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艾瑞咨询发布的数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达到8．1万亿元，据称占到社会消费品零售总额的比重约为6．2％。回过头来看看，经过20年左右的商业模式剧烈变化和充分的市场竞争，品牌集中度越来越高，有意思的是这样一个过程同时又是小品牌成长的过程，虽然很多小品牌生命周期短暂，但是却不断涌现出新品牌。市场边际在经济增长和购买力的推动下不断扩大，小品牌在利基市场获得新的商业机会，先是在普及化的过程中，随着大品牌成长，小品牌在价格基部获得成长空间：然后在渠道化的过程中，小品牌利用消费信息的不对称获得区域’