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广告生态由广告主、广告公司、广告媒介和消费者为核心链条构成。新媒体技术浪潮下,广告生态环境呈现内容与渠道融合态势,原本肩负沟通广告内容与渠道之责的广告公司的行业地位受到了挑战。对于广告公司而言,坚持提供最专业的服务是基本。在此基础上,还应不断更新营销理论体系、建立更智能的广告服务模式,以及梳理内容与渠道融合的广告思维。