媒体而传递思想、交流信息的。在这些信息扩散过程中，同样无法忽视掉计算机辅助视频技术等形式方面的支持。否则，其传播信息的信度和效度、到达率都会大打折扣。
三、我国体育视频资源的发展路径剖析
（一）强化融合新媒体的普遍接受性。媒介融合时代，视频资源要突破传统意义上的接受群体关注，同时兼顾新兴媒体的信息整合作用，从生产性的受众与圈子化文化角度出发实现视频资源的普遍接受性。第一，所谓生产性受众按照菲斯克的理解就是指大众既是文本意义的接受者，也根据获得的意义创作生产文化，并进一步成为信息的传播者。生产性受众为视频资源信息相关传播提供了现实条件。而生产性受众与社交网络的病毒式传播模式有机结合，又为视频资源的发行与推广提供了更快、成本更低、到达率更高的比较优势。对于视频资源而言，生产性受众能够有助于观赏者在自由选择观赏内容的同时生产开放性的新兴文本，新兴文本的接受者利用大众资源创造出独特的文化类型。这种正向的视频资源传播路径在发挥文化的解码功能、促进产品转化等领域的作用可想而知。第二，圈子化文化主要凸显在意见领袖和个性化观赏对于视频资源生产与推广的作用。社交媒体中的意见领袖在圈子中具有极强的发言权和话语权，尽管他并非集中在特定的群体或者阶层中，意见领袖的号召力可以结合自己的体验进行文本再生产、再解读，因此生产性受众就给圈子中的个体提供了带有普遍性的价值参考，进而引发受众观赏的共鸣。
（二）利用新技术提供行业内容。视频资源与新兴生产方式的联姻也在推进行业发展中发挥了生力军的作用。包括网络、互联网生产在内的新兴生产模式借助互联网、手机等技术飞速发展。仅从2004年-2008年，与视频资源相关的CD-ROM从1000种增加到2165种，增长了100%，数量增加到0.9亿张，增长值达到110%[3]。互联网生产层面的进展更为引人注目，类似于互联网游戏、生产、学术检索、发行的动漫类相关领域成为生产产业发展的亮点。这提示我们，要在媒介融合的背景下，利用新型媒体的优势不仅能开拓视频资源的渠道，也能够将二者有机融合提供视频资源制作与发行的重要触发点。注重视频资源搜索技术、在线观赏技术等终端技术的引进和开发，提高相关领域的技术转化和服务能力。
（三）建立竞争优势的渠道。视频资源的渠道问题是视频资源从生产者转移到接受者必然经过的通道，它联接了生产者与用户，必然成为视频资源战略的重点。要构成深度渠道，对于受众而言，就是要形成三者之间的深度价值链，结成长期稳定的教受共同体，增强对于核心层面经销的管控，实现视频资源资源的有效流动，进而利用协同合作与动态竞争的品质形成优势互补的态势。
参考文献：
[1] Carl Nolte. No Documentary Can Capture the Experience，Veterans Say. San Francisco Chronicle. Sunday.September 23，2007.A1，A7.
[2] Wilson Hicks， Words and Pictures：An Introduction to Photojournalism. NY：Harper & Brothers，1952：3.
[3] 王三炼.传播生态学视阈中的中国动漫产业研究[D].浙江大学.2009.
[4] 耿蕊.中国动漫产业集群发展研究[D].武汉大学.2010.