论文部分内容阅读
时隔四年，“丁家猪”可能还要等到年底才能出栏，网易CEO丁磊最近抽空发了一支跟林志玲合唱的单曲。现在看来，养猪的丁磊离网易蛮远，玩音乐的丁磊离互联网很近。与被称为“不务正业”的过往相比，无论网易云音乐还是网易新游戏，丁磊唱歌，都像是一种归来。
“不务正业”玩音乐
网易旗下音乐APP网易云音乐近日首发了一支全新MV——由丁磊和林志玲合唱的《带我飞》。至此，在网易云音乐上，丁磊除了是老板和用户外，又多了一个身份——歌手。
丁磊此前在网易云音乐发布会上向外界透露，他从小热爱音乐，音乐是他的梦想。此次MV发布，正好让他好好地过了把歌手的瘾。
在中国，企业家玩跨界并不新鲜，有如前阿里巴巴CEO马云酷爱太极，成立了“太极禅国际发展公司”；SOHO中国有限公司董事长潘石屹不仅做了电影演员，还当起了主持人……而IT大佬推出个人MV的，丁磊当属第一个。
是的，丁磊很忙。除了拍广告、卖红酒、卖衣服等，丁磊还“不务正业”地要养猪。2009年，丁磊宣布了网易要养猪的计划。2011年3月，丁磊宣布把养猪场放在了浙江安吉县，占地1200亩，初期计划规模是10000头。面对外界的纷纷质疑，丁磊抛出“他们根本不懂养猪”之后，选择了沉默。而今，网易猪还没诞生，丁磊又开始玩起了音乐。
截至5月30日，他已经拥有了25万粉丝，从4月16日起，一共发布了108条动态，日均2.4条，包括分享单曲、歌单和DJ节目等活动，他时不时还发表自己对歌曲或者歌手的评价，并向网友开出私房歌单。
意在推动网易云音乐
毫无疑问，丁磊从未像今天这样火，而却不是以企业领袖的身份。
丁磊每次推出不同寻常的项目，都能成为互联网界关注的焦点。这次丁磊首次献唱，当然也不是要转型当歌手。正如艾媒咨询CEO张毅所言，这毫无疑问是丁磊的炒作，如此“不误正业”的玩音乐就是为了推动他的网易云音乐。
今年4月底，丁磊正式发布网易旗下战略级移动应用新产品——网易云音乐，网易由此进军了数字音乐领域。网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。网易云音乐主打发现和分享，打破了传统模式，欲在泛滥的音乐市场中打出了自己旗帜。近日，网易云音乐更新至iOS 1.3和Android 1.2版，也即这款产品的正式版对外发布。
与市场上其他音乐产品相比，网易云音乐主打歌单、社交、推荐、音乐指纹技术四项核心功能。据网易音乐高级总监王磊介绍，网易云音乐以用户创造的歌单为基本线索，将音乐从单曲、专辑等组织方式，转变为以歌单为核心的组织方式。
与此同时，网易云音乐还可以通过导入手机通讯录、SNS关系或借助LBS功能等方式，构建音乐社交圈。而这也成为音乐分享推荐的渠道。
丁磊表示移动互联网给音乐行业带来新的机遇，基于PC时代的产品和运营模式将会过时。丁磊说市面上大多数音乐产品还停留在播放器工具时代，不具备移动应用特征、缺乏用户互动。而这也成为网易在音乐市场的切入点。
在网易的规划中，网易云音乐的定位是移动音乐社区形态，而他们给自己的目标是成为中国最大的移动音乐社区和开放平台。据透露，未来网易云音乐的终端将会逐渐推出平板电脑、网页以及PC客户端等多个不同平台的版本。
在版权投入方面，网易方面没有透露详情，但环球、华纳、索尼、金牌大风、滚石、恒大等唱片公司的高层出席了网易云音乐今日的发布会。目前网易云音乐并没有用户付费的服务，也没有尝试广告等其他营收模式，网易称目前仍在培育用户阶段。但丁磊却对云音乐有着百分百的信心。
兜售音乐梦想
网易云音乐是丁磊主导推出的音乐产品。去年2月丁磊首次提出网易云音乐的想法，7月开始投入研发。实际上涉足音乐，是丁磊一直就有的想法。那种想法和执着是源于丁磊对音乐的喜爱。
