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摘 要:对于地市电视台来说,外宣上稿率一直备受领导重视和关注,也是考核新闻编辑、记者的重要指标。每月的通联排行榜也竞争异常激烈。地市电视台要想提高外宣的在全省的排名,最终由推送的新闻稿件的数量和质量决定,本文就地市电视台如何提升外宣上稿“双量”进行了探讨。
关键词:地市电视台;新闻;外宣
地市电视台是地方党和政府重要的时政宣传阵地和联系群众的纽带,是促进地方经济建设和社会和谐发展的重要舆论平台。因此,提高地市电视台宣传质量和数量,着力打造及时、快捷、畅通的对外宣传服务平台,是促进地方经济建设和各项事业发展、展示地市良好形象的有力保障。本文就地市电视台如何提升外宣上稿质量和数量“双量”进行了探讨。
一、善于发掘题材,讲好新闻故事
坚持“讲好中国故事、传播好中国声音”,是党的十八大以来宣传思想工作的重要理论创新,是做好新形势下对外宣传工作的根本遵循。对于地市电视台新闻记者来说善于发掘题材,讲好新闻故事是提升外宣上稿数量和质量的突破口。讲好新闻故事需要注意以下几个方面:
1.题材立意有高度。选择题材时,一波三折、引人入胜的情节固然最能抓眼球,但新闻记者要多问自己几个为什么?这个题材能表达什么主题?落点在哪里?只有找到了契合的主题,故事的魂才立得住,立意的高度就有了。
2.故事内核有温度。各类题材都有许多故事,但最能打动人的,不是抽象的标签符号、不是冰冷的金戈铁马、不是生硬的图解教条、更不是封闭的自言自语;而是有血有肉的鲜活面孔、是有爱有恨的荡气回肠、是有苦有乐的人间烟火、是有情有义的感人乐章。总之,即使时光的烟尘远去,故事的内核依然可以温暖人,打动人。
3.物证演绎有力度。对于电视媒体来说,因为现场和亲历者的缺失,讲好过去的事并不容易,但如果有关键物证,那就有办法了。比如红军长征路上的“半条被子”、井冈山黄洋界的迫击炮、陈毅安的家书等等。远去的历史借助物证的演绎,同样可以穿越时空直击人心。
二、新闻做到“新、真、诚”
1.内容要新,不要照搬资料。今年,湖南卫视新闻联播推出特别节目《连线红土地》。13场节目跨越湘赣闽三省,全情演绎红土地上的初心故事,感人至深,催人奋进,带领观众深入革命老区,或还原党史故事,或展示时代新貌。这些连线中讲述的故事大多已年代久远,如果照搬历史资料,照本宣科,肯定索然无味。因此,新闻记者要尽量挖掘鲜为人知的故事,而对于大家熟知的故事,则要考虑独特的角度,寻找新的切入点,发现新的细节,创新呈现方式。只有新,才能更加吸引人,才能提高稿件质量和上稿率。
2.现场要真,避免摆拍。主题报道类连线与突发事件类连线不一样,前者需要还原静态的历史事件,往往少不了提前策划。但是,如果认为策划就是准备大场面,组织大阵仗,则有可能画蛇添足,喧宾夺主,破坏了故事的真实性。所以尽量保持故事现场原貌至关重要,就地取材原有物件、照片,单机一镜到底跟拍,效果更加真实自然。
3.表述要诚,摒弃空洞说教。新闻报道记者需要用自己的语言娓娓道来,做到言之有物,言之有据,以无微不至的贴近性将观众带入情境。否则,容易出现“背资料、读课文”的语调,给人空洞说教之感,观众肯定不喜欢,也难以被上级媒体采用。今年6月,由永州广播电视台记者推送的《爱心“的哥”接力 接骨癌女孩读书一年》一稿,题材感人,表述真诚,被湖南卫视新闻联播采用,稿件质量高,播出效果好。
三、快速反应,率先发声
面对突发事件,快速反应是媒体抢首发、独家新闻的制胜法宝。在多元化传播时代,地市电视媒体在突发事件面前要做到率先发声,除了快速进入现场,还需要多角度、多层次、全方位地了解事件的来龙去脉,让观众能够针对新闻事实作出判断。其次,充分利用自有的新媒體平台,滚动刷新,多渠道争取“早说话、多说话、说明白话”,在确保新闻报道真实性的基础上尽量提升传播速度。比如报道洪灾新闻,就需要记者们第一个冲向新闻现场,关键时刻体现出责任与担当,发扬吃得苦耐劳的精神,及时报道灾害发生原因、村民转移情况、应对措施等情况。地市电视台做到快速反应,率先发声,能大大提高在省级媒体的上稿采用率。
