【摘 要】
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作为新媒介之一的微信公众号是一种高度融合性的传播形式,在此过程中相应地发展出了一种"人格化"的传播特质,并被广泛的运用于微信公众号运营中。以"sir电影"为例,该公众号借
【机 构】
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天水师范学院文学与文化传播学院,兰州大学新闻与传播学院
【基金项目】
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兰州大学新闻与传播学院科研培育项目基金资助项目“唐卡之道:少数民族文化传播的路径塑造”(项目编号18PY2002)的阶段性成果
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作为新媒介之一的微信公众号是一种高度融合性的传播形式,在此过程中相应地发展出了一种"人格化"的传播特质,并被广泛的运用于微信公众号运营中。以"sir电影"为例,该公众号借助高度"人格化"的微信平台,通过从外部视觉形象、团队构成风格、内容生产以及与用户的有效互动等一系列营销策略,成功塑造了专属自己的"魅力人格体",进而达到公众号人格传播中稳定性与创新性同步发展,也为其他公众号的运行提供了某种参照。
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