“77年、78年我家就有录音机了，当然那时听的主要是台湾音乐，当年我考大学很无聊的时候，也是听着录音机和电台的音乐走过来。后来我考上大学，从宁波去到成都，那时我的录音机还能够听到来自台湾的音乐广播。”
93年丁磊大学毕业，到宁波邮电局工作。他和室友一起，一天到晚捣腾发烧唱片、交换CD，丁磊把当时听的音乐，介绍给身边的朋友，他们很好奇丁磊是怎么找到的，“当时这些小众的唱片非常难找到。在音乐的世界我很高兴、很自由”。
一直到2000年网易上市之后。人民日报有记者问：“丁总你现在比较有钱了，最想做什么事情？”丁磊当时毫不犹豫的说：“我想做一家唱片公司。”
“这件事情我其实挺后悔，因为我什么琴都不会弹。不过，2000年出现的MP3让我特别痛恨，我觉得很多音乐细节被MP3抹杀。我甚至不太爱用耳机听音乐，音乐很多细节听不到。这个很重要，是音乐人和制作人一点点磨出来的。”
这个梦想一直延续到两三年前。在乔布斯重新定义智能手机、有了3G网络之后，丁磊在想有没有方法让发现和分享音乐，能够脱离小圈子。
去年2月份，丁磊跟同事说要做一个音乐软件，尽管已经有百度、腾讯等推出的产品，但那些不是他想要的。“我为什么不能做一个有社交功能的，可以和更多人分享的音乐软件？有人说Spotify已经做了类似的事情，但是我用了半天觉得不是太好用。”
有了想法，说干就干。“7月，我们就开始动工，让用户分享音乐变得更方便，就像微博一样。大概经过五个月，今天看到1.3版本的网易云音乐。这个版本基本上达到了我们的梦想。但在这个梦想里面音乐只是声音的一部分。还应该包括有声读物等产品。因为我的眼睛已经开始老花了。我从16岁开始用电脑到现在，三十多年，我的眼睛比别人老花的早。”
事实上，除了兜售丁磊的音乐梦想，和环球、华纳、索尼、金牌大风及滚石五大唱片的合作更是在暗示网易对移动音乐的产业野心。
布局移动互联网市场
给老东家做广告、养猪、投资红酒……“不务正业”几乎是丁磊以前的个人形象名片，而在业务层面，以近些年新生热门领域为例，网易风格独特。
对于微博、电商等领域，网易投入较少，而对于互联网手机这类更具争议性的业务，网易则更加谨慎。但在移动互联网和视频领域，网易的风格特异但布局并不比其他巨头晚。2011年是腾讯微信起势之年，行业正围绕移动社交、电子商务以及PC上的微博激烈角逐，而网易则力推其新闻客户端产品。
有业内人士表示，丁磊之所以推广“网易云音乐”，是因为除了支柱业务游戏外，网易在当前热门的移动互联网领域并无作为。此次，丁磊或利用“网易云音乐”进军移动互联网领域。
这种说法不无道理。移动互联网时代，用户正加快从 PC转移到移动终端上。网易也已加快了进军移动互联网市场的步伐。今年2月，在2012年第四季度财报发布后的分析师电话会议上，丁磊表示网易将发力移动业务，将在移动领域有大动作，特别是其所擅长的网游领域。
但是，过于依赖网游“单腿走路”，对网易来说或许并不是什么好事。当前多数网游企业面临越来越多的挑战，如同质化严重、用户黏性低、原创力不强、新市场盈利点不足等。如果网易在未来的一两年仍过多依赖于网络游戏，其成长空间必将受到制约。
丁磊曾频繁出现在智能终端发布会上，有关网易做智能手机的说法不时传出。而随着网络音乐开始步入移动社交时代，网络音乐势必成为互联网争取的兵家重地，网易云音乐这一移动社交软件的诞生，也是丁磊布局移动互联网的有力证明。
丁磊日前介绍，在移动互联网崛起的环境中，网易旗下有30多款移动产品和应用，以媒体业务为主导，构建起由资讯、教育、效率、娱乐四个维度组成的云端布局。在布局上，网易在移动互联网领域打造了纵横两条线，即有道云笔记、网易lofter、网易云音乐等应用可以对功能点进行纵向深入，网易云阅读、网易新闻客户端之类可以不断扩充功能的综合性应用。可见，看似“不务正业”的丁磊，其实正在移动互联网市场上默默地、用心地耕耘着。