四、好新闻更要有好标题
取好标题犹如画龙点睛,表面上看是笔力的体现,实际上考验的是记者的脑力、眼力和脚力。一个好的新闻标题会让编审老师眼前一亮,更容易被采用。取好新闻标题可以从以下几方面入手。
一要真实无误,但不要主次模糊。真实性是新闻的生命线,新闻标题必须将真实的要求摆在首位。但是如果不分轻重主次,只要新闻中提到的事实都拿来做标题,那就不得要领,让人觉得“像雾像雨又像风”。
二要新颖独特,但不要虚张声势。好标题具有独创性,让人眼前一亮,但如果为了吸引眼球,不惜夸大其词,充当“简单粗暴”的标题党,那样只会不断透支媒体的公信力。
三要回应关切,但不要迎合媚俗。在标题上回应关切,站在受众的角度看问题,才能服务受众,获得更多关注,但如果一味迎合,追求猎奇、窥探,只会使格调降低,格局变小。
今年4月在湖南卫视午间新闻播出的《常德:暖心爸爸背着女儿送外卖》,这条稿件聚焦小人物的生活故事,标题真实新颖,内容生动,画面拍摄到位,稿件播出后引起了强烈反响,记者也予以持续关注,随后又播发了后续报道。可见,记者只有真正深入基层、深入群众,仔细观察,认真思考,才能写出好报道,才会有好标题,被上级媒体采用的概率会大大提高。
五、结语
“讲好中国故事”,具体到地市广播电视台就是要“讲好本地故事”,服务好党委政府中心工作,树立地方良好形象,向全省乃至全国推介地方经济社会发展的好经验、好做法。地市电视台外宣工作做好了,对于提升当地知名度和美誉度也具有重要的促进作用。
参考文献
[1]对城市电视台外宣工作的几点思考[J].徐立旻.新闻研究导刊.2017(12)
[2]市级广播电视台做好外宣工作的途径[J].陈东升.数字传媒研究.2017(08).
[3]新时代广播电视新闻编辑创新工作策略研究[J].李妍.西部广播电视.2017(06)
[4]论新媒体时代下城市电视台外宣新途径的构建[J].唐卫全.西部广播电视.2017(01)
关键词:地市电视台;新闻;外宣
地市电视台是地方党和政府重要的时政宣传阵地和联系群众的纽带,是促进地方经济建设和社会和谐发展的重要舆论平台。因此,提高地市电视台宣传质量和数量,着力打造及时、快捷、畅通的对外宣传服务平台,是促进地方经济建设和各项事业发展、展示地市良好形象的有力保障。本文就地市电视台如何提升外宣上稿质量和数量“双量”进行了探讨。
一、善于发掘题材,讲好新闻故事
坚持“讲好中国故事、传播好中国声音”,是党的十八大以来宣传思想工作的重要理论创新,是做好新形势下对外宣传工作的根本遵循。对于地市电视台新闻记者来说善于发掘题材,讲好新闻故事是提升外宣上稿数量和质量的突破口。讲好新闻故事需要注意以下几个方面:
1.题材立意有高度。选择题材时,一波三折、引人入胜的情节固然最能抓眼球,但新闻记者要多问自己几个为什么?这个题材能表达什么主题?落点在哪里?只有找到了契合的主题,故事的魂才立得住,立意的高度就有了。
2.故事内核有温度。各类题材都有许多故事,但最能打动人的,不是抽象的标签符号、不是冰冷的金戈铁马、不是生硬的图解教条、更不是封闭的自言自语;而是有血有肉的鲜活面孔、是有爱有恨的荡气回肠、是有苦有乐的人间烟火、是有情有义的感人乐章。总之,即使时光的烟尘远去,故事的内核依然可以温暖人,打动人。
3.物证演绎有力度。对于电视媒体来说,因为现场和亲历者的缺失,讲好过去的事并不容易,但如果有关键物证,那就有办法了。比如红军长征路上的“半条被子”、井冈山黄洋界的迫击炮、陈毅安的家书等等。远去的历史借助物证的演绎,同样可以穿越时空直击人心。
二、新闻做到“新、真、诚”
