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随着社会与科技的进步，传媒行业已经进入到数字化、网络化的时代，网络媒体不断的渗入到人们的生活中，微博、博客、社区成为人们获取信息的重要途径。在这个背景之下，催生了一种新型的网络意见领袖，他们活跃在各大网站，发布信息、抒发观点，从而引导舆论，甚至起到舆论监督的作用，积累了较高的人气与权威性。但是与此一同出现的问题，就是现阶段中国网民素质普遍较低，政府对网络监管却还不够完善。培养一些认真反应群众问题、引导理性舆论的网络意见领袖，是解决这一问题的有效途径。