“不务正业”玩音乐
网易旗下音乐APP网易云音乐近日首发了一支全新MV——由丁磊和林志玲合唱的《带我飞》。至此，在网易云音乐上，丁磊除了是老板和用户外，又多了一个身份——歌手。
丁磊此前在网易云音乐发布会上向外界透露，他从小热爱音乐，音乐是他的梦想。此次MV发布，正好让他好好地过了把歌手的瘾。
在中国，企业家玩跨界并不新鲜，有如前阿里巴巴CEO马云酷爱太极，成立了“太极禅国际发展公司”；SOHO中国有限公司董事长潘石屹不仅做了电影演员，还当起了主持人……而IT大佬推出个人MV的，丁磊当属第一个。
是的，丁磊很忙。除了拍广告、卖红酒、卖衣服等，丁磊还“不务正业”地要养猪。2009年，丁磊宣布了网易要养猪的计划。2011年3月，丁磊宣布把养猪场放在了浙江安吉县，占地1200亩，初期计划规模是10000头。面对外界的纷纷质疑，丁磊抛出“他们根本不懂养猪”之后，选择了沉默。而今，网易猪还没诞生，丁磊又开始玩起了音乐。
截至5月30日，他已经拥有了25万粉丝，从4月16日起，一共发布了108条动态，日均2.4条，包括分享单曲、歌单和DJ节目等活动，他时不时还发表自己对歌曲或者歌手的评价，并向网友开出私房歌单。
意在推动网易云音乐
毫无疑问，丁磊从未像今天这样火，而却不是以企业领袖的身份。
丁磊每次推出不同寻常的项目，都能成为互联网界关注的焦点。这次丁磊首次献唱，当然也不是要转型当歌手。正如艾媒咨询CEO张毅所言，这毫无疑问是丁磊的炒作，如此“不误正业”的玩音乐就是为了推动他的网易云音乐。
今年4月底，丁磊正式发布网易旗下战略级移动应用新产品——网易云音乐，网易由此进军了数字音乐领域。网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。网易云音乐主打发现和分享，打破了传统模式，欲在泛滥的音乐市场中打出了自己旗帜。近日，网易云音乐更新至iOS 1.3和Android 1.2版，也即这款产品的正式版对外发布。
与市场上其他音乐产品相比，网易云音乐主打歌单、社交、推荐、音乐指纹技术四项核心功能。据网易音乐高级总监王磊介绍，网易云音乐以用户创造的歌单为基本线索，将音乐从单曲、专辑等组织方式，转变为以歌单为核心的组织方式。
与此同时，网易云音乐还可以通过导入手机通讯录、SNS关系或借助LBS功能等方式，构建音乐社交圈。而这也成为音乐分享推荐的渠道。
丁磊表示移动互联网给音乐行业带来新的机遇，基于PC时代的产品和运营模式将会过时。丁磊说市面上大多数音乐产品还停留在播放器工具时代，不具备移动应用特征、缺乏用户互动。而这也成为网易在音乐市场的切入点。
在网易的规划中，网易云音乐的定位是移动音乐社区形态，而他们给自己的目标是成为中国最大的移动音乐社区和开放平台。据透露，未来网易云音乐的终端将会逐渐推出平板电脑、网页以及PC客户端等多个不同平台的版本。
在版权投入方面，网易方面没有透露详情，但环球、华纳、索尼、金牌大风、滚石、恒大等唱片公司的高层出席了网易云音乐今日的发布会。目前网易云音乐并没有用户付费的服务，也没有尝试广告等其他营收模式，网易称目前仍在培育用户阶段。但丁磊却对云音乐有着百分百的信心。
兜售音乐梦想
网易云音乐是丁磊主导推出的音乐产品。去年2月丁磊首次提出网易云音乐的想法，7月开始投入研发。实际上涉足音乐，是丁磊一直就有的想法。那种想法和执着是源于丁磊对音乐的喜爱。
“77年、78年我家就有录音机了，当然那时听的主要是台湾音乐，当年我考大学很无聊的时候，也是听着录音机和电台的音乐走过来。后来我考上大学，从宁波去到成都，那时我的录音机还能够听到来自台湾的音乐广播。”