1.内容要新,不要照搬资料。今年,湖南卫视新闻联播推出特别节目《连线红土地》。13场节目跨越湘赣闽三省,全情演绎红土地上的初心故事,感人至深,催人奋进,带领观众深入革命老区,或还原党史故事,或展示时代新貌。这些连线中讲述的故事大多已年代久远,如果照搬历史资料,照本宣科,肯定索然无味。因此,新闻记者要尽量挖掘鲜为人知的故事,而对于大家熟知的故事,则要考虑独特的角度,寻找新的切入点,发现新的细节,创新呈现方式。只有新,才能更加吸引人,才能提高稿件质量和上稿率。
2.现场要真,避免摆拍。主题报道类连线与突发事件类连线不一样,前者需要还原静态的历史事件,往往少不了提前策划。但是,如果认为策划就是准备大场面,组织大阵仗,则有可能画蛇添足,喧宾夺主,破坏了故事的真实性。所以尽量保持故事现场原貌至关重要,就地取材原有物件、照片,单机一镜到底跟拍,效果更加真实自然。
3.表述要诚,摒弃空洞说教。新闻报道记者需要用自己的语言娓娓道来,做到言之有物,言之有据,以无微不至的贴近性将观众带入情境。否则,容易出现“背资料、读课文”的语调,给人空洞说教之感,观众肯定不喜欢,也难以被上级媒体采用。今年6月,由永州广播电视台记者推送的《爱心“的哥”接力 接骨癌女孩读书一年》一稿,题材感人,表述真诚,被湖南卫视新闻联播采用,稿件质量高,播出效果好。
三、快速反应,率先发声
面对突发事件,快速反应是媒体抢首发、独家新闻的制胜法宝。在多元化传播时代,地市电视媒体在突发事件面前要做到率先发声,除了快速进入现场,还需要多角度、多层次、全方位地了解事件的来龙去脉,让观众能够针对新闻事实作出判断。其次,充分利用自有的新媒體平台,滚动刷新,多渠道争取“早说话、多说话、说明白话”,在确保新闻报道真实性的基础上尽量提升传播速度。比如报道洪灾新闻,就需要记者们第一个冲向新闻现场,关键时刻体现出责任与担当,发扬吃得苦耐劳的精神,及时报道灾害发生原因、村民转移情况、应对措施等情况。地市电视台做到快速反应,率先发声,能大大提高在省级媒体的上稿采用率。
四、好新闻更要有好标题
取好标题犹如画龙点睛,表面上看是笔力的体现,实际上考验的是记者的脑力、眼力和脚力。一个好的新闻标题会让编审老师眼前一亮,更容易被采用。取好新闻标题可以从以下几方面入手。
一要真实无误,但不要主次模糊。真实性是新闻的生命线,新闻标题必须将真实的要求摆在首位。但是如果不分轻重主次,只要新闻中提到的事实都拿来做标题,那就不得要领,让人觉得“像雾像雨又像风”。
二要新颖独特,但不要虚张声势。好标题具有独创性,让人眼前一亮,但如果为了吸引眼球,不惜夸大其词,充当“简单粗暴”的标题党,那样只会不断透支媒体的公信力。
三要回应关切,但不要迎合媚俗。在标题上回应关切,站在受众的角度看问题,才能服务受众,获得更多关注,但如果一味迎合,追求猎奇、窥探,只会使格调降低,格局变小。
今年4月在湖南卫视午间新闻播出的《常德:暖心爸爸背着女儿送外卖》,这条稿件聚焦小人物的生活故事,标题真实新颖,内容生动,画面拍摄到位,稿件播出后引起了强烈反响,记者也予以持续关注,随后又播发了后续报道。可见,记者只有真正深入基层、深入群众,仔细观察,认真思考,才能写出好报道,才会有好标题,被上级媒体采用的概率会大大提高。
五、结语
“讲好中国故事”,具体到地市广播电视台就是要“讲好本地故事”,服务好党委政府中心工作,树立地方良好形象,向全省乃至全国推介地方经济社会发展的好经验、好做法。地市电视台外宣工作做好了,对于提升当地知名度和美誉度也具有重要的促进作用。
参考文献
[1]对城市电视台外宣工作的几点思考[J].徐立旻.新闻研究导刊.2017(12)
[2]市级广播电视台做好外宣工作的途径[J].陈东升.数字传媒研究.2017(08).
[3]新时代广播电视新闻编辑创新工作策略研究[J].李妍.西部广播电视.2017(06)
[4]论新媒体时代下城市电视台外宣新途径的构建[J].唐卫全.西部广播电视.2017(01)