93年丁磊大学毕业，到宁波邮电局工作。他和室友一起，一天到晚捣腾发烧唱片、交换CD，丁磊把当时听的音乐，介绍给身边的朋友，他们很好奇丁磊是怎么找到的，“当时这些小众的唱片非常难找到。在音乐的世界我很高兴、很自由”。
一直到2000年网易上市之后。人民日报有记者问：“丁总你现在比较有钱了，最想做什么事情？”丁磊当时毫不犹豫的说：“我想做一家唱片公司。”
“这件事情我其实挺后悔，因为我什么琴都不会弹。不过，2000年出现的MP3让我特别痛恨，我觉得很多音乐细节被MP3抹杀。我甚至不太爱用耳机听音乐，音乐很多细节听不到。这个很重要，是音乐人和制作人一点点磨出来的。”
这个梦想一直延续到两三年前。在乔布斯重新定义智能手机、有了3G网络之后，丁磊在想有没有方法让发现和分享音乐，能够脱离小圈子。
去年2月份，丁磊跟同事说要做一个音乐软件，尽管已经有百度、腾讯等推出的产品，但那些不是他想要的。“我为什么不能做一个有社交功能的，可以和更多人分享的音乐软件？有人说Spotify已经做了类似的事情，但是我用了半天觉得不是太好用。”
有了想法，说干就干。“7月，我们就开始动工，让用户分享音乐变得更方便，就像微博一样。大概经过五个月，今天看到1.3版本的网易云音乐。这个版本基本上达到了我们的梦想。但在这个梦想里面音乐只是声音的一部分。还应该包括有声读物等产品。因为我的眼睛已经开始老花了。我从16岁开始用电脑到现在，三十多年，我的眼睛比别人老花的早。”
事实上，除了兜售丁磊的音乐梦想，和环球、华纳、索尼、金牌大风及滚石五大唱片的合作更是在暗示网易对移动音乐的产业野心。
布局移动互联网市场
给老东家做广告、养猪、投资红酒……“不务正业”几乎是丁磊以前的个人形象名片，而在业务层面，以近些年新生热门领域为例，网易风格独特。
对于微博、电商等领域，网易投入较少，而对于互联网手机这类更具争议性的业务，网易则更加谨慎。但在移动互联网和视频领域，网易的风格特异但布局并不比其他巨头晚。2011年是腾讯微信起势之年，行业正围绕移动社交、电子商务以及PC上的微博激烈角逐，而网易则力推其新闻客户端产品。
有业内人士表示，丁磊之所以推广“网易云音乐”，是因为除了支柱业务游戏外，网易在当前热门的移动互联网领域并无作为。此次，丁磊或利用“网易云音乐”进军移动互联网领域。
这种说法不无道理。移动互联网时代，用户正加快从 PC转移到移动终端上。网易也已加快了进军移动互联网市场的步伐。今年2月，在2012年第四季度财报发布后的分析师电话会议上，丁磊表示网易将发力移动业务，将在移动领域有大动作，特别是其所擅长的网游领域。
但是，过于依赖网游“单腿走路”，对网易来说或许并不是什么好事。当前多数网游企业面临越来越多的挑战，如同质化严重、用户黏性低、原创力不强、新市场盈利点不足等。如果网易在未来的一两年仍过多依赖于网络游戏，其成长空间必将受到制约。
丁磊曾频繁出现在智能终端发布会上，有关网易做智能手机的说法不时传出。而随着网络音乐开始步入移动社交时代，网络音乐势必成为互联网争取的兵家重地，网易云音乐这一移动社交软件的诞生，也是丁磊布局移动互联网的有力证明。
丁磊日前介绍，在移动互联网崛起的环境中，网易旗下有30多款移动产品和应用，以媒体业务为主导，构建起由资讯、教育、效率、娱乐四个维度组成的云端布局。在布局上，网易在移动互联网领域打造了纵横两条线，即有道云笔记、网易lofter、网易云音乐等应用可以对功能点进行纵向深入，网易云阅读、网易新闻客户端之类可以不断扩充功能的综合性应用。可见，看似“不务正业”的丁磊，其实正在移动互联网市场上默默地、用心地耕耘着。